Библия малого бизнеса. От идеи до прибыли

Для оставшихся названий проводится более глубокое исследование. Здесь важно выявить, были запатентованы такие же названия или нет. Для этого можно обратиться в Роспатент (www.fips.ru). Однако и это не дает стопроцентной гарантии, что такого названия еще нет. Возможно, оно еще не запатентовано, и тогда лучше оказаться первым, как можно скорее пройдя регистрацию.

Возможно, и на этом этапе вам не удастся определить самое интересное название для бренда. Тогда следует вернуться к первому пункту и пройти всю цепочку снова. Даже если подходящее название нашлось с первого раза, лучше еще раз пройти всю процедуру снова – вдруг вам станет понятно, что это название вам не подходит, или найдется вариант еще лучше?

Написание

Написание названия бренда несет в себе дополнительные смыслы, которые не уловишь на слух. Шрифт, который используется при написании имени бренда, подчеркивает его значение. Поэтому нужно особо отметить, как важно правильно выбрать шрифт и скомпоновать название по строкам: доказано, что компоновка определяющим образом влияет на то, как зритель воспринимает смысл названия. При выборе шрифтов надо учитывать данные графологии – науки, изучающей человеческий почерк. Графология выявила законы зависимости между почерком и личностью. Эти результаты используются в брендинге и уже доказали свое право на существование при выборе написания имен брендов. Основные принципы выбора написания таковы:

1. Прямые строки говорят об уравновешенности, сдержанности, последовательности бренда (и сути бренда).

2. Волнистые строки придают брендам индивидуальность – такой почерк говорит о дипломатичности, гибкости и наблюдательности.

3. Параболические строки будут характеризовать бренды как импульсивные, нетерпеливые, самонадеянные и горячие. Так их и воспринимают покупатели, и это дает возможность косвенного воздействия на покупателей.

4. Бренды, названия которых написаны без наклона, кажутся более сдержанными, стойкими и упорными, чем те, названия которых написаны косым, наклонным почерком.

5. Если надпись наклонена влево, то покупатель воспринимает бренд как своенравный, упрямый, иногда неискренний.

6. Разнообразие наклона почерка говорит о капризности, эмоциональной неустойчивости, пылкости и несдержанности.

7. Конфигурация слов при написании названия бренда также может многое сказать покупателям и вызвать их ответную реакцию, что или усилит бренд, или ослабит. Так, если буквы в слове к концу увеличиваются, это вызывает ощущения доверия, искренности и простоты. Если они, наоборот, к концу уменьшаются, это свидетельствует о хитрости и скрытности, что оттолкнет покупателя от бренда. Если буквы украшены различными росчерками, виньетками и т. п., это говорит о мелочности, щеголеватости и болтливости и человека, и бренда.

Поэтому, даже если вы идеально определите индивидуальность бренда, вы рискуете затемнить и смазать ее неправильным выбором написания, который будет говорить совсем о другом характере бренда.

Значение цвета. Как подобрать идеальный цвет для названия и логотипа

Придумав название бренда, его нужно отобразить графически. Для этого важно правильно подобрать цвета и шрифты. Не обратив должного внимания на эти элементы, можно даже при хорошем названии не достичь нужных результатов – положительных эмоций у покупателей. Поэтому рассмотрим рекомендации по выбору цвета и написанию названия бренда.

Цвет – «атакующий» элемент идентичности бренда. Так как наиболее важная часть графического изображения названия бренда – это его цвет, то для синергии цвета и сути бренда воспользуемся критериями выбора цвета.

• цвет создает настроение у покупателей, созвучно настроению, выраженному в сути бренда и представленных им ценностях.

• цвет, как правило, должен символизировать категорию, в которой находится бренд.

• если цвета, исторически присущие той или иной категории, заняты, нужно проявить мужество и взять другой цвет. Это уже будет важным шагом для обеспечения бренду индивидуальности.

• лучше брать цвет (цвета), которого нет у конкурента.

• нужно постараться ограничиться для графики бренда одним цветом. Постоянство в цвете дает преимущество – покупатели легче его запоминают.

АЛГОРИТМ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦВЕТА ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДА