Гуманитарная повестка российских СМИ. Журналистика, человек, общество

Познавательные и просветительские журналы: «Вокруг света», «Человек», «Дилетант». Обычаи, нравы, быт, обряды и ритуалы – еще один аспект, раскрывающий образ жизни людей разных стран и континентов. Старейший отечественный журнал «Вокруг света» демонстрирует возможности гуманитарной повестки с новой стороны – человеческого разнообразия и единства. Это позволяет раздвинуть границы повестки и показать перспективы гуманитарной проблематики во времени и пространстве, что не позволяют сделать оперативные задачи ежедневной и еженедельной периодики. Так же и «Дилетант»: здесь раскрывается исторический взгляд на гуманитарные проблемы, дающий возможность соединить уникальность момента и историческую повторяемость. Просветительский гуманитарный журнал «Человек» делает попытку сопоставить и сравнить разные научные подходы к исследованию человека – физиологов, психологов, социологов, мастеров искусств. Эти журналы дают возможность показать многомерную сущность человека, сближая актуальную социально-политическую и собственно гуманитарную проблематики, тем самым противопоставляя себя журналам «стиля жизни» с их облегченным подходом к вопросам смысла, образа и подлинного качества жизни. Назначение просветительских журналов – развитие потребности аудитории в обращении к высоким нравственным и сущностным смыслам человеческого бытия, «окультуривание» общества в его повседневности⁶⁰.

2.2.4 Гуманитарная проблематика в специализированных печатных изданиях

Это издания преимущественно журнальные, более узкого спектра: одни из них специализируются на самой широкой информации для определенных аудиторных групп, другие концентрируют внимание широкой аудитории в пределах тематических ниш; немало и таких, называемых «точечными», для которых характерно обращение к очень конкретной информации. Сюда же относится кластер профессиональных изданий.

Группа специализированных СМИ – самая обширная по числу наименований и самая неоднородная. Повторим: разнообразие журналов ярко демонстрирует огромный потенциал гуманитарной повестки – широта человеческих интересов рождает все новые группы изданий. Ситуация в них неоднозначна: присутствуют как позитивные, обнадеживающие тенденции, так и дисфункциональные по отношению к миссии. Данный сегмент журнальной периодики примечателен тем, что в нем находят отражение многочисленные социально-гуманитарные проблемы, не получившие освещения в изданиях общенациональных в силу ограниченности их пропускной способности и иных причин. Это важно: мир человека неисчерпаем, как бесконечны и социально-гуманитарные различия. Обратимся к рассмотрению некоторых из этих типологических групп.

Прежде всего обращают на себя внимание так называемые журналы человеческого интереса. Этот интенсивно развивающийся сегмент привлекает внимание своей экзистенциально важной тематикой: здоровье, семья, внутренний мир личности – тематикой, еще недавно не имевшей адекватного отражения в структуре медиапродуктов, но всегда притягивающей повышенное внимание аудитории. Отрадно, что сегодня у российской аудитории нет недостатка в подобных изданиях. Журналы «человеческого интереса» по большей части рассчитаны на платежеспособную аудиторию – но «интерес» притягивает, а реклама ставит под сомнение миссию издания. «LifeStyle» журналов много, эти группы активно множатся и делятся. Сами по себе процессы фрагментирования и профилизации можно приветствовать как стремление к более полному удовлетворению потребностей и интересов аудитории. Однако в содержательных концепциях этих изданий существует достаточно много сложных, неоднозначных и даже тревожных тенденций, одна из них – иллюзорность решения знаковых для профильных аудиторий проблем, под видом которых реализуются коммерческие интересы издателей.

Например, анализ журналов для будущих родителей показал, что большая часть острых проблем действительности остается вне поля зрения изданий этой ниши. Глубинные причины демографического кризиса, с которыми столкнулась Россия, лежат в аксиологической, а не экономической плоскости, однако эти журналы – бизнес-проекты в первую очередь. Большое место в них занимает продвижение современных репродуктивных технологий, биоэтический и медицинский статус которых является предметом острых дискуссий в обществе. Аудитории же они преподносятся как бесспорно полезные и безопасные. Больше всего рекламных материалов помещено в рубриках, которые мимикрируют под «новости»: «новинки», «полезные адреса», «журнал рекомендует». Предельная коммерциализация контента проявилась в целой серии манипулятивных приемов: журналистские тексты «под рекламу», счастливые «звездные» истории как провокация к потреблению люкс-услуг, реклама дорогостоящих бытовых стандартов, недоступных широкой аудитории, создание новых потребностей, скрытая реклама в форме апелляции к экспертному мнению⁶¹.