Гены гения

Не только голливудские фильмы с большими бюджетами, но и игровая индустрия стала пользоваться рациональным подходом к созданию продукта. Но я не могу сказать, что подобные методы идеальны.

Мне потребовалось стать твердым, заплатить потом и кровью. Я на своем опыте учился определять, что хорошо, а что плохо, и выделять нужное для себя хотя бы в десяти процентах случаев.

Теперь я хожу на работу, как и в книжный магазин, каждый день (сейчас я сижу со своими сотрудниками на одном этаже, чтобы они могли в любой момент ко мне подойти). Я постоянно решаю возникающие проблемы и даю соответствующие инструкции. Именно поэтому мы можем создавать высококачественный продукт в короткие сроки, задействуя небольшое количество людей. Таковы мои убеждения.

Мне редко удается найти свое произведение в книжном магазине. То же самое я могу сказать и о принятии правильного решения в процессе создания продукта. Этот навык должен идти изнутри. Поэтому нужно тренировать глаза и интуицию, чтобы находить именно то, что необходимо для тебя.

Я соединен с миром через мемы.

В первой версии этой книги я писал, что мемы переходят от поколения к поколению через контакты людей. В каждом человеке, в каждой вещице есть свои истории, читая и рассказывая которые мы можем связать мемы друг с другом через время и пространство.

В каждом из нас есть то, что мы способны передать другому. Мы интерпретируем истории в зависимости от того, когда и в какой обстановке они рассказываются. Человек сам определяет, что оставить для себя в качестве образца для подражания, а что передать из уст в уста. Таким образом и рождаются новые мемы.

Бывают моменты, когда несколько фрагментов мема становятся единым целым.

Вещи, на которые вы не обращаете внимания, внезапно оказываются с вами связаны. Это может выглядеть как совпадение, но на самом деле это необходимая и запланированная встреча.

Мистика и божественное провидение тут ни при чем. Если вы постоянно интерпретируете различные сюжеты и пользуетесь возможностью узнать что-то новое, то подобные связи образуются сами по себе. Думаю, что именно такие процессы стоят за появлением мемов.

Например, так произошло с песней группы Low Roar из первого трейлера игры, который мы анонсировали ранее на E3.

В свое время я путешествовал по Исландии. Тогда Death Stranding еще и в проекте не было. Водитель моего такси был членом группы Kimono, исландской версии Joy Division. По его рекомендации я пошел в магазин компакт-дисков, выбрал понравившийся CD и попытался расплатиться на кассе. Тогда меня заинтересовала песня, звучавшая в магазине, и продавец рассказал мне, что ее исполняет группа Low Roar. Я приобрел их диск и с этим багажом вернулся в Японию.

На тот момент это был фрагмент мема. Я понимал, что это моя очередная встреча с еще не родившимся мемом.

В процессе подбора музыки для трейлера я решил, что мы задействуем песню Iʼll Keep Coming группы Low Roar. Этот выбор будто бы был запланирован с самого начала, и так образовался новый мем.

Это был совершенно новый релиз трейлера, поэтому с маркетинговой точки зрения было бы лучше использовать более известную композицию. Но мне бы все равно пришлось, сидя за столом, вбивать в поисковую строку «новые хиты», поэтому я не увидел разницы. Все равно я бы смог найти только те песни, которые уже существовали на тот момент.

Примерно так же получилось и с актерами, появившимися в трейлере, включая Нормана Ридуса и Мадса Миккельсена. Я смотрел фильмы с их участием и восхищался этими талантливыми людьми. Если мне нравится человек, то я хочу встретиться с ним и, возможно, поработать вместе. Обычно я понимаю, получится ли успешным совместный проект, в момент рукопожатия. Думаю, так же было у Гильермо дель Торо, работавшего над моим проектом[52], и Николаса Виндинга Рефна. Рефн даже сказал, что его встреча с дель Торо была похожа на воссоединение с другом детства.

Я думаю, что этот навык я приобрел во время блуждания по книжным магазинам и поиска своей книги.

Я не буду отрицать правильность метода маркетологии, цель которой – повысить продажи и которая опирается на успешный опыт в прошлом. Но я не хочу так делать. В таком подходе нет веселья.

Может, и хорошо пользоваться положительными результатами, полученными за историю существования продукта, но тогда мы будем жить только настоящим и будущее никогда не наступит. Однако за одним днем всегда идет следующий. Нельзя пользоваться вещами из прошлого в их первозданном виде. Вчерашний опыт должен быть всего лишь опцией. Говорить, что сейчас мы будем поступать определенным образом, потому что всегда делали так раньше, – вредно.

Однако у меня есть наработки из прошлого, и я надеюсь, что смогу образовать новые связи. Вот почему я читаю книги, смотрю фильмы и слушаю музыку, хожу в музеи и встречаюсь с людьми. Изучение истории для создания будущего – не что иное, как накопление таких действий.

Мы не способны перенестись в завтрашний день, пока подражаем старым мемам. Такая стратегия может сработать только в бизнесе, ведь она не содержит больших рисков.