Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки

2. Раздел «Истории». Тут вы можете посмотреть количество просмотров ваших Stories за период до 14 дней. Также вы сможете оценить охват, количество показов, кликов «Вперед» и «Назад», ответов и выходов.

Как видите, статистика в «Инстаграме» очень качественная и понятная любому пользователю. Зная эти данные, вы сможете формировать правильный контент и целенаправленно размещать рекламу.

Механизм ранжирования ленты в «Инстаграме»

Довольно долгое время посты в ленте «Инстаграма» выдавались в хронологическом порядке. То есть человек видел публикации поочередно, начиная с недавних. Однако весной 2016 года механизм ранжирования ленты был изменен. Поскольку «Инстаграм» принадлежит «Фейсбуку», было принято решение формировать ленту по образу и подобию ленты материнской компании. То есть на основе предпочтений пользователей. Это означает, что человек, как и прежде, видит все посты тех людей, на кого он подписан, но поменялась хронология выдачи публикаций. В начале мы видим посты тех, кто нам (по данным внутренней аналитики «Фейсбука») наиболее интересен. То есть, если аккаунт А опубликовал фото час назад, а аккаунт Б — 4 часа назад, но вы раньше проявляли больший интерес к аккаунту Б, то первым в ленте отобразится именно он.

Как и в случае с «Фейсбуком», официально механизм ранжирования ленты «Инстаграма» не разглашается и, более того, постоянно меняется и совершенствуется. Однако же есть очевидные вещи, которые абсолютно точно влияют на то, как ваш пост будет отображаться в лентах подписчиков. Это все те критерии, которые показывает встроенная статистика в «Инстаграме»:

► лайки;

► комментарии;

► просмотры шапки вашего профиля;

► сохранения в закладки;

► показы и охват предыдущих ваших постов;

► просмотры ваших «Историй»;

► просмотры ваших прямых эфиров.

В «Фейсбуке» заявляют, что механизм ранжирования ленты меняется в интересах пользователей. Мол, из-за обилия контента люди пропускают важные публикации от друзей, не успевают за своей лентой. При этом всем ясно, что это далеко не главная и уж точно не единственная причина такого ранжирования ленты. Таким образом «Фейсбук» склоняет пользователей к покупке таргетированной рекламы (это официальная реклама в «Инстаграме» — о ней поговорим в следующих главах). Ведь только промоутирование постов гарантированно позволит достичь большего охвата аудитории.

Что нам делать с этой информацией? Понимая основные принципы ранжирования ленты (те, что лежат на поверхности), можно делать вывод о том, как усовершенствовать контентную часть, чтобы она позволяла вашим постам продвигаться вверх в лентах пользователей. Вот что может способствовать этому:

► яркие или провокационные фото или видео, которые заставляют людей лайкать публикацию;

► тексты, которые побуждают людей оставлять комментарии (читайте о том, как их писать в главе «Как разговорить подписчиков»);

► призывы ставить лайки и оставлять комментарии;

► динамика получения обратной реакции (то, насколько активно люди ставят лайки и пишут комментарии);

► частота выкладывания Stories и выходов в прямые эфиры (и обратная реакция аудитории на эти действия, конечно);

► посты, которые пользователи активно сохраняют себе в закладки.

Уже одна правильная работа над контентом позволит вам увеличить охват и показы без бюджета на продвижение.

Как попасть в раздел «рекомендованное»

Прежде всего, давайте разберемся, где этот раздел находится. Если вы зайдете в главное меню, то раздел «Рекомендованное» можно увидеть, нажав на значок «Лупа» в самой нижней строке (справа от «Домика»). Как только вы это сделаете, вам предложат сразу четыре варианта рекомендованного конкретно вам контента.

1. Stories

2. Видео

3. Фото

4. Прямые эфиры

Попадание в «Рекомендованное» даст вам:

► рост охвата для публикации, который, соответственно, положительно скажется на его положении в ленте ваших подписчиков;

► дополнительный бесплатный прирост подписчиков (пользователи кликают на рекомендованный пост, затем переходят в ваш аккаунт, изучают его и, в случае если вы смогли их зацепить, подписываются на вас).