Делай что хочешь и будь что хочешь. Как достучаться до себя

Вот пишете вы роман. Расстрою. Ваш роман никому не нужен. Как, впрочем, и моя книга. Книга вообще как изделие никому не нужна. Попробуйте выстроить бизнес на продаже книг без текста. Или просто с набором каких-то несвязанных предложений. Нет потребности в книге. Есть потребность в ее содержании. Что это за потребность? В жанре? В авторе? В размере шрифта? Толщине? Уровне интеллектуальности? Нет. Все это всего лишь разные критерии для разных людей в качестве удовлетворения своей потребности в развлечении или знаниях. Просто по таким признакам им кажется, что они получат большее удовольствие или более гарантированное. Но при этом тот, кто не любит фантастику, например, легко ведется на Пелевина. Тоже во многом фантастика. А ненавистник детективов, как «позорного легкого жанра», с удовольствием читает детективы Акунина. Потому что на самом деле потребность не в фантастике или Достоевском. Потребность в развлечении. И каждый развлекается по-разному. У развлечения критерии совсем другие. В эмоциях, а не в жанре. В способах их получения, месте, времени и т. д. Потому и зашел Гарри Поттер миллионам от мала до велика. Хотя книга, по сути, детская и в конкретном жанре. Не самом популярном.

Что это дает вам как писателю будущего романа? Что это меняет? Да все. Не имеет значения, какой жанр и что вы новичок. Имеет значение только качество вызываемых эмоций. И как это сделать? Способ один. Испытывать их самому. Чтобы знать, что и как их вызывает. Опять речь о вас. О вашей уникальности. Лучше вас не сможет передать никто только ваши эмоции. Идем дальше. Если речь об эмоциях, как о ключевой потребности при чтении книг, то почему обязательно книги?.. Примерно те же эмоции у тех же людей могут вызвать другие виды искусства. Посмотрите на свое решение о написании романа шире. Может, вам важно не столько книги писать, сколько людям доносить некие чувства. И лично вам больше нравится процесс написания картин, или съемки роликов, или выступления на сцене. А может, вообще что-то новое. Главное же не как. Главное ― что. Что вы предлагаете людям. Если все же не о книге как таковой речь. А о потребности развлечения через получение эмоций.

А что меняет маркетинговый подход к потребности в жизни производителя холодильников? Если наша миссия все же не холодильники, а сохранение продуктов. Мы автоматически начинаем думать другими категориями. Во-первых ― почему обязательно вот этот белый дребезжащий шкаф с мотором? Может, можно что-то такое сделать, что способно легким движением превратить любой шкаф или пространство в холодильник. Да и вообще ― почему именно через холод? Или ок. Холод. Мы производим холод. И обожаем все замораживать. Как Эльза из «Холодного сердца». Почему тогда обязательно для сохранения продуктов? Но вот, если все же греют нам душу именно холодильники. Как устройство. Если это так, то точно мы не остановимся просто на ящике. Если холодильники ― это наше призвание. Мы их любим, то либо нейронные связи заведут нас к каким-то суперкрутым эксклюзивным технологиям, либо холодильник для нас станет видом искусства. И тогда мы переходим на поляну совершенно других потребностей. Опять эмоций. Эмоций от использования нашего холодильника, от его эстетики, тактильности, гармонии и т. д. Потом описываем, что это за эмоции мы вызываем нашим чудо-ящиком с морозильной камерой, и приходит нам мысль, а давайте подобные эмоции еще чем-то повыбиваем. Ведь именно за них нас любят. И мы в этом мастера. И появляется такой же, как холодильник, округлый чайник, тостер. И теперь мы уже не просто производитель холодильников. Мы дизайн-бюро кухонной культуры. А потом беремся и за сами кухни. Разрабатываем и производим. Ну просто потому, что наша техника на «дурацких» кухнях разрушает всю эстетику, которую мы пытаемся создать и донести. И нас это коробит. Ведь речь идет о нашем призвании. Мы его очень тонко чувствуем.