Блог на миллион долларов

Реестр СМИ Vuelio помогает состыковать PR-специалистов с профессионалами в сфере медиа. Раньше в этот реестр входили только журналисты из печатных изданий, работники радио и телевидения, но, когда отрасль поменялась и стала более фрагментированной, Vuelio добавили в него и блогеров. Их еженедельные списки десяти лучших блогеров Британии в несметном числе категорий — результат отбора из этого реестра самых громких имен. В наши дни все блогеры мечтают оказаться в списках Vuelio, потому что это невероятно повышает их престиж и влияние, позволяет выбиться в лидеры и укрепляет личный бренд.

Как вы выбираете, кого включить в список десяти лучших блогеров?

Мы используем сложный алгоритм для оценки блогеров по всевозможным критериям и выявления степени их успешности и влиятельности. Учитывается и статистика веб-трафика. Этот алгоритм — собственность компании, поэтому я не могу раскрыть вам все детали, но отдельные его составляющие довольно предсказуемы. У нас есть несколько источников данных о трафике, и еще значительную роль при оценке играет социальный отклик: к примеру, пользовательская активность, интерес и реакции на разных платформах. Также мы калибруем систему так, чтобы она придавала больший вес тем соцсетям, которые имеют для конкретной ниши большее значение. Например, в такой сфере, как мода, где крайне важен визуальный материал, преимущество перед всеми другими соцсетями может иметь Instagram. И вот на основании всей этой, а также иной информации наш алгоритм и отбирает блогеров.

Почему так много блогеров мечтают, чтобы Vuelio их заметили?

Отчасти потому, что мы выкладываем ссылку на них у себя на сайте и тем самым направляем к ним трафик. Но это также помогает им в переговорах с брендами, потому что, попав в наш список, они как бы получают печать «Одобрено» и официальный статус. Когда специалист по PR или представитель бренда видит, что блогер упоминался в рейтинге Vuelio, шанс на то, что ему предложат сотрудничество, сразу повышается.

Как блогеру попасть в ваш рейтинг?

Первым делом мы должны узнать, кто вы такой. Вы должны попасть в наш реестр СМИ. У нас работает целая команда исследователей, которые при помощи сложных технологий сетевого поиска и отслеживания обнаруживают новые сайты и новых блогеров, но все чаще блогеры сами выходят на нас до того, как мы их заметим. Если мы вас еще не знаем, представьтесь! Свяжитесь с нами и расскажите о себе.

Выход на публику

При работе с собственными клиентами я использую для увеличения их популярности как интернет, так и возможности реального мира. Главный способ в реальном мире — это выход на публику. В идеале я стремлюсь вывести своего клиента на телевидение, на страницы журнала или газеты.

Появление в традиционных СМИ позволяет добиться тройного эффекта: во-первых, люди, вероятно, начнут вас «гуглить» и искать в соцсетях, во-вторых, это вклад в копилочку личного бренда, в-третьих, человек, у которого в блоге написано «выступал на BBC1» или «давал интервью для The Sunday Times», крепче привязывает к себе существующих читателей и вызывает больше доверия у вновь прибывших.

Глава 9 Заходим в социальные сети

Использование социальных сетей подразумевает, по сути, общение в интернете на таких социальных платформах, как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и LinkedIn. Вероятно, вы уже их используете — как и треть всего мира. И возможно, вы уже не понаслышке знаете, как это полезно в профессиональном плане, особенно если пытаетесь проложить дорогу своему бизнесу.

На сегодняшний день огромное число людей предпочитают искать все, что им нужно, через соцсети, а не через поисковые системы вроде Google. И учитывая, что заинтересованная аудитория — это ключ к успеху блогера, преимущество социальных платформ невозможно не оценить: помимо трафика, они обеспечивают вам внимание и живое участие пользователей.

И трафик здесь даже не столь важен. Соцсети нужны блогеру для того, чтобы вызывать к себе интерес, общаться, открывать новые возможности, поддерживать в аудитории неравнодушное отношение, вести диалоги, находить преданных сторонников, укреплять личный бренд, помогать другим и обрастать связями.

Давайте четко обозначим плюсы соцсетей

А для этого нам придется разрушить самый популярный миф…

«Соцсети — это СУПЕР! Это легкий способ маркетинга — и еще абсолютно БЕСПЛАТНЫЙ!»

Тихо-тихо, притормозите. Многие бренды тратят значительную часть маркетингового бюджета на развитие своих страниц в соцсетях и привлечение через них клиентов. И это заставляет усомниться, так ли легко это все делается. И еще кое-что: вам понадобится уделять им время, а также тратить время на создание нового контента и преобразование старого. Как говорит Грейс Бонни, вас ждет МНОГО дополнительной работы (но, опять же, по ее словам, эта работа обязательно окупится).