Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки

Вторая категория звезд — среднего ценового диапазона. Сюда относятся довольно популярные в настоящий момент личности (актеры, исполняющие главные роли в современных сериалах и полнометражных фильмах; известные певцы, певицы и музыкальные группы; ведущие популярных телеканалов). Рекламный пост у них обойдется вам в 50 000–200 000 рублей.

Третья категория звезд — звезды первого эшелона. Их так и называют. Это люди-бренды. Дорогие бренды. Это легендарные творческие личности, исполнители песен и актеры, которые пронесли свою популярность через годы и даже десятилетия; ведущие праймовых программ на телеканалах «большой тройки», а иногда и пятерки каналов-лидеров.

Любопытно, но нередко звезды такого уровня не используют этот канал получения дохода. Вероятно, для них это слишком мелко. Если только речь не идет об очень крупных контрактах, включающих и PR в соцсетях звезды, помимо всего прочего.

Важно отметить, что конкретно в «Инстаграме» (в отличие от офлайна) к этой категории относят и менее заслуженных, но самых популярных в этой социальной сети звезд (по количеству подписчиков). Это Настасья Самбурская, Ольга Бузова, Ксения Бородина, Тимати, Вера Брежнева, Ксения Собчак.

Пост у самых читаемых знаменитостей «Инстаграма» обойдется вам не менее, чем в 150 000 рублей. Самый высокий гонорар за рекламный пост, о котором я слышала — 3 миллиона рублей; о котором мне достоверно известно — 1,6 миллиона рублей.

Что касается того, по какому принципу заказчики выбирают звезду для рекламы своих товаров или услуг, то здесь есть несколько отправных точек.

► Рекламный бюджет. Малому и среднему бизнесу звезды первого эшелона часто не по карману.

► Пересечение целевой аудитории звезды с целевой аудиторией компании. Очевидно, что для рекламы детских товаров подойдет одна знаменитость, а для продвижения дорогих часов нужна совершенно другая личность.

► Портфолио звезды. Причем этот пункт может пойти как в плюс, так и в минус для знаменитости. Например, если в прошлом участие знаменитости помогло раскрутить бренд, то это может стать поводом привлечь эту звезду для рекламы. С другой стороны, звезда может настолько сильно ассоциироваться с каким-либо популярным брендом, что привлекать ее к продвижению других компаний почти бессмысленно.

► Репутация звезды.

► Окупаемость рекламного контракта. Привлечение звезды — это всегда инвестиция в бизнес. Разумеется, все сотрудники, отвечающие за рекламный бюджет, обязаны сначала просчитать обоснованность трат. Во сколько обойдется один подписчик, сколько будет стоить один клиент, сколько прибыли в будущем принесет рекламная кампания с участием знаменитости.

Вот ники знаменитостей, хорошо зарекомендовавших свой блог в качестве рекламной площадки:

@irenaponaroshku

@aizalovesam

@borodylia

@achekhova

@guzeeva_larisa

@buzova86

@ververa

Реклама у блогеров

По сути, блогеры — это те же звезды, только местного, инстаграм-масштаба. Цены на рекламу у блогеров скромнее: от 1000 до 200 000 рублей.

По соотношению «цена-качество» часто вариант рекламы у блогера выигрывает у рекламы в пабликах и у звезд. Особенно хороший эффект дает сотрудничество с тематическими блогерами.

Условно блогеров в «Инстаграме» также можно классифицировать в зависимости от количества подписчиков.

► Блогеры с небольшой аудиторией (от 5000 до 50–70 тысяч фолловеров). Реклама у них обойдется вам в сумму от 500 рублей до 30 000 рублей.

► Блогеры-середняки (от 70 000 до 500 000 фолловеров). Реклама у блогеров из этой категории будет стоить от 5000 до 100 000 рублей.

► Крупные блогеры (с аудиторией от 500 000 до 2–3 миллионов фолловеров).

О том, как выбрать блогера и как общаться с ним, мы поговорим далее, а пока познакомлю вас с эффективными блогерами с точки зрения размещения рекламы. Я провела большую работу, выбрав самых результативных блогеров для сотрудничества и разбив их на категории. Ваша задача — быть наблюдательным, следить за рекламой и ее эффективностью у выбранных персон и делать свой выбор.

1. ЗОЖ, ФИТНЕС-БЛОГЕРЫ

©vladimirzhivotov

@doctor_annamama

©juliasmolnaya

@doctor_zubareva

©yagnetinskaya

@lena_maxim

@anastasia_tobolova

©arinayourfitpal

@aliona_hilt

@fitness_s_baby

©vovchenkomarina

©morgacheva

@tanya_rybakova

@katya_poly77

2. КУЛИНАРНЫЕ БЛОГЕРЫ

@raisa_foodblogger

©darkzip

@tomka_an

@alexmay0590

3. БЛОГЕРЫ-ПУТЕШЕСТВЕННИКИ

@dom_na_samui

©ksenia.sekiro

©samuiblog

©uletimru

4. МАМЫ-БЛОГЕРЫ

@elle_four_mom

@tanya_dasha

@karina_paletskikh

@mom_lena

©annybakhireva

@morskaya_pipiska

@ma_linochka

@my_marina_cy

@mama.v.3

@rodionovatatyana

©ibespalova

@affelandra

@mama_mishonka

5. ПОЛЕЗНЫЕ БЛОГИ (ЕСТЬ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ)

@tanya.butskaya

@melannett

@ssfat

@birzhanova

@dipeshkova

@schreinerkate

@neigrushki

@jeweltravel

@marta_che

@nastia_tsvetaeva

@karneeva_elena

@larangsovet

@milalevchuk

@doula_daily

@stolyarovajulia

@sabina_psychologist