Дресс-код. Голая правда о моде

В областях деятельности, непосредственно связанных с властью – политике, юриспруденции, экономике, – темный костюм считается обязательным. Норвежский юрист Тур Эрлинг Стафф, известный своим бунтарским характером, позволяет себе надевать клетчатые рубашки под адвокатскую мантию. Однако в целом в этом мире доминирует «костюм силы». Мужчинам, стремившимся подняться по карьерной лестнице в 1950-х, советовали носить темные костюмы индивидуального пошива. Они символизировали серьезность, надежность и дисциплину – те качества, которыми должен обладать идеальный сотрудник и каждый руководитель⁶⁵. Когда в мир большого бизнеса вошли женщины и стали занимать должности, раньше для них не предназначавшиеся, они переняли тот же дресс-код: костюм и рубашка. Впрочем, выглядеть в точности как мужчины они не могли. Для достижения успеха они должны были сохранить в себе толику женственности. Главное – не перестараться: исследования показали, что слишком открытая и облегающая одежда снижает шансы на повышение. То, что внушает вашим коллегам мысли о сексе, лишает вас силы. Здесь не пригодится рецепт принцессы Дианы и Марии Шрайвер. Даже такая незначительная деталь, как платок, повязанный вокруг шеи, может открыть перед вами новые служебные перспективы, а лишняя расстегнутая пуговица на блузке – привести к концу вашей карьеры⁶⁶. Кроме того, исследователи наблюдают различное влияние слишком инновационного или, напротив, консервативного стиля в одежде. Консерватизм ассоциируется со стабильностью, которая высоко ценится в деловых кругах. Поэтому сдержанная одежда повышает ваши шансы получить хорошую работу⁶⁷.

В «Книге руководителя: лучшие советы хедхантеров» Элин Эрьясетер рекомендует читательницам одеваться строже или неформальнее в зависимости от типа внешности. Слишком красивая женщина отвлекает внимание. Но бесцветный облик тоже не идет на пользу делу. Для того чтобы обеспечить себе максимальный карьерный успех, ваша внешность должна быть чуть лучше среднего уровня⁶⁸. Американские исследователи пришли к аналогичному выводу⁶⁹.

Дресс-код – далеко не точная наука. Он все время меняется в зависимости от места, ситуации, должности и самого человека. К примеру, если врач будет ходить по больнице в темном костюме вместо белого халата, его скорее примут за чиновника, чем за медицинского работника. Костюм лишит его профессионального авторитета, который поддерживается белым халатом. Директор культурного центра Litteraturhuset в Осло, Аслак Сира Мюре, занимает важное место в культурной и общественной жизни Норвегии. Несмотря на высокую должность, он предпочитает ходить на работу в вязаном свитере с традиционным этническим узором. Однако это не угрожает его репутации всеми уважаемого вольнодумца. Свитер дополняет его образ и укрепляет власть. Бывший министр иностранных дел, а также здравоохранения и социального обеспечения Йонас Гар Стёре тоже не лишился своего влияния, когда на ток-шоу Skavlan была показана его фотография в обнаженном виде. На снимке министр в чем мать родила пилит бревно. Если бы он постоянно мелькал в прессе голым или являлся на встречи в костюме Адама, это, безусловно, повлияло бы на его имидж и политический вес. Но Стёре обладает настолько значительным запасом прочности как в политическом, так и в личном плане, что ему вполне могут простить пару ошибок, особенно когда сам он переносит их со стоическим спокойствием.

Рецепт костюма, который ассоциируется с могуществом, тоже не постоянен. Когда весной 2011 года более двухсот студенток, учредительниц компаний, женщин-ученых и топ-менеджеров собрались на бизнес-обед, организованный специально для женщин с целью установления деловых связей, мало на ком из присутствующих можно было заметить шейный платок, целомудренно прикрывающий кожу в вырезе рубашки. Комментатор газеты Aftenposten Ингер Анна Ульсен поддержала идею встречи. Связи дают власть. Однако ей не очень понравилось, как дамы были одеты. «Я допускаю, что они умные, талантливые, сильные и смелые, но выглядят они, словно павлины и разряженные куклы», – написала Ульсен, сравнив прием с кастингом для сериала «Секс в большом городе» и проведя параллели между гостьями и участницами реалити-шоу Paradise Hotel. «Без сомнения, эффектная женщина может быть выдающимся исследователем и талантливым руководителем. И тем не менее гламур мешает донести свое послание, продемонстрировать профпригодность»⁷⁰. Аргументы Ульсен основаны на традиционном и подтвержденном результатами исследований представлении о взаимосвязи между женщинами, одеждой и властью. Но когда две сотни амбициозных дам отправляются на прием, который может дать толчок их карьере, и наряжаются туда, как на парад, – это признак того, что ветер скоро переменится. Все говорит о том, что женственные образы вскоре станут более приемлемыми в бизнес-среде. Это означает, что блестки и шпильки уже не должны восприниматься так отрицательно, как раньше. По крайней мере на приеме.