Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

Для пиар-специалистов, по моему мнению, очень важен гуманитарный бэкграунд, в частности, знание истории. Ведь именно история учит, позволяет делать выводы, убедительно доказывает, что те или иные события могут повторяться и из них важно извлекать уроки. Эта наука учит патриотичности, гордости за свою страну и людей. Примером такой ожившей истории для меня является Волгоград.

Когда вы подходите к городу с воды и видите Мамаев курган, слышите раздающийся из громкоговорителя голос Левитана, перед глазами полностью меняется панорама. И яркое синее небо мысленно заволакивает дымом и гарью от разрывающихся снарядов. Вы представляете не ту спокойную и величавую Волгу, по которой сейчас гордо плывет ваш теплоход, а страшные волны, которые вздымались от обстрела в 1942 году, когда на город и переправу буквально обрушился ливень снарядов.

И вы уже не в благополучном 2013-м, а в начале сороковых, словно на ваших глазах гибнут более 40 тысяч человек, разрушается более половины всех домов города. Вы видите город, который превращается в руины, Волга полностью простреливается немецкими войсками. И тем не менее более 82 тысяч солдат и офицеров было перевезено с левого берега на правый, а на левый берег было эвакуировано 52 тысячи раненых и гражданских жителей. Битва за Мамаев курган длилась 135 суток из всех 200 дней Сталинградской битвы, и даже в снежные дни склоны кургана были черными из-за бомб и мин. Плотность огня была просто колоссальной: на один квадратный метр земли приходилось от 500 до 1250 пуль и осколков…

Все притихли, вместе с волонтерами на станции переливания крови мы беседуем об этом с представителями медиасообщества. Дорогие коллеги, я еще раз хотела бы отметить, что, несмотря на определенную цензуру в упоминании бренда, ваши знания помогут вам добиваться публикаций. Поэтому будьте готовы раскрывать перед журналистами интересные факты. А порой и душу, чтобы показать им вашу глубочайшую заинтересованность в реализации социального проекта именно в этом городе.

По дороге я рассказываю нашим новым друзьям о беспримерном подвиге врачей, которых мы в LG искренне уважаем и любим. Мы едем по новому городу, а перед глазами все равно мелькают черно-белые кадры ожесточенной борьбы за каждый дом. И радость победы переплетается с бесконечной скорбью…

В зале воинской славы под звуки траурной мелодии Роберта Шумана «Грезы» мы стоим перед монументом – рукой, держащей факел Вечного огня, и изображением 34 красных знамен, на которых увековечены имена семи тысяч героических защитников города. Над знаменами георгиевская лента и незабываемая надпись: «Да, мы были простыми смертными, и мало кто уцелел из нас, но мы выполнили свой патриотический долг перед матерью-Родиной».

Я думала о том, как важно привозить сюда как можно больше школьников, студентов, столичных журналистов и рассказывать им об этих столь важных для всего народа событиях.

В Волгограде нам помогает прославленная олимпийская чемпионка, двукратная чемпионка мира по прыжкам в высоту Елена Слесаренко. И обратите внимание, дорогие коллеги пиар-специалисты, мы все время стараемся говорить о социальных проектах, используя метафоры. Именно так легче достучаться до сердец людей. «В моем спорте главное – стабильно держать высоту. Для этого нужно упорно – соревноваться и стремиться к новым вершинам. Стать донором для меня было новой высотой. Сегодня я успешно ее взяла и горжусь собой! Стремитесь к новым вершинам!» – это слова Лены Слесаренко.

Если среди ваших партнеров государственные структуры, талантливые и неравнодушные люди, работающие в них, то очень высока вероятность того, что мероприятие будет проведено на должном уровне.

Существует и еще один чрезвычайно важный ресурс, который вы можете использовать, если только крупные государственные партнеры убедились в вашей абсолютной искренности, – это административный ресурс. Если вашими партнерами являются Министерство здравоохранения, ФМБА России, Федеральное агентство по делам молодежи, региональные центры молодежной политики, то действительно есть серьезнейшие гарантии того, что мероприятие будет проведено на должном уровне, а коммуникационные ресурсы столь важных партнеров будут освещать событие и отражать всю информацию.

Наш донорский день в Волгограде подходит к концу… Мы отплываем и, держа в руках красные гвоздики, опять слышим голос Левитана… Над Волгой воцаряется тишина, и молчанием мы чтим память волжских речников, сделавших все, чтобы Сталинград не был отрезан и чтобы по этой реке перевозились все необходимые грузы.

Для меня Волгоград 2013 – это город алых гвоздик, которые мы бросали в воду недалеко от Мамаева кургана, понимая, что День донора в этом героическом городе наполнил наши сердца гордостью за то, что и мы также стараемся сделать что-то очень важное для города, спасшего весь мир от фашизма.