Герлен. Загадочная история легендарной семьи парфюмеров

Устав от этих «сеансов примерки», сравнимых с трудом модельеров, Жак баловал себя другими радостями: это были сад, лошади и теннис. Он даже построил корт, на котором разгорались нешуточные семейные баталии.

Тем не менее он всегда возвращался к своим образцам и записным книжкам. Жак с готовностью давал советы своему племяннику Жан-Пьеру, который в 1933 году попытался создать собственные духи Loin de Tout. В 1934 году феминистка Луиза Вайс агитировала за избирательные права женщин, и Герлен узнал, что на площади Бастилии активистки символически бомбили жандармерию… рисовой пудрой! Душились ли они парфюмами от Guerlain?

Движение мира

Жизнь Жака до краев была наполнена запахами.

Подобно музыканту, оттачивающему гаммы, в следующем году он пересмотрел свой давний аромат Cuir de Russie (духи напоминали запах кожаных сапог русских солдат во время войны 1870 года, смазанных для водонепроницаемости березовым дегтем; эта ассоциация и породила название).

В 1924 году Эрнест Бо интерпретировал долгие, животные и дымные ноты знаменитой императорской гвардии. Но Жак хотел смягчить запах кожи и дерева, заменив клубы табачного дыма ароматами цветов – восточного жасмина, гардении, розы, сирени и иланг-иланга. Основное звучание он усилил нотами березы и теплого мускуса. Он даже немного усовершенствовал парфюм Mitsouko, который по-прежнему очаровывал эмансипированных женщин.

Бунтарские 1920-е годы, ставшие для некоторых мужчин поистине ужасными, прошли. Большинство женщин полагали теперь, что бунт устарел и они уже завоевали все возможное и получили больше, чем могли себе представить после окончания Первой мировой войны.

Женские идеалы тоже постепенно менялись. Грета Гарбо и Марлен Дитрих уже выступали конкурентками Оливии де Хэвилленд, Джин Харлоу, Джинджер Роджерс и Кэтрин Хепберн. Голливуд триумфально шел по миру со страданиями и тоской, с кинозвездами и недостижимыми богинями. Раймон, вернувшийся из Соединенных Штатов, оценил влияние нового женского образа на общественное мнение.

Голливуд породил непростой идеал красоты, и теперь модельерам и парфюмерам приходилось считаться с ним.

Духи Véga появились в 1936 году. Посвященные одной из самых ярких звезд на небосводе, они воспевали модернизм и зарождавшиеся перемены, источником которых на этот раз были Соединенные Штаты.

Крем Secret de Bonne Femme по-прежнему пользовался спросом у клиентов, однако Жак нашел в нем существенный недостаток: из-за высокого содержания молекул воздуха, обусловленного процессом производства, крем не выдерживал герметизации и, следовательно, во время полетов его пышная текстура разрушалась. Точно так же, как масло для загара Nivea, права на которое он позже продаст Beiersdorf, Secret de Bonne Femme больше не отвечал возросшим требованиям.

Еще одним обстоятельством, побудившим его пересмотреть свои позиции в косметике, стала массовая популярность загара. Средство для загара Ambre Solaire от L'Oreal теперь отражало социальный статус элиты: тех, кто мог в зимний период устроить себе праздник роскоши на солнце. Загар вошел в моду. Модельер спортивной одежды Жан Пату и Габриэль Шанель – сторонники солнечных ванн; они уже начинали предлагать своим клиентам масло для загара. Герлен же собирался создать продукт, позволявший загорать без солнца!

Появляются Teint Doré par le Soleil, а также Huile Pour Brunir и Huile Contre le Soleil, не говоря уже об удивительном средстве Crème de jour contre le Soleil et les Taches de Rousseur. В свою очередь, компания Bayer за год до этого запатентовала солнцезащитный крем, защищавший кожу от ультрафиолетовых лучей.

После создания аромата Véga Герлен выпустил румяна под названием Guerlain’s Scarlet, которые имели огромный успех в США. А для губ он разработал красную помаду Rouge Automatique, которая открывалась по щелчку пальцев, серию Nouveau Rouge с множеством оттенков и, наконец, Rouge d’Enfer в черном бакелитовом футляре, обернутом зеленым шелком.

Защитная пудра Poudre aux Ballons позволяла защищать кожу от непогоды и, возможно, даже при поцелуях. Она была представлена в различных цветах, соответствующих всем тонам кожи: белом, телесном розовом, коричневом.

Наступил 1936 год. Народный фронт победил на выборах, и это событие пробудило огромные надежды. Леон Блюм возглавил правительство и назначил трех женщин заместителями государственного секретаря: Нобелевского лауреата Ирен Жолио-Кюри – по научно-исследовательской работе, Сюзан Лакор – по вопросам общественного здравоохранения, Сесиль Бруншвиг – по проблемам образования.