Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

Существуют проекты, которые порой выходят за рамки просто коммуникационных историй и могут объединять различных стейкхолдеров: государство, молодежь, вашу компанию, сообщество журналистов и маркетологов, традиционные и сетевые СМИ, социальные медиа, а также представителей университетов. Эти планы, воплощенные в жизнь, позволяют вам проверить себя и свои силы. Фактически кажущиеся сложными большие проекты – это лакмусовая бумага нашей готовности быть профессионалом. И если у вас как у пиар-специалиста есть возможность участвовать в подобном проекте, не важно, в качестве менеджера или ассистента, я призываю вас обязательно принять участие в таком непростом «коммуникационном приключении».

Россия притягивает. Путь, пройденный страной за последние двадцать лет, путь непростой для многих поколений, во многом изменил нашу Родину. Поэтому коммуникационные возможности, заложенные в продвижении, когда вы, осуществляя большой проект, видите различные города, поистине безграничны, если учитывать несколько факторов.

Описываемая информация должна иметь серьезную предысторию и носить характер заблаговременной коммуникации. Региональная медиасреда сильно отличается от столичной. Упоминание бренда практически не используется, даже если это социальный продукт. Требуется серьезное объяснение и контакты с редакторами задолго до события и на как можно более высоком уровне. Именно поэтому я сама стараюсь общаться в регионах с журналистами и представителями общественных организаций непосредственно перед проведением Дней донора.

Также важно правильно освещать участие и роль прибывающих столичных гостей в жизни конкретного региона. Никому не нужны «варяги», регионы очень трепетно относятся к целям и задачам приехавших. Первый вопрос, который мне задавали в преддверии социальных мероприятий все без исключения СМИ: останется ли собираемая донорская кровь в нашем регионе? И после получения утвердительного ответа настрой менялся.

Безусловно, людям в провинции важно особое внимание именно к ним, участие муниципалитета города в мероприятии, поскольку пиетет к местной власти весьма высок, они ценят знание культуры и истории своего города. Забегая вперед, мне хотелось бы отметить, что на всех лекциях и финальной пресс-конференции в Итар-Тасс, посвященной результатам марафона «Технология добра», освещение деятельности в каждом городе я начинала с его истории, говорила о значимости края в экономической, политической и культурной жизни России.

Ожидая искреннего уважения к себе, регионы всегда хлебосольны к известным личностям, с которыми мы сотрудничаем. И то, что мы вовлекаем как звезд всероссийского масштаба, способных повести за собой, так и местных региональных героев, тем более что многие олимпийцы, чемпионы мира живут и тренируются и на своей малой родине, очень импонирует представителям СМИ и жителям.

Я предлагаю вам вместе со мной совершить путешествие, чтобы посмотреть, как тесно переплетаются важная повестка в обществе, добрые дела, правильная коммуникация и, наконец, добрая воля людей и позитивный настрой…

И, самое главное, важно правильно рассчитать свои силы, потому что многодневные проекты можно сравнить с забегами на длинные дистанции. Проверьте перед путешествием, здоровы ли вы, готовы ли вы спать на протяжении 10 суток не более 6 часов в день, приезжая, приплывая, прилетая в новый город в пять или шесть утра. Готовы ли вы с самолета сразу отправиться на лекцию просто потому, что на следующий день университет проводит военные учения и другого времени в плане нет? А вам надо зажигать, улыбаться и пару часов общаться со студентами, а потом сразу ехать в офис партнера на переговоры. Есть ли у вас силы давать 4–5 интервью, потом проводить мероприятие и после этого мчаться на выступление в вуз только потому, что ваш поезд отходит вечером и у вас не будет второго шанса? Вдохните, представьте: вы это потянете? И если ответ «да», дерзайте, ведь впереди настоящие приключения!

Корабль «Марафон “Технология добра”»

Для начала мне хотелось бы вспомнить бессмертные слова Теодора Драйзера из произведения «Сестра Керри»: «Все новое кажется нам почему-то очень важным, и разум, в сущности, лишь отражающий восприятия наших чувств, уступает наплыву впечатлений. В пути можно забыть возлюбленного, рассеять горе, отогнать от себя призрак смерти. В простом выражении «я уезжаю» кроется целый мир не находящих выхода чувств». Мне кажется, это абсолютная правда: ту гамму впечатлений, те новые знания, которые появились у меня как у пиар-специалиста во время путешествия на корабле, трудно было бы получить даже в течение двух лет.

И еще, готовясь к нашему непростому походу, мы собрали вокруг себя учителей и единомышленников. Это и Министерство здравоохранения, и ФМБА России, и Федеральное агентство по делам молодежи, и, конечно же, партнеры – «Эльдорадо» по всей России и DOMO в Казани.