Эволюция Instagram. SMMarketing на шпильке

Как-то на просторах интернета я наткнулась на высказывание нашего современника, ученого-культуролога Александра Запесоцкого: «На самом деле блог – это всего лишь способ распространения информации. Как газета или ТВ. Везде есть проходимцы и бездари, а есть талантливые и приличные».

Все так и есть. Существует плеяда блогеров, которые действительно нашли свою тему, оказавшуюся интересной людям, и они сами, упорно работая, нарастили свою аудиторию и заняли свою нишу. По сути, они работают на уровне интернет-журналистики – эти люди имеют свой голос, свою точку зрения, свое лицо. А есть другая порода – блогеры, буквально за последние год-полтора оформившиеся в чисто коммерческие проекты. Здесь можно встретить два типа. Первый – блогеры, тупо покупающие аудиторию, потому что они тупо хотят денег. Им фиолетово, чем наполнен блог: скандалами с участием собственной персоны или откровенной пошлятиной – лишь бы накрутить аудиторию. Что вижу, о том пою. Хочу – показываю, как кормлю своего кота красной икрой, хочу – демонстрирую результаты его похода на лоток. И ведь на этом умудряются немало зарабатывать! Я не брюзжу по поводу общего падения уровня культуры, просто хочу сказать, что на любой контент найдется своя аудитория. Второй тип – те, что представляют собой коммерческий блог, но живут своим Инстаграмом 24/7 и выполняют главную задачу – дают пользу. Здесь мы имеем дело с тем счастливым случаем, когда приятное совмещается с полезным: интересная тема и интересный человек – с привлеченной аудиторией и, в конечном счете, с деньгами.

К чему я веду: если смотреть на все перечисленные категории блогеров с точки зрения формальной успешности – по количеству просмотров, комментариев, лайков, подписчиков или репостов, то выглядят их блоги одинаково привлекательными. Для кого? Например, для рекламодателей. А теперь, уважаемые потенциальные рекламодатели, как вам отличить одних от других и не оказаться с рекламой своего супертехнологичного гаджета или ресторана высокой кухни в одном ряду с поедающим красную икру котиком?

И сейчас самое время вспомнить о том главном, ради чего создаются блоги и что удерживает их на плаву – о вовлеченности аудитории. О показателе вовлеченности Engagement Rate мы уже вскользь поговорили чуть ранее, в главе про лже-SMM. Напомню, что Engagement Rate – это параметр, который отражает уровень активности аудитории: кто и сколько раз поделился вашей новостью, сколько комментариев вы получаете за час/день/неделю, сколько лайков и дизлайков появляется под фото – и так далее. В работающем блоге показатель будет оптимальный – и пока нам не важно, какой он – тупо-коммерческий или из разряда приятное с полезным. Важно, что у него есть свои активные подписчики, живущие вместе с этим блогом и реагирующие на его движение. Но если аудитория накручена, то показатель вовлеченности у блога будет минимальным. Тут уж наш больной, как говорится, скорее мертв, чем жив.

А как вам узнать, оптимальный или нет коэффициент вовлеченности?

Для этого существуют специальные аналитические сервисы:

1. Iconosquare

Это, на мой взгляд, лучшее из перечисленных приложений – просто огненный сервис. Единственное относительное «но» – он полностью англоязычный.

2. Picalytics

3. Picstats

4. Amplifr

Простой, понятный сервис, чаще используется для отложенного постинга, но дает и аналитику.

5. Рopsters

6. Smartmetrics.co

7. Appaction

8. Minter.io

9. LifeDune

Проанализировав с их помощью показатели интересующего вас аккаунта, можно четко увидеть, как там обстоят дела с вовлеченностью, и снизить риск оказаться со своей рекламой в ненужном месте, в ненужное время и ненужной компании. И плюс, повторюсь, потерять время и деньги.

Хорошо, разобрались с вовлеченностью, преодолели первый подводный камень. Но тут же натолкнулись на второй – даже выбрав подходящего блогера, мы не застрахованы от всех рисков. Следующую главу я хочу посвятить тому, по каким критериям вычислить блогера, который необходим вам для размещения рекламы.