Экономика для "чайников"

Вам нужно запомнить правило, представленное в уравнении (9.1). Оно довольно простое: для того, чтобы максимизировать совокупную полезность, вам нужно внести коррективы в свои закупки таким образом, чтобы для последней единицы каждого вида товара предельная полезность на доллар была одинаковой. Если это не так, один вид товара предлагает вам большее количество удовлетворения на каждый потраченный доллар; это значит, что вы хотите внести коррективы в закупки, потратив больше денег на этот товар. Только когда равенство (9.1) справедливо, вы не будете больше вносить коррективы, поскольку ни один из товаров не предложит вам больше удовлетворения на доллар, чем другой.

Также нужно понять, что уравнение (9.1) может быть использовано для многих товаров. Например, в случае с тремя разными товарами вам нужно организовать свои закупки таким образом, чтобы последняя единица каждого вида товара X, Y и Z приносила одинаковую полезность на доллар:

Если один из трех видов товара имеет более высокую предельную полезность на доллар, чем другие, вы будете вносить коррективы в свои закупки с тем, чтобы купить меньшее количество других товаров и большее — этого. И вы будете продолжать корректировку до тех пор, пока равенство (9.3) не станет справедливым.

Уменьшение предельной полезности — это одна из причин, по которой кривые спроса направлены вниз. Посмотрите на рис. 9.2, где вы увидите, что предельная полезность, которая поступает от каждого дополнительного кусочка пиццы, уменьшается. Если ваша цель заключена в использовании денег для приобретения как можно большего количества пользы для того, чтобы максимально удовлетворить свои потребности, вы захотите платить все меньше и меньше за каждый дополнительный кусочек пиццы, поскольку каждый дополнительный кусочек пиццы принесет меньше полезности, чем предыдущий.

Тем не менее кривая, изображенная на рис. 9.2, не является кривой спроса по двум причинам.

Она не принимает в расчет влияние цен на величину спроса.

Она выглядит отлично лишь в абстрактном рассуждении, тогда как величина спроса на товар определяется в результате решения более важной проблемы распределения ограниченного бюджета между всеми существующими товарами для того, чтобы максимизировать совокупную полезность.

Другими словами, вы не можете рассматривать товары по отдельности. Сколько каждого вида товара вы захотите купить, будет зависеть не только от его цены, но и от цен на все остальные товары. К тому же, обязательно нужно учитывать изменение предельной полезности, зависящей от того, большее или меньшее количество товара вы хотите приобрести.

Как изменение цены влияет на величину спроса

В примере, используемом в этой главе, я должен был решить, как лучше потратить мои 10 долл., если двумя вариантами товара являются кусочки пиццы и пинты пива. Хочу внести одно изменение в этот пример: давайте скажем, что пицца теперь стоит 2 долл. за кусочек вместо 1 долл. Я хочу продемонстрировать вам, как это изменение цены повлияет на изменение величины спроса как на пиццу, так и на пиво.

Изменение величины спроса происходит в результате того, что новая, более высокая, цена на пиццу сокращает предельную полезность пиццы в расчете на доллар. Повышение цены на пиццу вдвое означает, что предельная полезность на доллар; потраченный на каждый кусочек пиццы, равна половине той, которая была до повышения. Вы можете наблюдать это, сравнив данные четвертой и пятой колонок табл. 9.2. Поскольку увеличение цены снижает предельную полезность, приобретаемую за каждый потраченный на пиццу доллар, это естественным образом будет влиять на то, как я расходую свой ограниченный бюджет в 10 долл.

Как можно ожидать, более высокая цена на пиццу приведет меня к тому, что я буду есть меньше пиццы и пить больше пива. Вы можете убедиться в этом, потратив с этой целью каждый из моих долларов таким образом, что я приобрету тот товар, который имеет более высокую предельную полезность. (Раздел "Распределение денег между двумя видами товара для максимизации совокупной полезности", ранее в этой главе, знакомит вас с этим процессом.) Результаты этих действий показаны в табл. 9.5.

Сравнивая данные табл. 9.5 с данными табл. 9.4, вы можете увидеть, что повышение цены на пиццу от 1 до 2 долл. повлияло не только на величину моего спроса на пиццу, но и на величину спроса на пиво. Для пиццы: величина спроса упала от четырех кусочков до двух. Для пива: величина моего спроса возросла от трех пинт до четырех.

К тому же, увеличение цены на пиццу сделало меня бедным в единственном отношении, имеющем значение: я получил меньше удовольствия. Из-за этого увеличения цены общее число единиц полезности, которое я могу приобрести за мои 10 долл., снизилось со 112 до 86. Несмотря на перестановку в приобретенном количестве пива и пиццы для того, чтобы извлечь максимум пользы из новой ситуации, увеличение цены в общем и целом продолжает причинять мне вред.