Фрипаблисити

Провести вебинар легче, чем собрать на него аудиторию. Есть платные и бесплатные платформы для проведения, рассылочные сервисы для регистрации, руководства по проведению и т. п. Но прежде чем проводить вебинар, важно определиться с его целью: это продающий вебинар, который так или иначе будет вести на ваш продукт, или содержательный, в котором вы делитесь со слушателем пользой, предстаёте экспертом и создаёте новый контент.

Совет: даже если вы собираетесь что-то «продать» в конце, трансформируйте вебинар в содержательное мероприятие, побуждая слушателя к конкретному действию уже в процессе вебинара. Слушатели настолько пресыщены информацией, которая доступна везде и бесплатно, что стоит больших усилий побудить их что-то сделать, вовлечь, а тем более, смотивировать купить у вас, если не создать элемент взаимодействия на самом первом этапе.

Инструмент №5. Публичные выступления

Как сделать так, чтобы вас начали приглашать выступать на конференции и проводить свои мастер-классы? Для начала, сообщить о вашей готовности организаторам. Вы не поверите, но они – не небожители, выбирающие по тайным спискам бриллиантовых спикеров, а такие же живые люди, которым вы можете сильно облегчить задачу тем, что предложите себя сами. Вас же не удивляет, что при поиске работы нужно рассылать своё резюме? Так же с публичными выступлениями. Составьте своё подробное портфолио, определите темы, на которые вы готовы говорить, и действуйте.

Совет: начинайте с малого, двигаясь к большему. Полезно построить для себя самого «карьерную лестницу спикера» – с чего вы можете начать, потому что, к примеру, знаете организаторов лично, или можете без труда организовать своё участие, а что является для вас запредельной мечтой, как, например, участие в Экономическом форуме или выступление на конференции TED. Многие знают, что хорошее выступление, как хороший экспромт, – заранее подготовленное и тщательно отрепетированное дома. Вне зависимости от того, начинающий вы или продолжающий оратор, речь начинается с текста. И текст должен быть сильным.

И первое, с чего мы начнём ваше движение по лестнице признания и популярности – это тексты, первая ступень пирамиды фрипаблисити. В следующих главах вы узнаете пошаговый план, как попасть на страницы именитых СМИ и опубликовать свою первую статью. О других инструментах фрипаблисити читайте подробнее в книге Кати Иноземцевой «Как стать популярным автором» (издательство МИФ, 2017).

ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Как начать публиковаться в топовых СМИ

Глава 1. Из чего же, из чего же сделаны эти авторы?

Вот как обычно отвечают на этот вопрос те, кто никогда не пробовал писать сам или публиковаться в СМИ:

• талант

• вдохновение

• привычка писать

• умение писать

• секретные методики

• работа с текстом

• учебник Розенталя и словарь Даля

• орфография и пунктуация

Знаете правильный ответ?

Ничто из выше перечисленного. Современного автора делает популярным контент, технология и дисциплина. Это 90% успеха. Ещё 10%, так и быть, отдадим таланту. Таланты приобретённые – это то, что вы можете накопить, наработать и развить в себе в весьма взрослом возрасте. Талант врождённый – он либо есть, либо его нет. Раньше считалось, что не будет дороги в известные писатели, если таланта к писательству нет. Теперь в сфере писательства работают совсем другие законы.

Самим талантом становится понимание и умение оперировать тремя вещами:

20% – знания о том, как писать и что писать: стиль, подача, формат и форма выражения. Где, что и как размещать, как увеличить вероятность публикации.

30% – технология популяризации текста: исследование и методичное погружение в предмет вашего текста. Плюс аналитика, изучение вашего читателя, работа над ошибками. Сюда же входит умение работать со СМИ, комплексное представление о законах медийного рынка.

И 40% – это дисциплина. Это тот самый тренер с палкой, который скачет за вами по пятам, или та самая морковка спереди, которая висит перед вами, чтобы мотивировать бежать вперёд.

Представляете?

Целых 40% – навык ставить себе задачи и последовательно выполнять их, двигаясь к цели, и только 10% на врождённый талант.

Возможно, вам это не совсем нравится. Ещё бы, ведь привыкли мы считать совсем по-другому. И списывать свою лень или медлительность на отсутствие таланта, ведь так легко сказать себе: «Я просто не умею».