Бесплатная реклама: результат без бюджета

Вот некоторые из моих любимых афоризмов о рекламе, маркетинге и не только.

♦ То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите.

Дэвид Огилви (классик рекламы)

♦ Вести бизнес без рекламы — все равно что подмигивать девушке в темноте: вы знаете, что с ней заигрываете, а она — нет.

Стюарт Брит (социальный психолог)

♦ Реклама выглядит легким и веселым делом. Как и игра на пианино. Пока вы не попробуете заняться этим сами (Advertising looks fun and easy to do. So does playing piano, until you try it).

Из рекламного проспекта

♦ Текстовик, не преумножай сущностей сверх необходимого.

Принцип «Бритвы Оккама» в рекламе

♦ Реклама духов принесла мне больше известности, чем любой фильм, в котором я снималась.

Катрин Денев (звезда французского кинематографа)

♦ Делать деньги без рекламы может только монетный двор.

Томас Маколей (английский историк, публицист)

♦ Креатив — последнее законное средство получить незаслуженное преимущество в условиях конкуренции.

Из проспекта «Великая революция» компании Unilever

♦ Хороший дизайн не тот, где нечего добавить, а тот, где нечего убавить.

Нонна Бельдюгина (художник-график, дизайнер)

♦ Если вы не гордитесь своим блюдом, не подавайте его.

Из наставления официанту

♦ Идеи — редкая дичь в лесу слов.

Виктор Гюго (французский писатель)

♦ Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно что останавливать часы, чтобы сберечь время.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

♦ Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.

Олдос Хаксли (английский писатель)

♦ Реклама — как поэзия: хорошая нравится всем, плохая — только создателю.

Нонна Бельдюгина (художник-график, дизайнер)

♦ Нет скучных товаров, есть скучные рекламисты.

Дэвид Огилви (классик рекламы)

♦ Продажа — это единственная причина, суть и цель существования рекламы.

Теодор Макманус (американский рекламист)

♦ Продукт, который не продается без рекламы, не будет успешно продаваться и с рекламой.

Альберт Ласкер (американский филантроп, отец современной рекламы)

♦ Дизайнер, будь ленив. Не делай лишнего.

Один из принципов креативного агентства «Дэнекс»

♦ Искусство — это творчество в отсутствие стратегии. Реклама — это творчество при ее наличии (Creative without strategy is called art. Creative with strategy is called advertising).

Джеф Ричардс (американский преподаватель, профессор)

♦ Режиссер умирает в актере, а рекламист — в товаре.

Еще один принцип креативного агентства «Дэнекс»

♦ Правилу следуй упорно: чтобы словам было тесно, а мыслям — просторно.

Николай Некрасов (поэт, классик отечественной литературы)

♦ Тирания рифмы вынуждает искать самые изящные слова.

Марсель Пруст (классик литературы XX века)

♦ Ваша реклама станет гораздо эффективнее, если вы будете исходить из того, что до нее никому нет дела.

Нонна Бельдюгина (художник-график, дизайнер)

♦ Червяк должен нравится рыбе, а не рыбаку.

Фердинанд Пих (немецкий бизнесмен)

♦ Те, кто уверяют, что имеют в голове много мыслей, но выразить их не умеют из-за отсутствия красноречия — не научились понимать самих себя.

Мишель де Монтень (французский мыслитель)

♦ Указую господам сенаторам, чтобы речь держать не по писаному, а своими словами, чтобы дурь была видна каждого.

Из указа Петра I

♦ Нельзя лечить свое маркетинговое недомогание чужим коммерческим здоровьем.

Иван Просвирин (юрист креативного агентства «Дэнекс»)

♦ Информация — это то, что кто-то не хочет видеть опубликованным. Все остальное — реклама.

Неизвестный автор

♦ У нас нет денег, поэтому нам приходится думать.

Эрнест Резерфорд (английский физик-ядерщик)

♦ Даже если знания раздаются бесплатно, приходить нужно все равно со своей тарой.

Китайская мудрость

♦ Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою.

Девиз международной рекламной ассоциации

♦ Маркетинг — это образ мышления: смотреть на все глазами ленивого, туповатого и вечно спешащего человека.