Этюды о моде

Промышленное производство парфюмерных и косметических изделий возникло в России в XIX столетии. Первое заведение такого рода было открыто в Москве французом Анри Ралле в 1843 году, второе - в 1864 году - его соотечественником Анри Брокаром, которого назы­вали "некоронованным королём парфюмерии". Брокар принял имя Ген­риха Афанасьевича и доказал, что российская парфюмерия не уступает заграничной. Именно Брокар изобрёл новый способ изготовления концентрированных духов, такой способ вытяжки, при котором концентра­ция аромата, а соответственно и его стойкость повышалась во много раз.

Одно из его изобретений - цветочный одеколон. Брокар впервые ис­пользовал растения, растущие в России: жасмин, розу, фиалку. Одним из шедевров "первого русского парфюмера" стали духи "Москва", произ­водство которых продолжается и в наши дни.

Огромную популярность снискала сюрпризная коробка из десяти мини-предметов: духов, мыла, одеколона, пудры, помады, зеркальца, щёток для волос.

На фабрике по производству различной парфюмерной продукции Брокара выпускались саше и миникалендари с рекламой - подлинные произведения полиграфического искусства, - помещавшиеся в упаковки с товаром. Странички календаря на 1914 год чередовались с перфори­рованными листками промокательной бумаги, пропитанной образцами духов. Листы можно было отрывать и закладывать для отдушивания в книги, письма, бельё.

В 1914 году в России работало на импортном сырье уже несколько парфюмерно-косметических фабрик, но основными оставались "Това­рищество Брокар" /будущая "Новая заря"/ и "Товарищество Ралле" /будущая фабрика "Свобода"/.

В 1910 году француз Коти создаёт знаменитые духи "Риган" для мужчин и женщин. Успех был потрясающим. Позднее он преподносит оче­редную "парфюмерную бомбу" под названием "Шипр", приготовленный на основе дубового мха.

В 20-30 годы решительно изменяется общественный статут женщин в Европе. Они сбрасывают тяжёлые платья, открывают колени, занимаются спортом. Свежий и деликатный аромат "Шанели №5", ароматических вод из лаванды и одеколона отлично вписываются в подчёркивание женст­венности в новой версии "женщина - девушка".

История духов особенно связана с историей женщин. Сверстницы знаменитой американской танцовщицы Айседоры Дункан сходят с ума по автомобилям, "Восточному экспрессу", трансокеанским лайнерам - по путешествиям по всему свету. Вот почему созданные в эти годы духи с "ароматом кожи" ассоциируются, с дикими, экзотическими и далёкими странами Азии и Африки.

В "сумасшедшие годы", с 1919 по 1930, на рынке появляется более восьми тысяч видов духов! Франция решительно выходит на первое место в мировой парфюмерии. Старомодные методы прабабушек, которые надушивали свои перчатки и оставляли открытыми флаконы с одеколо­ном в гардеробах, чтобы использовался до конца их аромат, уступают место новой моде. Женщины буквально выливают на себя целые флаконы духов, терроризируя тем самым не только окружающих, но и себя. Владе­льцы парижских ресторанов с ужасом замечают, что их яства имеют вкус духов "Джой" Пату,

Вторая мировая война оттеснила на задний план вопросы моды и парфюмерии. Но сразу же после её окончания парфюмеры ринулись в атаку, предложив женщинам целый "букет" новых духов. Парижские мо­дельеры возобновляют выставки мод. Отсутствие тканей, правда, не позволяет им пошив одежды для живых манекенов и они представляют свои коллекции на деревянных куклах, высотой не более метра. Одно­временно создаются самые женственные и элегантные классические духи "У" Ив Сен-Лорана"; "Мадам Роша" и "Жоли мадам" фирмы "Бальмен" и продукция "Диор".

Специалисты считают первую половину 60-ых годов переходным пе­риодом в области моды и парфюмерии. Классический канон женственнос­ти ещё у власти, но вместе с ним появляется и натуралистическая тенденция, свободный, естественный стиль.

Бурная эмансипация женщин в 70-ые годы началась с отрицания различий в сексуальной и профессиональной жизни. Рекламные плакаты Ив Сен-Лорана представляли женщин в мужском костюме, сидящих за рабочим столом. "Новая женщина" употребляет и новые духи. В мага­зинах продаётся мало экстрактов, зато много туалетной воды.

Парадоксально, но именно в этот период Франция буквально залита американскими одеколонами и духами с тяжёлым и навязчивым запахом. Модны продукты таких фирм как "Ревлон", "Аксон", "Макс Фактор". Но­вое поколение усматривало в них возможность подчеркнуть, что оно не имеет ничего общего с прошлым.

В 1975 году революция завершилась. Пришёл конец агрессивному поведению и чрезмерному феминизму. Француженки, а за ними и другие женщины открывают заново аромат туберозы и обожают чудесные духи "Клоэ" Лагерфёльда.