Дети в сети

Мы живем в век переизбытка информации, и, чтобы ваше коммуникационное сообщение было замечено, оно должно быть достаточно ярким, чтобы вас зацепить, и частым, чтобы вы имели возможность его вообще увидеть. Поэтому нередко вы можете увидеть, что ТВ-реклама может повторяться два, а иногда даже и три раза подряд в одном рекламном блоке. Один и тот же ролик подряд. Сообщение должно быть замечено, должно оказаться релевантным, чтобы его запомнили. Происходит выбор целевой аудитории, на которую будет вещаться это сообщение, далее подбираются релевантные каналы, где «индекс аффинитивности» (соотношение нужной нам аудитории к общей аудитории канала) будет максимальным, оплачиваются размещения в выбранных медийных каналах. Так бывает с любым медийным рекламным проектом.

В описываемом случае с Риной Паленковой налицо все внешние признаки рекламной кампании, где пиарилась фактически смерть девушки, а точнее – подробности, причины, детали, вероятные виновники – весь «самый сок», требуемый для запуска Эффекта Вертера. Был создан мощный инфоповод с добавлением мистики, который привлек внимание целевой аудитории (подростки) в аффинитивных каналах (аморальные паблики во «ВКонтакте»). Далее возник «флешмоб», организатор которого (тот самый Море Китов) призывал всех участников покончить с собой любым удобным способом в определенное время в один и тот же день (есть необходимые скришоты-подтверждения). Каждому участнику был присвоен порядковый номер, произошло вовлечение в «игру».

Охват был длительным (около 10 дней) и многомиллионным с жестким таргетингом на молодых людей и девушек, находящихся в возрасте, когда все вокруг особенно романтично и остро воспринимается. Все происходившее фактически могли наблюдать только админы пабликов, организаторы действа и подростки. Взрослые не суются в паблики с такой тематикой, не понимают их…

Я заметил все происходившее лишь потому, что сам реализовывал рекламные кампании для крупных брендов с похожей механикой – создается яркий инфоповод, раскручивается в пабликах с нужной бренду коммуникацией – получаешь измененное поведение аудитории. Здесь они получили то же самое. Один в один. Дети начали массово кончать с жизнью, т. к. им рассказали подробности и сорганизовали их в группы… И, надо сказать, все было сделано мастерски, видно, что это опытные люди в технологиях управления массовым сознанием. К сожалению…»

Глава 2 Последние слова (Как и почему это действует, мнения экспертов)