Бакарди и долгая битва за Кубу

истории по-разному. Одни видели в этом действенный способ обеспечивать узнаваемость

брендов и укреплять корпоративный дух, а другие считали пустой тратой средств,

которую никогда бы не одобрило руководство любого открытого акционерного общества.

Том Прико, аналитик, который долго следил за развитием «Бакарди», облил музейный

проект компании презрением и сказал журналисту из «Майами Геральд», что подобные

проекты – это «памятники тщеславию».

Отчаянная решимость компании оспорить право «Перно Рикар» использовать

торговую марку «Гавана-Клуб» отчасти коренилась в интересе к Кубе после Кастро и

озабоченности тем, кто получит выгоду от продажи кубинского рома в США. Однако

кампания также отражала и личные пристрастия Бакарди. Том Прико был весьма

заинтригован, когда руководство «Бакарди» в августе 2006 года выпустила собственный

ром «Гавана-Клуб» - видимо, он был изготовлен по рецепту, который фирма получила от

семьи Аречабала одновременно с покупкой прав на торговую марку. «Следить за этой

компанией – все равно что смотреть длинный телесериал, - заметил тогда Прико. – Так

ведет себя только «Бакарди». Это культура мачо, очень латиноамериканская, очень

эмоциональная».

* * *

Весной 2007 года апелляционный суд в Испании отклонил претензию «Бакарди» на

то, что она владеет торговой маркой «Гавана-Клуб» в этой стране, и таким образом бренд

остался в руках «Перно Рикар» и ее кубинского государственного партнера. Решение

означало, что французско-кубинское совместное предприятие, в сущности, вольно

продавать свой ром «Гавана-Клуб» по всей Европе без вмешательства «Бакарди». С

другой стороны, США были признанной территорией «Бакарди» - если не считать отмены

прежних решений, которые отбирали права на «Гавана-Клуб» у «Перно Рикар» и

«КубаРон». Остался без ответа вопрос о том, кто в конце концов одержит верх на Кубе –

самой важной в этом отношении стране. В этом вопросе заключалась тайна будущего

Кубы.

Альянс между кубинским правительством и «Перно Рикар», казалось, был по-

прежнему прочным, однако сказать, изменится ли это в эпоху после Кастро или нет, никто

не мог. Все зависело от того, на сколько режим Кастро переживет самого Фиделя и как он

видоизменится. Смогут ли технократы и управленцы, отвечающие за экономическую

деятельность на Кубе, сохранить свои посты и после того, как Кастро не станет, и чьи

интересы они будут отстаивать? Получат ли зарубежные фирмы, тесно сотрудничавшие с

кубинскими властями, награду за свою роль или будут сочтены пособниками

недемократического режима? Совместное с тоталитарным кубинским государством

предприятие – классический пример кумовского капитализма. Сотрудники «Перно Рикар»

поддерживали работу двухъярусной структуры, в которой кубинские профессионалы

получали крошечную долю того, что зарабатывали их французские коллеги, исполняли

прихоти бюрократов-коммунистов и не имели никакого права принимать на рабочем

месте независимые решения. Вполне можно было представить себе, что будущее

кубинское правительство в ответ на давление общества пересмотрит совместные

предприятия, созданные при старом режиме. «Перно Рикар» обладала всего 50

процентами акций «Гавана-Клуб Интернешнл». Когда во время процесса 1999 года у

одного из руководителей «Перно Рикар» Тьерри Жакилла спросили, будет ли семья

Аречабала претендовать на свою торговую марку рома при новом правительстве, он

откровенно ответил: «Очевидно, будет судебная тяжба».

Обе стороны ставили на то, что их позиции останутся сильными. В 1993 году

Мануэль Хорхе Кутильяс писал в письме, где предупреждал другие алкогольные

компании держаться подальше от бывших активов «Бакарди», что его компания ожидает,

«что при будущем демократическом правлении традиционные конституционные гарантии

будут восстановлены, а незаконная передача имущества, осуществленная режимом

Кастро, не будет признаваться в судах имеющей достаточное правооснование». Кутильяс

предсказывал, что кубинские суды в эпоху после Кастро «признают и применят право

«Бакарди» требовать возмещения ущерба от всякого, кто занял и эксплуатировал

собственность «Бакарди» в то или иное время на протяжении правления Кастро».

Подобные смелые заявления, разумеется, только подхлестнули браваду юристов

компании. Непонятно, откуда у компании взялась такая уверенность, что при новом

кубинском правительстве к ее интересам будут относиться с уважением, даже если оно

окажется демократическим.

В ту пору, когда компания «Ром «Бакарди»» возглавляла движение за кубинскую

идею на острове, никто не сомневался в ее патриотизме. В начале двадцатого века многие