Бесплатная реклама: результат без бюджета

Один из принципов креативного агентства «Дэнекс»

♦ Отправляясь на рыбалку, я беру с собой червей, хотя сам предпочитаю клубнику со сливками.

Дейл Карнеги (американский педагог, психолог, писатель)

♦ Реклама — как атомная энергия: способна и отравить жизнь человеку и, наоборот, зарядить положительной энергией.

Из газет

♦ Добрый маркетинговый совет спасательному кругу подобен.

Из проспекта креативного агентства «Дэнекс»

♦ Не берите копейки за то, что, будучи бесплатным, способно приносить вам рубли.

Алексей Иванов (директор креативного агентства «Дэнекс»)

♦ Идеи, как сперматозоиды: их миллион, но лишь один достигнет цели, и тогда появится ребенок.

Жак Сегела (французский рекламист, специалист по избирательным технологиям)

♦ Рекламируйте себя. Не ждите, пока за вас это сделает суд по делам о несостоятельности.

Финеас Барнум (американский шоумен, антрепренер)

♦ Бизнес — это тонкий слой льда, по которому один человек может пройти, а целый народ ухнет в бездну.

Фрэнсис Бэкон (английский философ, историк, политический деятель), перефраз

♦ Суть успешного бизнеса в том, чтобы на каждой сделке приобретать не только деньги, но и друзей.

Китайская мудрость

♦ Наличие в бизнесе больших собак не должно смущать маленьких: каждая лает своим голосом.

Антон Чехов (русский писатель, драматург), перефраз

♦ Принципы и правила рекламы оплачены бюджетами рекламодателей, которые пробовали им не следовать.

Клод Хопкинс (копирайтер, рекламист)

СПОСОБ СЕМНАДЦАТЫЙ. Хотите поднять настроение вашему клиенту? Подарите ему удачный афоризм.

Заключение

Мы работаем, чтобы стало меньше тупой рекламы, оскорбляющей интеллект человека.

Миссия креативного агентства «Дэнекс»

Наше путешествие в мир бесплатных рекламных возможностей подошло к концу. Как видите, их совсем немало. Вероятно, вы уже поняли, что использовать эти неординарные приемы можно независимо от того, в каком состоянии находится экономика. Просто иногда нам нужен стимул, чтобы начать действовать.

Вот и начните неожиданное для конкурентов продвижение вашей компании с бесплатных инструментов. Используйте их во благо вашего бизнеса.

Но только не для того, чтобы на весь мир прокричать: «Люди, мы такие же, как все. Мы ничем не отличаемся. Купите нас». Извините, но это большая глупость.

Вам все равно придется ответить на вопрос, который постоянно и неслучайно мелькал на страницах книги. Это самый главный вопрос в бизнесе.

Почему же надо покупать именно у вас?

А закончить эту книгу мне хотелось бы рассказом Юрия Ивачева, моего питерского знакомого, который он поведал во время моего очередного визита в город на Неве. Одна из «достопримечательностей», которой Юрий угостил меня тогда, называлась так: «Застрявшая фура под мостом на набережной Обводного канала».

Эти мосты в народе называют американскими, так как они построены по системе проектировщика из США Уильяма Гау и других его соотечественников-инженеров (рис. 1).

Рис. 1. Знаменитый мост на набережной Обводного канала в Санкт-Петербурге

Так почему застряла многотонная фура? Причина смешная. Высота моста над уровнем проезжей части всего 3,4 м, о чем предупреждает дорожный знак. Это примерно соответствует габаритам целого класса большегрузных фур и рефрижераторов. Если высота грузовика окажется чуть ниже, все в порядке, он проезжает. Если выше на пару сантиметров, то застревает. После чего, естественно, образуется многочасовая пробка.

Много лет в Питере этой проблемой никто не занимался, но к 300-летнему юбилею города с ней решили покончить раз и навсегда. Для этого на подъезде к мосту трижды повесили предупредительные щиты: «Водитель, следи за верхним габаритом!» (рис. 2).

Рис. 2. Предупредительный щит и дорожный знак перед мостом на набережной Обводного канала

Помогла ли эта дорожная надпись дальнобойщикам? Как ее создатели представляли себе водителя, следящего  за габаритом? Попробую вообразить. Огромный мужик высунулся по пояс из кабины и, проезжая под мостом, смотрит вверх. Следит за габаритом.