Читаем 99 коротких рецензий на книги о пиаре полностью

99 коротких рецензий на книги о пиаре

Вы наверняка слышали фразу «Не читайте перед едой советских газет»? Так вот, никаких газет читать не надо вообще. Потому что эта книга супер-шеф-повара, который провел вас на свою кухню. Реально, как из курицы приготовить свинину, как из мухи сделать запеченного слона, как грамотно передернуть слова соперника так, что он сам не рад будет, что не глухой и немой, и имеет дар речи в принципе.

– Как раскрутить вялую, но желательную тему?

– Как незаметно задушить нежелательную тему?

– Как мягко переломить нежелательную тему?

– Как незаметно подменить тему

– Как замаскировать пропаганду?

Вот что вас ждет в книге! Неслабо, правда, если учесть, что все изложено на 30 страницах. Методичка пропагандиста. Слава автору, что выкроил время, обобщил и выдал именно в таком небольшом объеме предельно откровенно и с юмором. Приятного чтения! На этих страницах вы найдете и множество других полезных книг, как например: Бен Багдикян «Информационной машине», H. Kurtz. «The Spin Cycle: Inside Clinton’s Propaganda Machine». Много примеров из иностранной прессы, которые можно (и нужно) использовать и в наших СМИ – в тех или иных интересах. Добро пожаловать в мир «ловкости слов» без мошенничества. «Мягкая» пропаганда – мир иллюзий и управляемых чудес. В этом мире из пустоты, из математической погрешности создаются социальные тенденции…»

43. Мирошниченко А.А. Как написать пресс-релиз. 2010

http://read.ru/id/529301/

Пресс-релиз – то мертвый жанр, то «золотая пуля» пиарщика. Хрен поймешь. Я и сам считал релиз нерабочим, пользовался только «сообщениями очевидцев», пока недавно придуманная мной новость и запущенная обычным массовым релизом за несколько часов не вошла в топ-5 новостей на Яндекс. Москве. Это было про «самооборону» селфи-палками, если интересно. Мне известна еще пара случаев, когда пресс-релиз заходил в Яндекс. Новости – это «утопление часов Хельмут за 200 тысяч евро в Неве» и «Виктор Ан продает свой дом в Подмосковье». Их сделали мои коллеги по цеху взрывного пиара – тоже с помощью пресс-релизов. Поэтому раз в год и пресс-релиз круто стреляет. Ну, у других пиарщиков, уверен, тоже такое было. Но не из-за супер-профессионализма, а потому что других жанров, кроме пресс-релиза, не знают.

Так как правильно писать пресс-релиз? Ответ лучше, чем «почитайте Андрея Мирошниченко», мне неизвестен. Автор Школы Эффективного Текста, экс-редактор журнала «Банковское обозрение» и просто мастер слова знает, о чем говорит.

Если вам понравится стиль Андрея Мирошниченко, а он вам понравится, советую обратить внимание на его книгу «Когда умрут газеты». Тут же следом зачтите книгу Александра Амзина «Интернет-журналистика». Всё, теперь вы боги новостного копирайтинга.

44. Мирошниченко А.А. Когда умрут газеты. 2011

http://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/336611/?utm_source=LiveLib&utm_medium=cpc&utm_campaign=pricelist

Известный медиа-профессионал вывел для себя фишку, благодаря который он теперь везде узнаваем: «а, это тот человек, который “похоронил” газетную индустрию». Можно и так сказать, но лучше будет вслушаться в его выводы – особенно если вы представитель СМИ. Даже если насчет буквы «М» можно поспорить.

Бедные газеты! И так уже их ежедневный тираж меньше аудитории некоторых интернет-персонажей. Да еще этот новый «закон о СМИ». Душат газеты со всех сторон. Но они все равно не умирают, а как-то себе живут. В книге есть в том числе и секреты успеха выживания и безбедного существования.

Пиарщику книга будет интересна с той точки зрения, чтобы применить услышанные в ней советы как помощь голодающим (зачеркнуто) дышащим на ладан газетам – вообразить себя антикризисным управляющим. А потом «прибрать к рукам» спасенную газету, пропихивая туда заметки о своих клиентах.

45. Моруа А. Рождение знаменитости. 1919

http://www.ozon.ru/context/detail/id/2253954/

Шикарный рассказ, рекомендованный Евгением Гильбо. Чем-то напоминает Аркадия Аверченко – «Кандыбин». Прочтите оба, и вам станет понятно, как быть правильным пиарщиком у художников. Кстати, и Олег Назаров об этом как-то упоминал в одной из своих книг. Короче, во-первых, изобретаете «новое направление в искусстве». Потом – рисуете картины, чтобы было чему расти в цене. А дальше набиваете себе цену скандальными выходками а-ля Павленский, Дали, Пикассо. Хотя бы заболейте и выздоровейте – уже повод о вас думать будет!