Да вы шутите! Как сделать текст сильнее с помощью юмора

Хочу привести в пример Instagram магазина «Магнит» (@magnitkrd). Казалось бы, что смешного можно найти в стеллажах с продуктами? О чем вообще может писать аккаунт гипермаркета, кроме как о снижении цен на гречку и распродаже горошка? Но ребята, которые занимаются аккаунтом «Магнита», подошли к вопросу креативно: снимают юмористические ролики, в которых картошка просит не забирать ее от друзей, а тыква удирает от покупательницы; делают креативные фотографии на фоне продуктов и пишут короткие, остроумные тексты; ведут аккаунт в стиле «псевдогламур», что неизбежно привлекает внимание читателей.

Еще один пример – аккаунт «Соды пищевой» (@etosoda). Да-да, та самая, бело-оранжевая, которая стоит у нас с вами в шкафчиках над плитой. Что может быть скучнее соды? Но вести аккаунт с юмором можно даже от лица такой тривиальной вещи. Сода в этом аккаунте танцует, участвует в челленджах, отмечает свой День рождения и даже путешествует, предлагая читателям угадать, где она сейчас находится. Забавно, но аккаунты многих людей намного скучнее, чем блог пачки гидрокарбоната натрия!

Эти примеры доказывают, что нет тем блога, непригодных для шуток. Да, шутить о пышках проще, чем о газонном покрытии, но в этом-то и есть особая прелесть – обыграть сферу, в которой шуток никто и не ждет.

Где брать идеи для шуток?

1. Посмотрите на свой продукт с другой стороны

На что похож ваш товар? С чем созвучно его название? Какие у него есть странности? Можно ли его как-то «оживить», заставить говорить? В каком контексте он будет выглядеть странно, забавно?

Покрутите товар так и эдак и запишите любые, даже самые абсурдные идеи. Используйте инструменты из этой книги, чтобы создать шутки или истории, связанные с вашим брендом.

2. Вдохновляйтесь

В интернете можно найти много примеров креативной рекламы. Просто вбейте в Google «Смешная реклама» или «Творческая реклама» и изучите, как шутят крупные бренды.

3. Используйте истории из жизни

Вспомните смешные ситуации, которые случались с вами или с вашим продуктом за время существования бренда. Личные истории всегда находят отклик в сердцах покупателей. Это одна из самых привлекательных сторон такой рекламы – люди узнают в ваших текстах самих себя.

Как редактировать свои тексты

Мало написать сильный текст, важно его хорошенько отредактировать. Конечно, редактура – это тема для отдельной книги, поэтому здесь я расскажу только про основные моменты. Приступая к редактированию, важно помнить, что юмористический текст (да и любой другой) должен быть:

Простым. Читателю хочется идти от предложения к предложению легко, не продираясь сквозь сложные слова, аббревиатуры и канцелярские обороты.

Понятным. Ваша аудитория должна иметь хотя бы небольшое представление о теме, на которую вы пишете.

Плотным. В тексте не должно быть воды, излишних подробностей, рассуждений и не относящейся к теме информации.

Ёмким. Это когда слов написано мало, но смысла в них очень много.

Живым. От текста должно возникать ощущение «беседы с другом», а не «чтения самой скучной странички из Википедии».

Стилистически выверенным. Канцеляризмы лучше оставить для языка бухгалтеров, юристов и госслужащих. Если, конечно, вы не пишете юмористический текст от лица кого-нибудь из них.

Грамотным. Надели вы юбку или одели не играет никакой роли в истории про свидание, но играет большую роль в том, как подписчики воспринимают вас.

Конечно, самостоятельно бывает очень сложно отследить понятен ли текст, легко ли его читать и есть ли в нем грамматические и стилистические ошибки. Поэтому вот семь простых советов, которые в помогут в редактировании:

1. Не редактируйте все и сразу

Мой редактор подсказала мне хорошую схему. Редактируйте последовательно: тема – содержание – композиция – язык. Так вы не сойдете с ума и добьетесь нужного результата.

2. Используйте специальные сервисы

К примеру, «Тургенев»[35] или «Главред»[36]. Они всё сделают за вас. Главное, не злоупотребляйте – можно надолго застрять. Для этих программ не существует идеального текста, они найдут стилистические ошибки даже у классиков. А вообще-то идеального текста и правда не существует, как и идеальной редактуры. У каждого – своя. Поэтому не закапывайтесь в устранении ошибок, а просто доведите текст до приемлемого для себя уровня.

3. Распечатайте текст

Текст на бумаге воспринимается иначе, чем на мониторе.

4. Читайте вслух

На чтение каждого из предложений у вас должно хватать одного вдоха. Если в легких уже пусто, а до точки ещё тридцать два слова – фраза слишком длинная. Смело рубите ее на части! К тому же, читая вслух, вы сможете заметить, нет ли в тексте монотонности или слишком заумных фраз.

5. Читайте с конца