Англо-русский словарь по рекламе

w.c. (water closet) уборная; (without charge) без оплаты

wd. см. word

WFсм. wrong font

weakness слабость; склонность; понижение (цен)

wealth богатство; изобилие; благосостояние

weapon оружие

wear износ; ношение; одежда; носить; изнашивать; протирать; изнурять

          fair ~ естественный износ

          fair ~ and tear повреждения товара, полученные в результате естественного износа

          reasonable ~ см. fair wear

          slumber ~ спальная одежда

wearproof износостойкий

weasel рекламное утверждение, приписывающее товару качества, которыми он в действительности, возможно, и не обладает

weather погода

weave ткать; узор (ткани)

weaving соединение, сплетение; покачивание

          ~ of image неустойчивость изображения на экране

web паутина; рулон бумаги для типографской печати

web-fed печать с рулона бумаги, а не с отдельных листов

web-offset рулонный офсет

web-page веб-страница

web-site веб-сайт; сайт

wedding свадьба; бракосочетание; свадебный

wedge клин

          advertising ~ достоинство товара или услуги, которое может послужить основой для создания рекламы

week неделя; рабочая неделя

          black ~ «черная» неделя в США (когда не проводятся общенациональные замеры аудитории рекламы)

          half ~ издание, выходящее два раза в неделю

week-day будний день

week-end уикенд; последние выходные дни недели

weekly еженедельник; еженедельный; недельный; раз в неделю

weepy сентиментальное произведение

weight вес; масса; весомость; важность; авторитет; объем рекламы; степень светлости или жирности шрифта

          advertising ~ вес рекламной кампании (в деньгах, контактах, рейтингах)

          basis ~ основная масса стопы бумаги определенного стандартного формата; масса 1м2 бумаги

          message ~ общее количество рекламных сообщений, распространенных за определенный период

          type ~ толщина шрифта

welcome гостеприимство; желанный; благожелательный, благодарный (об аудитории)

welfare благосостояние; благополучие

well родник; колодец; (макет типа) «колодец» (при верстке которого редакционный материал обрамляется с обеих сторон и снизу рекламой); хорошо; правильно

well-being благополучие; процветание; благосостояние; здоровье

well-keeping пригодный для длительного хранения

well-known популярный; общеизвестный

well-to-do состоятельный; зажиточный; преуспевающий

wet влажный; сырой; слезливый

what-not всякая всячина

wheat пшеница

wheel колесо; припев

wheeler-dealer махинатор

wheeze отсебятина

whereby посредством чего

while промежуток времени; пока, в то время как; не смотря на то, что; тогда как

whimsy каприз; прихоть

whip кнут; действовать быстро; быстрое панорамирование; переброска камеры

whirlpool водоворот

whiskers нежеланные звуки(при записи)

whisper шепот; слух; молва; шорох; шуршание; говорить шепотом; сообщать по секрету; шуршать

whistling свист

white белый; прозрачный; пробел

white lead свинцовые белила

whole-colored одноцветный

whole-length во весь рост

wholesale оптовая торговля; оптовый

wholesaler оптовый торговец; предприятие оптовой торговли

wholesaling оптовая торговля

wholesome полезный; здравый; благотворный; безопасный

whoop возглас; восклицание

wicker-work плетеные изделия

wide широкий; далекий

wide-angle широкоугольный (напр. объектив)

widespread широко распространенный; разбросанный (напр. аудитория)

widow вдова; висячая строка

          golf ~ женщина, часто находящаяся в одиночестве, пока ее муж играет в гольф

width ширина; широта; расстояние; полотнище; полоса

          ~ of field ширина поля изображения

          ~ of screen ширина проекционного экрана

          picture ~ ширина кадра

wielder владеющий

          influence ~ влиятельное лицо

wig парик

wild дикий; необдуманный; наугад

wild-cat дикая кошка; вспыльчивый; необузданный; рискованное предприятие; незаконный; несанкционированный; идущий не по расписанию

wile уловка; хитрость; обман

will воля; желание; завещание

          good ~ благорасположение; добрая воля

win победа; выигрыш; побеждать; достигать; приобрести; получить; уговорить; убедить

Winchell звукооператор

winchester винчестер; жесткий диск

wind ветер; дыхание; пустые слова; дутье; поворот; виток; виться; наматывать(ся); заводить

          fast ~ ускоренная перемотка

winder-upper песня, отрывок мелодии, завершающие радиопередачу

winding извилина; изгиб; поворот; накрутка, намотка (кинопленки на керн); пружина кинокамеры; обмотка

          «А» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем внутрь

          «В» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем наружу

winding-up ликвидация компании