Америка: Без царя в голове

Очень здорово помогает американскому патриотизму то, что государство почти полностью передало заботу о нем национальному бизнесу. Американские компании — организации на редкость патриотичные. В этой стране трудно стать успешной компанией (я имею в виду те, которые связаны с массовым рынком и рекламой), если вы не демонстрируете чуть ли не на каждом шагу свой высокий уровень патриотизма. Государство никого специально не заставляет это делать, да и не может. Но если вы хотите успешно продавать свои товары, если стремитесь иметь хорошую репутацию в глазах американских потребителей, вы должны доказать, что являетесь настоящим патриотом своей страны. Поэтому никого не удивляет, когда реклама американских машин или распродажа мебели проходит на фоне государственных флагов или под звуки государственного гимна. Или даже на фоне портретов отцов-основателей США. Таких примеров масса.

В Америке практически не проводятся военные парады, но часто устраиваются праздничные массовые шествия другого рода — патриотические парады. Их проводят на деньги бизнесменов в провинциальных городах, столицах штатов, да и в Нью-Йорке, скажем, в День благодарения. Компании, вложившие средства в данное мероприятие, активно сообщают зрителям о собственном участии с помощью своей рекламной продукции — флагов и тому подобной символики. Благотворительные организации зачастую спонсируют самодеятельные оркестры. Кстати, в Америке, в отличие от многих других стран, нет министерства спорта. Государство практически не финансирует Олимпийский и Паралимпийский комитеты США. Они тоже являются частными организациями, осуществляющими свою деятельность в основном за счет спонсоров и пожертвований крупных компаний и корпораций. Американский патриотизм — хороший бизнес.

Однако это вовсе не значит, что американцы будут покупать что-либо только потому, что оно изготовлено в их стране. Для них важнее качество товара. Тем более что в самой Америке производится не так уж много товаров ежедневного потребления. Американец покупает товар, не глядя на лейбл. Если покупаешь в приличном магазине, это уже является гарантией того, что товар хороший. А где он произведен: в Гондурасе, Китае, России или Белоруссии — не имеет никакого значения, потому что, прежде чем попасть на американский рынок, товары проходят проверку качества. В первые годы жизни в США я по старой советской привычке искал на каждом товаре этикетку и пытался понять, где он изготовлен. Потом понял, что это бессмысленно. Однажды моя бывшая жена подарила мне очень хорошее зимнее пальто одного из самых престижных мировых брендов мужской одежды. Я проходил в нем зиму — и лишь когда понес в химчистку, обнаружил, что оно сделано в Белоруссии.

У американского патриотизма есть еще одна интересная особенность. Проиллюстрирую ее таким примером. Как-то я оказался в небольшом городке Фултон, штат Миссури, где Черчилль произнес свою знаменитую речь. В Фултоне стоит совершенно потрясающая церковь. Я поинтересовался ее историей. Оказалось, что это настоящая лондонская церковь XII века. Во время Второй мировой войны ее разбомбили немцы, и англичане восстанавливать ее не собирались. Американцы купили развалины церкви, пронумеровали все камни, перевезли их в Штаты и заново сложили здание у себя. Эта церковь, в частности, известна тем, что ее реставрировал великий британский архитектор Кристофер Рен. Но еще больше она знаменита тем, что в ней венчались в разное время Шекспир и Мильтон. В специальной книге, хранящейся в этой церкви, упоминаются их фамилии. Церковь функционирует до сих пор, и каждый может после обряда венчания постоять на тех же самых ступенях, на которых стоял когда-то Шекспир. Это тоже часть здешнего патриотизма: все лучшее, все самое интересное из разных стран мира американцы везут к себе и делают американским. А если это нельзя купить и переместить, то надо построить хотя бы имитацию — вспомним хотя бы Лас-Вегас. Американские провинциальные музеи поражают посетителей богатством своих коллекций. В США замечательные архивы — мечта любого историка. Граждане страны архивы скупают, оцифровывают и весьма активно выставляют в интернет: все должны ссылаться именно на американские источники. Да, американский патриотизм странный, немножко агрессивный, экспансионистский. Но другим он быть не может — ведь американцы считают, что живут в лучшей стране мира.