2009_18 (617)

Экономический кризис заставляет людей менять свои привычки и быть более экономными. Теперь настолько не модно стало сорить деньгами, что даже состоятельные люди, совершающие покупки в дорогих магазинах, просят положить их в обычный бумажный пакет, на котором нет названия фирмы. Более того, некоторые просят доставить покупки на дом, не желая афишировать сам факт приобретения чего-либо. Уж если так себя ведут богатые люди, то о бедных и людях со средним достатком не приходится говорить. Экономить стараются все. В различных районах Нью-Йорка, например, как грибы после дождя появляются магазины, торгующие подержанными вещами — одеждой, обувью, электроникой и мебелью. Более того, на многих автозаправочных станциях появились специальные контейнеры, в которые всем желающим предлагается складывать ненужные, но еще вполне годные для носки одежду и обувь. Американцы признаются, что в последнее время они перестали покупать что-либо в универмагах, даже на распродажах, предпочитая сэконд-хэнд. Те, кто имел привычку запросто приобрести к ужину бутылку вина за 30 долларов, перешли на вина по 10 долларов за бутылку. От общего «бума» экономии сильно страдает сеть кафе «Старбакс». Многие постоянные клиенты «изменили» культовой кофейне и отправились в более дешевые рестораны быстрого обслуживания «Макдоналдс» и «Бургер Кинг», где им предлагается расширенное кофейное меню за меньшие деньги. Более того, рестораны быстрого обслуживания переманивают у более респектабельных заведений клиентов тем, что в меню завтрака включают бесплатный кофе, прилагающийся к какому- нибудь блюду. В Нью-Йорке, где, несмотря ни на что, принято быть стильным, хорошо одетым и с хорошей прической, клиентуру теряют только самые дорогие салоны. Из них клиенты «перекочевали» в заведения со средними ценами. А оттуда, в свою очередь, произошел, правда гораздо меньший, отток клиентуры в дешевые парикмахерские. Сказывается кризис и на продуктовой потребительской корзине. Если до возникновения экономических трудностей многие американцы стремились приобретать продукты известных фирм, то сейчас они отдают предпочтение продуктам под маркой того или иного магазина. Более того, сейчас все больше жителей США стремятся готовить дома, в то время как раньше предпочитали разогревать полуфабрикаты. Несмотря на уменьшение в целом числа покупателей, в книжных магазинах страны возрос спрос на поваренные книги, утверждают эксперты. За выживание приходится бороться крупным дорогим универмагам. Резко снизилось количество покупателей в знаменитых «Саксе» и «Нордстроме». Их клиенты предпочли отовариваться в менее дорогих магазинах. Однако, несмотря на это, о прибыли за первый месяц 2009 года отчитались только «народный» универмаг «Уолл-март» и магазин оптовой торговли «Би-джейс». «К сожалению для продавцов, люди не только стали покупать более дешевые вещи, но и начали приобретать их меньше», — сказал специалист в области маркетинга из Университета Карнеги профессор Иоахим Восгре. «Похоже, что эта тенденция только укрепляется», — добавил он. Его выводы подтверждает социолог Центра Пью Тимоти Дью. «В результате проведения опросов общественного мнения мы установили, что более 50 % американцев значительно уменьшили свои траты», — отметил ученый. При этом примерно 60 % опрошенных уверены в том, что «им нужно учиться обходиться меньшим количеством вещей», — указал он. Еще одним, но очень ярким свидетельством воздействия кризиса на американцев стало появление большого числа мастерских по починке обуви, бытовой техники и т. п. У жителей США давно и прочно вошло в привычку выбрасывать сломавшиеся бытовые приборы и износившуюся обувь. Но сейчас настали те времена, когда с приобретением нового можно подождать, а старое еще вполне можно отремонтировать, утверждают оптимисты.

Вадим ПОЛИЩУК

ИМ РАДОСТНО