Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

От переработки следует отличать апсайклинг. Если переработка в большинстве случаев предполагает снижение качества того изделия, которое перерабатывают, то апсайклинг, наоборот, повышает качество первоначального материала. При апсайклинге ненужные вещи и материалы не измельчают и не подвергают никаким видам переработки – вместо этого их используют повторно в том виде, в котором они были произведены, повышая ценность готового продукта. Самый простой пример: из ненужного рекламного баннера шьют несколько модных шоперов.

Преимущества апсайклинга очевидны: для создания вещей не нужно новое сырье, а значит, на его производство не расходуется электроэнергия, вода не загрязняется токсичными химикатами и красителями, объем выбросов парниковых газов сокращается. Это выгодно как для природы, так и для бренда – он экономит на расходных материалах. Что касается преимуществ для потребителя, он получает уникальную вещь с индивидуальным дизайном, часто существующую в единственном экземпляре.

Еще одна особенность апсайклинга заключается в том, как работают дизайнеры. Обычно дизайнер сначала придумывает вещь, которую он хочет создать, а уже потом подбирает материалы и готовит образцы. Но когда дизайнер занимается апсайклингом, он отталкивается от материала, решая, во что можно превратить рулон винтажной ткани или коробку микросхем.

Брендов и дизайнеров, практикующих апсайклинг, сегодня много. Одни работают с винтажными тканями, другие превращают в люксовые вещи то, что кажется нам мусором. Например, петербургский дизайнер Саша Полярус выпускает под собственным брендом POLYARUS (@polyarus_bags) рюкзаки, поясные сумки и другие аксессуары из старых автомобильных и велосипедных камер, рекламных баннеров и ремней безопасности. Другой бренд из Северной столицы – Jeans Revision (@jeans.revision) – создает шоперы, поясные сумки и рюкзаки из старых джинсов с дефектами (они поступают из благотворительных магазинов «Спасибо!»), также в дело идут винтажные ткани, ленты, кружево и надежная фурнитура. Бренд WOLLENBERG (@wollenberg_bags) занимается изготовлением сумок из тентов от грузовиков и баннеров из торговых центров и кинотеатров.

В Россию мода на апсайклинг пришла не так давно, хотя во всем мире дизайнеры давно работают в этом направлении. Базирующийся в Берлине бренд Anekdot (@anekdotboutique), созданный шведкой Софи Андерсон, предлагает изящное нижнее белье из остатков фабричных тканей и винтажных лент и кружев. Германо-аргентинский бренд tHERAPY Recycle + Exorcise (@therapy_recyclexorcise_berlin), основанный сестрами Паулой и Мариангелес Агирре, использует для производства смелых вещей, отражающих ценности различных субкультур, рабочие комбинезоны, хоккейную форму, автомобильные ремни безопасности и пр. Еще один берлинский проект – Schmidt Takahashi (@schmidttakahashi) – принимает и перешивает старые вещи в более современные. Интересно, как бренд сохраняет историю каждого перешитого предмета: предварительно ему присваивают персональный код, вносят его в базу, после чего размещают на новой одежде QR-код – покупатель сканирует его и узнает все о прошлой жизни своей новой вещи.

Английская марка Elvis & Kresse (@elvisandkresse) с 2005 года превращает в люксовые сумки и кошельки поврежденные пожарные шланги. Другой люксовый бренд из Великобритании – BOTTLETOP (@bottletoppers) – плетет элегантные сумки из язычков от алюминиевых банок. Американская марка Cled (@cled) специализируется на бижутерии из стеклянных бутылок.

Одним из самых известных апсайклинг-дизайнеров считается британец Кристофер Рэберн, который перешивает списанные парашюты, палатки и военную униформу (а заодно предлагает бесплатный пожизненный ремонт вещей собственного бренда RAEBURN @raeburn_design). В 2018 году он представил коллекцию одежды из одеял, выкупленных у российского морского флота, а в 2019 году на сайте бренда можно было купить подушки и рюкзак-шопер из этих одеял. И хотя мне пока не довелось встретиться с Кристофером Рэберном, я знакома с Сейей Луккала – основательницей финского апсайклинг-бренда Globe Hope (@globehope), который с 2003 года превращает в новые дизайнерские вещи армейскую одежду, парашюты, автомобильные ремни безопасности, ковровые покрытия с выставок и остатки текстиля с мебельных фабрик.

Рюкзаки из парусов

В 2018 году мы встретились с Сейей в Хельсинки, чтобы поговорить о том, как ей пришла идея создать апсайклинг-бренд. Я до сих пор помню фразу, которую она произнесла в начале нашей встречи и которая прекрасно передает суть апсайклинга: «В мире нет нехватки материалов, есть нехватка идей». В том, в чем одни видят мусор, другие видят сокровище.