Двадцать три грабли

Истина здесь проста: проблема кроется в отсутствии доверия между продавцом и клиентом. Наш продавец звонит «холодному» клиенту. Конечно, мы уверены, что наша компания предоставляет лучшие товары или услуги, но откуда об этом знать клиенту? Скорей всего, он уже и так приобретает у кого-то этот товар на регулярной основе. А может, он и вовсе не знает, нужна ему такая покупка или нет. Продавец постоянно спотыкается о недоверие клиентов к нам и к тому, что мы предлагаем. Он теряет много времени и усилий на то, чтобы найти, наконец, того, кто согласится купить его товар. Но и тут можно сказать, что это скорее счастливое совпадение, чем наше влияние на ситуацию. Ведь успешные «холодные» продажи случаются часто, когда клиент уже сам хотел что-то купить, а мы вовремя ему позвонили и удачно поймали момент. Низкие результаты «холодных» продаж сильно демотивируют продавцов, перестраивая их на работу только по входящим звонкам, с которыми проще и приятнее добиваться желаемого. И это снова нас возвращает к печальному зрелищу – воронке, в которую попадают только те клиенты, которые решили прийти к нам сами.

Этапы продаж можно представить в виде лестницы с препятствиями, в конце которой открывается дверь в комнату наших желаний. Продавцы постоянно взбираются по лестницам в своей работе, и чтобы повысить результативность продавца, нужно упростить ему самый первый шаг. Поскольку на первой ступеньке лежат доверительные отношения с клиентом, то, чтобы помочь продавцу подняться, нам нужно поставить дополнительную ступеньку перед ней. И на этой ступеньке будут лежать вводные услуги, которые будут сближать нас с клиентом.

Все больше успешных компаний понимают эффективность вводных услуг, которых, помимо привычного тест-драйва автомобиля, все больше и больше: в магазинах косметики приглашают визажиста, который сделает вам макияж, монтажники окон приедут бесплатно сделать замеры, салоны красоты проведут косметические процедуры, в салонах оптики врач проведет диагностику зрения.

Вводные услуги – это тот недостающий фрагмент лестницы, который приведет нас к высоким результатам.

Задача руководителя – придумать вводные услуги, дать на вооружение своим сотрудникам и помогать продавцу вместе с клиентом подниматься вверх по ступенькам.

Вводных услуг может быть несколько, если ваш основной продукт дорогой и технически сложный. Создавайте вводных услуг ровно столько, сколько вам нужно, чтобы приблизиться к клиенту.

Первый вводный продукт может служить вспомогательной ступенькой для второго вводного продукта, второй вводный продукт – для третьего, и их количество зависит от того, сколько предварительных действий вам поможет совершить продажу.

Что из себя представляет вводный продукт?

1. Он должен принести быструю пользу клиенту. Идеально, если вводный продукт снимает часть проблем, которые решает ваш основной продукт.

2. Его можно легко создавать и предоставлять клиентам.

3. Он должен быть недорогим, возможно, бесплатным.

4. Вы должны уметь сделать вводный продукт хорошо, потому что, как мы помним, основная его цель – разрушить барьер недоверия. Предоставление вводного продукта – ваш шанс зарекомендовать себя как эксперта. Будет грустно, если некачественная услуга станет той причиной, по которой клиент в вас разочаруется.

5. Его должно быть просто продать. Продавцу должно быть легко объяснить клиенту, какую выгоду он получит благодаря этому продукту.

Рассмотрим чуть больше примеров, которые можно применить в работе.

Если ваш бизнес связан с сервисным обслуживанием чего-либо, то можно использовать такие вводные услуги, как:

– бесплатный период вашего сервисного обслуживания;

– бесплатное предоставление оборудования во время обслуживания (как делают интернет-провайдеры);

– решение какой-то текущей задачи клиента, которое вы должны выполнить в рамках сервисного контракта;

– полезные видеоролики и статьи на сайте, полезная информация, которую вы рассылаете клиентам, чтобы заинтересовать их в дальнейшем получении материалов от вас;

– небольшие дополнительные услуги к вашим основным продуктам, через которые вы будете сближаться с клиентом. Например, демонстрация работы продуктов, бесплатные замеры в отделочных работах.

В консалтинге это может быть экспресс-обследование процессов компании, для рекламных агентств – обследование текущей рекламной активности, для компании, которая создает сайты, – бесплатное экспресс-обследование сайта. Фитнес-клубы уже давно используют вводные тренировки и фитнес-обследование для продажи услуг.

Если вводный продукт будет впечатлять клиента и не будет слишком затратным для вас, то вы сможете расти, пока не захватите всю Вселенную.

Важный момент заключается в том, что ваша рекламная активность должна быть направлена на вводные продукты, а не на основные. Продавцы, которые звонят клиентам, должны продвигать вводные продукты. На вашем сайте или на рекламных растяжках рекламируются тоже вводные продукты.