Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки

@ yanafisti

6. БЬЮТИ-БЛОГЕРЫ

@jenyageyn

@polinarepik

@lizaonair

@goar_avetisyan

@yanafisti

@elenakrygina

7. «МАЛЕНЬКИЕ» БЛОГЕРЫ С БОЛЬШИМ ПОТЕНЦИАЛОМ И ХОРОШЕЙ ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ

@vikadmitrieva

@lubo4ka

@ksenia_finance

@ohorosho

@lenadruma

@daria_moguchaya

@nastya_docs

От чего зависит цена на рекламу у блогеров

Цена поста у блогера — одна из самых загадочных тем в «Инстаграме». Чтобы понять порядок ценообразования, некоторые рекламодатели начинают придумывать какие-то формулы из серии один лайк равен одному рублю (это очень смешно, потому что накрутить лайки — дело, мягко говоря, нехитрое). Или делят лайки на комментарии, или смотрят данные каких-то сервисов (которые тоже выглядят забавно как раз по причине того, что они всегда берут в расчет те самые лайки, которые элементарно покупаются и, как правило, не анализируют суть комментариев, а только учитывают их количество).

Все это не имеет вообще никакого отношения к эффективности рекламы у блогеров и к формированию цен на рекламу.

Что же влияет на цену рекламного поста у блогера. Всего две вещи, друзья!

1) Тип блогера

2) Тип рекламодателя

Давайте разбираться. Итак, классифицировать блогеров по цене на рекламу можно так.

1) Рекламы очень мало, но стоит она дорого. Как правило, это тематические и авторитетные блогеры или звезды первой и второй величины. Обычно они берут на рекламу только крупные бренды и почти никогда не рекламируют личные блоги. Рекламодатель в этом случае всегда преследует цель роста лояльности аудитории к его товару, повышению узнаваемости марки, но НЕ прироста подписчиков (это приятный бонус, но не основная цель).

2) Рекламы очень много, но стоит она копейки. Как правило, это прерогатива звезд реалити-шоу, блогеров в стиле «голопопые философы» (это когда на фоне фото в купальнике идет глубокомысленное рассуждение «за жизнь» или цитаты, которые они заимствуют из «ВКонтакте»). На самом деле, таких аккаунтов не слишком много. Обычно эти люди не сильно вникают, какой товар, услугу или человека они рекомендуют. Реклама у них нацелена на прирост подписчиков и заказы, но часто рекламодатель остается без новых фолловеров и продаж.

3) Рекламы не много и не мало, стоимость поста среднерыночная (сумма зависит от количества фолловеров, обратной реакции, авторитета блогера и его самооценки). Таких блогеров — большинство. Обычно они выборочно подходят к размещению рекламы у себя в блоге, но пройти их внутренний кастинг проще и дешевле, чем у блогеров первого типа. Реклама у них ориентирована на прирост подписчиков и увеличение продаж. При хорошем рекламном посте и качестве вашего товара или услуги, эта категория блогеров, скорее всего, будет эффективна.

Также цена зависит и от типа рекламодателя. Здесь четыре категории.

1) Крупные известные бренды. В этом случае цена рекламы у блогера по понятным причинам будет выше.

2) Провокационные или сложные для рекламы товары или услуги. В этом случае блогерам приходится творчески подходить к рекламе, искать интересные ходы, придумывать оригинальные идеи. И, разумеется, это стоит дополнительных денег.

3) Все остальные рекламодатели, для которых цена поста, как правило, стандартная.

4) Избранные рекламодатели, симпатичные самому блогеру. Их часто блогеры готовы рекламировать по бартеру или со скидкой.

Как выбрать блогера

Итак, давайте попробуем сформулировать порядок действий, который позволит вам минимизировать риски при размещении рекламы у звезд и блогеров. Вот мои советы.

1. Ищите единомышленников. Не надо размещать рекламу шуб у вегетарианцев (это самый банальный пример). Важно, чтобы ваши с выбранным блогером взгляды на мир приблизительно совпадали. Выполнение этого условия обеспечит вам прирост целевой аудитории.

2. Проанализируйте выбранный для размещения рекламы аккаунт. Смотрите, чтобы там было хотя бы не менее 1 % от общего числа подписчиков лайков и хорошая активность в комментариях. Конечно, обращайте внимание на общее количество подписчиков. Платить деньги стоит, если аудитория выбранного для размещения рекламы блога выше вашей хотя бы в три раза (это очень усредненные данные, просто некоторые опорные точки — не зацикливайтесь сильно на цифрах).

3. Помните, что результат будет лучше при размещении рекламы в так называемых полезных аккаунтах. Это те блоги, где предпочтение отдано тексту, а не изображению. Как правило, на «картиночные» инстаграмы люди подписаны для того, чтобы получить эстетическое удовольствие. Блогеры же, ежедневно публикующие информативные посты, становятся авторитетами для своих подписчиков, к их рекомендациям лучше прислушиваются.

4. В выбранном для размещения рекламы аккаунте обращайте внимание на комментарии, а не на лайки. Именно активно комментируемый блог чаще всего приносит лучший результат. Только комментарии должны быть не спамообразными и не из категории «Класс!», «Красиво», «Отличное фото». Это должны быть содержательные реплики. Также знайте: лайки легко купить, толковые же комментарии купить невозможно!