Физиология ажиотажа

Впрочем, если обнаженная девушка используется в качестве «живого манекена», то она может ничего не рекламировать и не разрисовывать свое тело логотипами торговых марок. Для привлечения внимания вполне достаточно лишь одного ее присутствия в витрине. Этим приемом нередко пользуются некоторые магазины мужской одежды, что, безусловно, притягивает взоры целевых потребителей и к самому товару тоже, пусть и вторично.

Отдельным медиателесным форматом являются рекламные татуировки, которые, впрочем, уже давно стали делом вполне обыденным. Довольно много молодых людей украшают себя логотипами известных компаний вроде Nike, Marlboro или Apple Computer. Но это фанаты бренда, и делают они это бесплатно, демонстрируя таким образом свою причастность к определенной среде, клубу по интересам или субкультуре. Однако, превратив свое тело в «медиамагнит», можно на этом и заработать. Одним из первых такую возможность начал предоставлять производитель легендарных мотоциклов Harley-Davidson. Тем байкерам, у которых на теле имелась татуировка с фирменным логотипом, по сути почитателям этой марки, компания оказывала дополнительные услуги, вплоть до предоставления скидок на приобретение новых моделей. А вот и более эпатажные рекламные акции. Так, помимо уже вышеупомянутой в самом начале книги Энджелы Бремерс, собственную грудь на торги интернет-аукциона e-Bay выставила и некая Кэт Камп, 25-летняя студентка из Манчестера. Правда, свой обнаженный бюст она готова предоставить в качестве рекламного места только на время ежегодного рок-фестиваля в Гластонбери. Предложение девушки уже заинтересовало ряд компаний, и потому она уверена, что вырученные деньги окупят стоимость билета на нынешний рок-фестиваль, на котором все равно придется разгуливать «топлес», но уже хоть не «безвозмездно», как раньше. Кстати, на радость феминисткам, недовольным любой дискриминацией по половому признаку, совсем недавно на e-Bay была восстановлена гендерная справедливость – один англичанин выставил за три тысячи евро место под пожизненную рекламу на своем половом органе. Пока столь нестандартное предложение «зависло», поскольку продавец затрудняется с уточнением точных параметров рекламной площади, которые в силу физиологических особенностей этой арендной территории могут меняться в большую или меньшую сторону.

Следует отметить, что интерес к аренде столь неожиданных рекламных мест отчасти обусловлен законодательными запретами на открытое продвижение отдельных категорий товаров и услуг в СМИ. Например, азартных игр, в том числе и виртуальных. Поэтому в США, где как раз действуют подобные ограничения, онлайн-казино GoldenPalace.com для привлечения должного внимания делает ставку на эпатаж, разворачивая вокруг себя бесплатную пиаровскую шумиху во всех СМИ. Раньше для создания публичной встряски общественного мнения казино нанимало стрикеров[11], а по сути эксгибиционистов, чтобы те «засвечивались» на спортивных и прочих массовых мероприятиях с татуировками GoldenPalace.com на груди.

В свое время громкий эффект произвело появление среди зрителей открытого чемпионата США по теннису (U.S. Open) изящной и миловидной порнозвезды Brittney Skye, украшенной надписью GoldenPalace.com, размещенной чуть выше ее весьма совершенного обнаженного бюста, соски которого были, правда, прикрыты цветочками из цветных ленточек. Или «участие» мужчины в голубенькой черлидерской пушистой юбке и с аналогичной татуировкой на голом торсе в соревнованиях по прыжкам в воду на летней Олимпиаде-2004. Как результат – гарантированное освещение подобных прецедентов почти во всех СМИ, демонстрация на множестве телеканалов, обсуждения и дискуссии в социуме. Если бы казино оплачивало публикации статей в этих изданиях и (или) практиковало покупку эфирного времени, то сегодняшнего уровня известности пришлось бы достигать за гораздо более внушительную сумму. К примеру, рекламисты казино, зная о любви испанцев к развлечениям типа убегания от мчащихся за ними быков, причем по узким улочкам, и о том, что многие телеканалы ведут свои репортажи с мест событий, разодели

участников бега в брендированные футболки. Острой приправой к медиакоктейлю обычно является участие в подобных шоу какой-нибудь знаменитости. В последнем осеннем «забеге» этого года им, в частности, оказался известный баскетболист Дэнис Родмэн, фактически обеспечивший повышенное внимание журналистов и к самой забаве, и к неотделимой от нее пиаровской акции GoldenPalacе. Но и сами быки, а также и их «подруги» становятся рекламными носителями. Добившись, по всей вероятности, благосклонности фермеров, онлайн-казино выводит на боках каждой особи в стаде свое название, и такое цветное украшение становится хорошо заметным с дороги всем проезжающим вдоль флоридских пастбищ.