Абсолютно женское чтиво. Стилизм

До XX века (а точнее до конца века XIX), пока не была изобретена технология вулканизации, спортивная обувь была узкоспециализированной, непригодной для повседневного гардероба.

В XX веке происходит сразу много событий, которые можно обозначить так: развитие и популяризация спорта в целом, как «спорта для здоровья», так и «спорта высоких достижений». То есть мы смотрим на все столетие и видим и развитие олимпийского движения, и развитие уличного спорта, и аэробику из каждого утюга, и Майкла Джордана, и даже Фореста Гампа. Естественно, это напрямую связано с продажами спортивной обуви, гонкой технологий среди гигантов, естественным расширением рынка и расслоением рынка. И на этом фоне, в этой куче событий появляется марка KEDS, которая не выпускала ничего исключительного и отличительного, но задала название, которым мы пользуемся до сих пор.

Кедами принято называть легкие туфли на резиновой подошве с текстильным верхом. В СССР кеды знали все и носили все. И как-то четко обозначать кеды не требовалось. Ассоциировались кеды с самой простой и доступной обувью.

В этом контексте кеды converse вызывают недоумение. Кеды adidas тем более вызывают недоумение. Но попробуйте заменить слово «кеды» более обтекаемым словом «sneakers», или совсем общим словосочетанием «спортивная обувь» и вы увидите, что нет необходимости жестко отделять «кеды» от «кроссовок». В чем секрет успеха?

Все видели, наверное, и обращали внимание на всеобщую кроссовизацию. Если раньше кеды валялись в шкафу, чтобы за город выехать или, у продвинутых, стояли в отделении «моя спортивная форма», то сейчас кроссовки и кеды стали повседневной обувью. Так вот почему так произошло?

В эклектике и феминизме. Девочки окончательно приняли для себя, что можно носить удобную обувь. А эклектика показала, как эту обувь носить круто.

Что же касается мальчиков… Для мальчиков любая обувь априори удобная, иначе зачем она нужна? Поэтому мальчики как носили то, что они любят, так и продолжают носить. Поэтому мальчики нередко осуждают неженственные по их мнению кроссовки на ногах девушек. Мальчики не понимают, что «Если одновременно снять лифчик и каблуки, можно умереть от удовольствия» (с)

Не стану никого ни в чем переубеждать. Прост спортивную обувь вне зала начали носить девушки, девочки, женщины, тетеньки и бабушки. Именно поэтому их стало так много.

Кеды или кроссовки?

На сегодня самыми самой универсальной моделью до сих пор является пара белых «ракушек». Можно без самой ракушки на носу, но круглый оформленный нос и очень похожая на «оригинал» форма. Потому что эта модель «и нашим, и вашим». Это очевидно спортивная обувь, но так же очевидно – не для профессиональных спортсменов. Модель, которая сочетает в себе и спортивные (мягкая подошва) и фешн (белый цвет) элементы. (Т.к. «это» уже давно и уже надоело, модницам надо иметь ввиду, что в этой модели цвет является фешн-атрибутом.)

Очень близки по универсальности dad sneakers, они тоже содержат в себе спортивные элементы (в декоре и дизайне) и фешн (в идее). Хотя они вообще не спортивные и никаким спортом заниматься в них невозможно. Именно в стилистическом смысле они унивресальны.

Кроссовки, как я уже сказала, имеют ярко-выраженный спортивный дух. Это могут быть и утилитарные просто_кроссовки, и нарядные кроссовки, и городские кроссовки. Но это все равно изначально кроссовки. И никуда их спортивность не деть. Ее надо либо поддерживать, либо обыгрывать.

Селедки – идеальная летняя обувь. В них есть только одна сложность взрослым тетенькам они кажутся слишком подростковыми. И их действительно иногда используют как элемент непосредственности, юности, драйва.

В общих обтекаемых выражениях примерно так… Но, как видите, коллеги, в спортивной обуви в стилизме важно найти баланс между спортом и fashion.

К спорту вещь относится, если мы видим мягкую спортивную (или похожую на спортивную) подошву, резиновые ребристые кедовые тоже в счет и, естественно, разные материалы подошвы и верха. Казалось бы… откровения Капитана Очевидность. И все-таки, если вы видите спортивные элементы на жесткой подошве (ботиночной жесткой подошве, даже с ребристым низом, даже с пупырчатым краем, но подошва при этом жесткая), это будут дизайнерские игры с ботинками.

В чем разница? Смотрите, когда перед нами ботинки, мы говорим про уровень формальности. Про жесткую формальную закрытую обувь, у которой какими-то элементами уровень формальности понижен. Но как бы производитель ни увлекался, сделать формальную обувь неформальной нельзя. Можно сделать очень перегруженной формальной, можно сделать очень нарядной формальной. Но формальной!