Эффективный рекламный текст в СМИ

Таблица 7. Темпы прироста[140] различных сегментов медиарекламного рынка России за 1993–2009 гг. (в %)[141]

Сегмент медиарекламного рынка	Годы
	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	Янв. — июнь 2009
ТВ	700	213	— 20	100	38	— 13	— 60	42	89	80	35	37	37	36	31	22	— 21
Радио	900	100	50	33	25	20	— 50	67	40	64	35	29	50	17	26	— 6	— 36
Пресса, в	233	150	44	25	31	5	— 58	31	38	61	24	28	16	18	16	11	— 45
газеты								26	29	60	18	28	16	19	23	18	— 40
Рекламные издания											18	23	8	13	6	— 1	— 53
журналы								43	60	63	35	34	23	22	22	16	— 41
Наружная	1900	100	63	38	122	— 15	— 47	83	67	45	33	34	28	30	22	13	— 39
Интернет (без учета контекстной рекламы)											64	67	100	67	92	32	5
Итого	400	167		49	38	— 3	— 57	48	58	66	31	33	30	29	26	17	— 30

Мы видим, что в предкризисные годы в России быстрее всего развивался Интернет. Затем идет телевидение, далее — пресса, и на последнем месте — радио.

Стоит отметить, что развитие рынка рекламы у всех СМИ в предкризисные годы очень нестабильное.

В кризисное время больше всего потеряли рекламу:

1) пресса;

2) радио;

3) телевидение.

И ничего не теряет, продолжает расти Интернет.

Сравним эти данные с тем, что происходит в мире.

Из всего сказанного можно заключить, что темпы роста рекламного рынка в России в предкризисные годы были в целом выше, чем в мире. Выше и у телевидения, несколько замедляющего динамику роста. Выше и у прессы, также снижающей темпы роста. Выше у радио, «набирающего обороты». Значительно выше у Интернета, темпы роста которого наиболее высоки.

Отечественный рекламный рынок, демонстрировавший бурный рост накануне кризиса, после него показывает также и большее, чем в целом в мире, падение. Так, падение темпов прироста телевизионного рекламного рынка у нас в три раза сильнее, чем в мире. На радио — также в три раза. В Интернете — почти в два раза. Пресса почти соответствует тому, что происходит в мире.

Далее рассмотрим, какое место рекламный рынок России занимает в мировом пространстве медиарекламного бизнеса (табл. 9).

Таблица 8. Объем медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (в млн. долл.)

Сегмент медиарекламного рынка	В России1				В мире2
	2006 г.	2007 г.	2008 г.	Янв. — июнь 2009 г.	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
ТВ	36	31	22	— 21	7	12	3	— 7
Радио	17	26	— 6	— 36	5	8	— 2	— 11
Пресса, в том числе:	18	16	11	— 21	3	7	— 5	— 18
газеты	19	23	18	— 40	3	6	— 5	— 17
рекламные издания	13	6	— 1	— 53
журналы	22	22	16	— 41	2	10	— 4	— 20
Наружная	30	22	13	— 39	23	40	0	— 9
Интернет	67	92	32	5	50	40	23	9
Итого	29	26	17	— 30	8	12	1	— 9

Табл. 9. Темпы прироста[142] медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (%)

Сегмент медиарекламного рынка	В России3				В мире
	2005	2006	2007	2008	20054	20065	20076	20087
ТВ	2 330	3160	4 398	5 539	151143	161 633	180 460	185 788
Радио	300	350	583	564	34160	35 834	38 583	37 630
Пресса, в том числе:	1390	1640	2 029	2 319	171 379	176590	189 374	179 697
газеты	290	345	453	552	118 803	122 795	130 178	123 109
рекламные издания	520	590	661	672
журналы	580	705	915	1095	52 576	53 795	59 196	56 588
Наружная	910	1 180	1579	1844	21790	26 802	31752	31888
Интернет	60	100	223	302	19 235	28 818	40 242	49 544
Итого	4 990	6 430	8 812	10 568	397 708	429 679	480 411	484 574
Средний курс руб./долл. за год	28,28	27,17	25,58	24,84

Судя по объему денежных средств, российский рынок рекламы в 2007-м, предкризисном году был меньше мирового почти в 55 раз и составлял от него около 1,8 %.

Эффективный рекламный текст в СМИ

Доля российского телевидения — около 2,4 %.

Доля прессы -1,1 %.

Доля радио -1,5 %.

Доля Интернета — 0,6 %.

Наименьший вклад демонстрировал Интернет.

Табл. 10 позволит нам рассмотреть, что происходило с долями рекламных носителей на рынке России.

Таблица 10. Доля отдельных сегментов медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (в %)