Библия малого бизнеса. От идеи до прибыли

1. Вы должны соотнести суть бренда, его ценности, товарной категории, в которой находится бренд, с выбором цветовой гаммы для имени. Для этого достаточно рассмотреть принципы отбора цветов:

– Дополнительные цвета, в отличие от основных (красный, синий, желтый, оранжевый, зеленый, черный, белый и серый), оказывают успокаивающее воздействие на людей.

– Синий цвет – самый успокаивающий, умиротворяющий; текст, напечатанный синим цветом, лучше запоминается. В большинстве случаев синий – это корпоративный цвет, он символизирует прочность, уверенность и успех. Подавляет аппетит.

– Желтый цвет притягивает внимание помимо нашей воли. Вызывает ощущение приветливости.

– Красный, розовый и оранжевый цвета воздействуют на аппетит людей, усиливая его. Их рекомендуется использовать компаниям, связанным с изготовлением продуктов, полуфабрикатов и предоставлением услуг в ресторанах, кафе, фаст-фудах и др. Оранжевый цвет используют для того, чтобы дорогая вещь казалась дешевле. Красная обстановка используется в барах и казино, так как вызывает у людей утрату чувства времени. Красная одежда придает силы. Вообще, красный цвет – цвет бодрости и энергии, нередко, ассоциируется с сексуальностью.

– Фиолетовый – цвет избранности.

– Черный цвет подавляет аппетит, черный – цвет роскоши. Ассоциируется с сексуальностью. Черная одежда делает людей стройнее. Вызывает ассоциации с элегантностью, дает ощущение загадочности. Черные буквы на белом фоне легко читаются.

– Белый цвет обычно ассоциируется с чистотой, прохладой и свежестью.

– Зеленый цвет – цвет окружающей природы и здоровья. Его использование в графике бренда может повысить воспринимаемую цену товара.

– Черный цвет на желтом и зеленый на белом выделяются четче всех. Следующее по четкости сочетание – красный на белом.

– Фиолетовый, синий и зеленый цвета менее заметны, чем красный, желтый и оранжевый. Они делают предметы более мелкими и удаленными.

2. Теперь проверьте производимый эффект выбранной цветовой гаммы на потребителях при помощи различных методик опроса. Скорректируйте цвета на основании полученных данных опросов.

3. Проверьте цветовые ассоциации у разных этнических групп (опросы потребителей). В настоящее время этот пункт выполняется редко. Но если компания решит экспортировать свою продукцию, лучше выполнить это правило – слишком различно восприятие цветовых решений в разных странах.Позиционирование

Позиция бренда – часть его предложения ценностей или сути, которые должны быть донесены до целевой аудитории с помощью средств коммуникации и показывать преимущество над брендами конкурентов.