Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

Сто зим пройдет
И сто метелиц.
А мы пред ними все в долгу.
Февраль, февраль, солдатский месяц,
Горят гвоздики на снегу.

(М. Агашина)

Астрахань

Так незаметно подходит десятый день нашего донорского марафона, воздух пышет жаром, мы приближаемся к пятому по величине после Ростова-на-Дону, Волгограда, Краснодара и Сочи городу Южного федерального округа, который давным-давно назывался Хаджи-Тархан и был осенней резиденцией ханов Золотой Орды. Это прекрасная, словно сахарная благодаря красоте Кремля и нового оперного театра Астрахань.

Итак, наш корабль находится в 1500 километрах от Москвы, в городе, который в 2008 году праздновал свой 450-летний юбилей. Астрахань многонациональна, здесь живут представители около 173 национальностей. Кстати, это было заметно по ребятам, которые сдавали кровь. Среди них были и русские, и татары, и калмыки, и дагестанцы, и чеченцы. По-моему, это еще раз говорит нам о том, что донорство и добрые дела – платформа, которая объединяет абсолютно всех людей и прекрасно воспитывает именно молодое поколение.

За те 10 дней, которые пролетели как один, я встречала только искренних и открытых людей. Наш День донора пришелся и на важный праздник – Всемирный день защиты детей. Поддержать движение к нам приехал тренер пермской команды по гандболу «Пермские медведи», уроженец Астрахани, олимпийский чемпион, чемпион мира, чемпион Европы в составе сборной России по гандболу Лев Воронин. Он так же, как и Руслан Нигматуллин, сравнивал свой вид спорта с командной игрой. Именно такие понятия, как донорство и командные инициативы, по-моему, очень тесно переплетаются друг с другом.

А потом последняя лекция для студентов Астраханского инженерно-строительного института, и трудно поверить, но марафон подошел к концу…

Завершить рассказ о нашем путешествии по восьми городам мне хочется словами Кристофера Рива: «Сначала мечты кажутся невозможными, затем неправдоподобными, а потом – неизбежными».

Ну а мы оглянемся немного назад и отправимся в 2012 год, когда нам впервые представилась возможность увидеть страну в миниатюре.

«Поезд инноваций и добрых дел», или «Поезд молодежи». Легко ли попасть в Книгу рекордов России?

Вам не кажется, что поезд может ассоциироваться со свободой: свободой творческой, свободой делать добро, воплощать все, что нравится, и при этом двигаться вперед? Вспомнила диалог из фильма «Гарри Поттер и дары смерти»… «Я думаю, если бы ты захотел, ты бы мог сесть на поезд…» – «Куда бы он отвез меня?» – «Вперед…»

«Поезд инноваций и добрых дел», или, иначе говоря, «Поезд молодежи», стал для нас настоящим движением вперед, связавшим прошлое (наращивание необходимых компетенций в области социальных проектов в России в 2009–2011 годах), настоящее (работу 2012 года) и будущее, указывающее, что ставка должна быть сделана на расширение географии и креативные проекты.

Итак, вспоминаем нашу инициативу, которая вошла в Книгу рекордов России как самая протяженная донорская эстафета и которая впервые позволила проверить возможности моей команды в условиях длительного «коммуникационного забега». Рабочее название нашего сценария, воплощенного в жизнь, – «Эстафета донорства LG в рамках «Поезда инноваций и добрых дел»: десять дней добрых дел – тысячи волонтеров донорского движения».

Задумавшись о расширении географии донорского движения и продвижении бренда в регионы, мы присоединились к проекту Министерства спорта в апреле 2012 года в поддержку Программы развития массового добровольного донорства крови и ее компонентов Министерства здравоохранения России и ФМБА России. Суть акции заключалась в том, чтобы в течение 11 дней (10 ночей!) с 1 по 11 апреля 2012 года по инициативе LG Electronics в восьми городах провести донорские мероприятия в рамках проекта «Поезд инноваций и добрых дел».

Роль Министерства спорта – организатора мероприятия, благодаря которому социальное партнерство состоялось, – была чрезвычайно важна: поиск и привлечение к спортивным событиям в Казани и Сочи достойнейших волонтеров. Не скрою, что старт поезда 1 апреля стал предметом шуток многочисленных друзей и сетевых журналистов, а также вызвал множество вопросов в социальных медиа. Люди думали, что это розыгрыш, специально приуроченный к этой дате, и мое твердое намерение провести 10 ночей в поезде – не более чем шутка или отчаянная бравада. Но друзья и коллеги плохо знали душу путешественника .

Впереди нас ждали Саранск, Ульяновск, столица XXVII Всемирной летней универсиады Казань, Самара, Саратов, Волгоград, будущая олимпийская столица Сочи и Воронеж. Немного забегая вперед, отмечу, что поддерживали наши Дни донора, мои лекции в учебных заведениях и многочисленные конференции известнейшие спортсмены – региональные послы добрых дел LG.