Что вы втираете. Как научиться выбирать косметику, которая работает

Тут мы плавно подошли к главной проблеме – потребителю. Он, надо сказать, довольно ленив. С переработкой на этом уровне всегда возникает куча проблем: стекло нужно вымыть и снять с него этикетки. От флакончика нужно открутить дозатор и желательно прикрутить его к новому, свежему и полному – иначе придется оттуда извлекать отдельные металлические части, чтобы его тоже можно было как-то утилизировать. Разобраться в разных видах пластика, чтобы понять, можно ли его вообще утилизировать там, где мы живем (и в России пока с этим все максимально сложно, даже в Москве, что уж говорить о городах поменьше). То есть, если наш теоретический потребитель правда запарится с этим всем и действительно поможет утилизировать пластик как положено, мы молодцы и сделали экологичный товар.

Хотя мы-то в любом случае молодцы и можем записать пластик, пригодный к переработке, автоматически в свои экологические достижения, как делают все. Вопрос только в том, как будет на самом деле. А если мы не хотим надеяться на сознательность потребителя, нам нужно делать флаконы из переработанного пластика. Конечно, он дороже, но история хорошая, как на нее ни посмотреть, – вот REN вместе с компанией TerraCycle делают свои флаконы и тюбики из пластика, который собирают в океане. Он, возможно, не такой красивый и гладкий, как у коллег, но здесь польза очевидна. Польза вообще в большинстве экоинициатив очевидна, просто она далеко не абсолютна, и это расстраивает. Но даже небольшие шаги для уменьшения вреда, который наносит косметическое производство планете, очень важны. А слоган Green is the new luxury[21] будет набирать актуальность, чем дальше – тем больше, и верю, тем лучше.

Огласите весь список: косметические компоненты и люди, которые их любят

Разбор по составу

Чего никогда не напишут на вашей банке

Любой рассказ о чудодейственных свойствах крема производитель начинает с активных веществ. Экстракты, отобранные в соответствии с главной идеей средства, или особые комплексные молекулы всегда были гордостью разработчиков. Но на самом деле, если посмотреть на состав абсолютно любого косметического средства, активные компоненты там будут плестись в самом конце списка, а первой чаще всего выступает вода.

Вода – основа большинства средств ухода, и это хорошо. Вода, пожалуй, идеальная база: кожа отлично принимает ее в чистом виде, история не знает случаев, чтобы на нее возникала аллергия, и вода – именно то, что нужно привносить в кожу в первую очередь. Производители же получают отдельную возможность поиграть с ее свойствами: в дорогих средствах используется минеральная «вода ледников» или «растительная вода» – по сути цветочный или растительный гидролат, вода, насыщенная составными частями эфирных масел, приятный побочный продукт процесса экстракции.

Сказать, что даже в случае с ледниками это все один большой маркетинговый бред, нельзя, хотя отличия вряд ли можно назвать жизненно важными: несмотря на единственную химическую формулу H₂O, вода все время взаимодействует с самыми разными веществами, и финальный ее состав и кислотность могут быть абсолютно разными – от пустой очищенной водопроводной воды до богатой микроэлементами родниковой. Именно поэтому даже выбор термальной воды может быть настоящим квестом: от одной кожа будет нещадно сохнуть, а вторая, напротив, будет увлажнять, восполняя недостаток минералов и идеально соответствуя кислотности кожи. И если в креме используется действительно какая-то особенная вода, то для производителя она почти что приравнивается к активному компоненту и стоит соответствующе дорого; зачастую те же гидролаты обойдутся куда дешевле. Пользу воды нельзя недооценивать, и то, что «аква» всегда стоит на первом месте в косметике, – это отлично.

Второй большой пласт любого состава – эмульгаторы. Они нужны скорее с точки зрения технического производства: эти компоненты помогают смешать масло и воду, которые в обычной жизни вообще не склонны дружить. Являются ли они абсолютно необходимыми? С учетом того, что химики разработали их, отталкиваясь от потребностей обычных людей, – да. Нам нужно, чтобы кремом было приятно пользоваться, чтобы его текстура была нежной и однородной. Исключения из этого правила есть: например, двухфазные смывки для макияжа, в которых водная и масляная фракции сознательно разделены; для них стабильность эмульсии вторична – мы ее создаем каждый раз, взбалтывая жидкость до хотя бы видимого смешивания и измельчения капель масла. Но в остальном, если в формуле тоника или лосьона содержится хотя бы небольшое количество масел, ему нужен эмульгатор, и это боль всех производителей натуральной косметики.