Большая книга манипуляций

Пропаганда — это комплекс методов убеждения для изменения общественных и политических взглядов людей.

Первое документально подтвержденное использование этого термина относится к 1622 году, когда папа римский Григорий XV основал Sacra Congregatio de Propaganda Fide (Священную конгрегацию пропаганды веры), средство координации усилий, направленных на «добровольное» принятие людьми доктрин Церкви. Термин «пропаганда» не получил широкого распространения до начала XX столетия. Тогда его стали применять для описания тактики убеждения, использовавшейся в ходе Первой мировой войны, и методов, которыми позже пользовались тоталитарные режимы. Пропаганда была первоначально определена как распространение пристрастных идей и мнений, часто с помощью лжи и обмана.

Пропаганда преподносит информацию так, чтобы слушатель не только точно «знал», что произошло в мире, но и хотел эти сведения передать своим знакомым.

Два вида

Пропаганда — это не всегда плохо. Родители приучают детей чистить зубы с помощью пропаганды. Курильщикам, алкоголикам и наркоманам доносят о вреде их привычки тоже пропагандой. Плакаты о пользе регулярных визитов ко врачу — пропаганда. Женщина, которая благодаря этому плакату идет к врачу и лечит рак груди на ранней стадии и исцеляется, — «жертва» позитивной пропаганды. Такая пропаганда может порождать в людях чувства хорошие, может созидать, воспитывать людей в соответствии с общепринятыми ценностями. Позитивная пропаганда не преследует манипулятивных целей, не приемлет ложь и подтасовку фактов. Такая пропаганда меняет чувства людей к лучшему, улучшая само общество.

Но есть и пропаганда разрушающая. Она меняет чувства людей к худшему, взращивает в них все плохое, злое, страшное, навязывает порой совершенно антигуманные убеждения, следуя макиавеллиевскому «цель оправдывает средства». В романе «1984» Джордж Оруэлл настолько достоверно описывает принципы подобной пропаганды, что эта книга может стать настольным руководством для новоявленных манипуляторов. Автор описывает выдуманное общество, которое управляется единственно разрешенной политической партией — властной диктатурой, не дозволяющей людям иметь ни своего мнения, ни частной жизни. Даже чувствовать разрешено только то, что одобряет партия!

«Власть состоит в том, чтобы разорвать сознание людей на куски и составить снова в таком виде, в каком вам угодно».

Пропаганда, подобная оруэлловской, обостряет противоречия в обществе и разжигает социальную вражду, разобщает людей и делает их послушными воле пропагандиста. Основная функция негативной пропаганды — создание иллюзорной параллельной реальности, выгодной пропагандисту, с перевернутой системой ценностей, убеждений, взглядов.

«Жизнью мы управляем, Уинстон, на всех уровнях, — говорит О’Брайен, антигерой романа Оруэлла. — Человеческую натуру создаем мы. Люди бесконечно податливы».

Есть мнение, что основоположниками современной пропаганды являются нацисты. В защиту этой точки зрения приводят многочисленные цитаты Геббельса, министра пропаганды Третьего рейха. Существует альтернативная точка зрения, мол, не было в мире настолько сильной пропаганды и «промывания мозгов», как в Советском Союзе, — доводов у сторонников этой позиции тоже предостаточно. И та и другая точка зрения по-своему правдивы, но только наполовину. Вот что писал Адольф Гитлер в книге «Моя борьба» о пропаганде во время Первой мировой войны:

«Но только во время войны стало очевидно, каких огромных результатов можно добиться путем правильного применения пропаганды. Здесь опять, к сожалению, все исследования придется проводить на опыте вражеской стороны, поскольку такого рода деятельность с нашей стороны была по меньшей мере скромной… Ибо то, чего мы не делали, враг делал с поразительным мастерством и прямо-таки блистательным расчетом. Я сам научился очень многому из этой вражеской военной пропаганды».

К тому времени, когда Гитлер пришел к власти в Германии, приемы пропаганды были не только применены в других странах, но и изложены письменно. Учиться было у кого.

У кого учились нацисты?