Читаем Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею полностью

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Это программы «Словоёб» (реальное название!), «Магадан», «Key Collector» (платная). Их ещё называют «парсерами ключевых слов» – можешь так и вводить в поисковик.

Для грамотной работы парсера нужно выставить настройки: выбрать частотность (собирай вплоть до одного показа), глубину парсинга (ставь 0 или 1, а то собирать будет сутками), регион (всегда указывай весь мир, даже если работаешь для села Николаевка – это даст большую выборку), количество страниц (40). Обязательно разреши учитывать знак «+». Чтобы программа заработала, необходимо указать логин и пароль от аккаунта в Яндексе. Ни в коем случае не указывай данные своей почты! Создай несколько новых аккаунтов и добавь эти данные в настройки: Яндекс может забанить такие аккаунты, а если их будет несколько, то парсер быстро зайдёт в другой и продолжит работу. Желательно приобрести «антикапчу» (программу, которая автоматически распознаёт символы на картинке и сама вводит их), потому что через какое-то количество запросов Вордстат начнёт сомневаться, что всё это ищет живой человек, и попросит ввести цифры с картинки. Если ты не хочешь просидеть несколько часов, вбивая циферки, «анти-капча» сделает это за тебя.

На YouTube большое количество обучающих роликов по парсерам, в любом из них даётся достаточное количество информации, чтобы их освоить.

Теперь просто запусти программу на ночь и выспись: завтра мы будем разгребать всё, что она нам выдаст. И голова для этого должна очень хорошо работать.

Резюме

То, насколько целевыми будут ключевики, напрямую влияет на CTR. CTR влияет на цену клика.

Маски показов – основные словосочетания, которые характеризуют твой товар или услугу.

Минус-слова – слова, входящие в нецелевые для нас уточнения.

Второстепенные маски – неочевидные сразу словосочетания, которые характеризуют товар.

Парсинг – процесс сбора уточнений по маскам.

Парсеры – программы, которые облегчат жизнь, собрав уточнения за тебя.

Задания

1. Собери основные маски.

2. Проработай основные минус-слова.

3. Заполни таблицу.

4. Запусти парсинг.

Глава 7
Работа с ключевиками

Эту главу не стоит читать в метро по дороге домой или перед сном вечером тяжёлого дня. Такую информацию лучше воспринимать на свежую голову (когда «голова варит»). Если ты начнёшь читать уставшим, то не поймёшь ни единого слова. Для меня это очень важно, потому что те, кто прочтёт эту главу с ясным сознанием, многое поймут и высоко оценят книгу.

Мухи отдельно, котлеты отдельно

Итак, парсер собрал большое количество запросов пользователей. Но если сразу написать объявления и запустить рекламу, то мы лишь сольём бюджет и получим плохую статистику. Дабы избежать этого, необходимо разбить получившиеся фразы на группы, отсечь все неподходящие, тщательно проработать минус-слова, применить операторы.

«Ключ» – это некий смысл, который раскрывает нам суть желания человека.

Запросы не просто так называются ключевыми. Вдумайся в значение этого слова: «ключ» – это некий смысл, который раскрывает нам суть желания человека. Также его можно охарактеризовать как вопрос, который пользователь задаёт поисковику. Задача поисковика – дать ответ на вопрос. Наша задача – понять суть вопроса и уяснить, какой ответ хочет услышать спрашивающий. Необходимо выделить среди сотен вопросов те, на которые мы можем и хотим дать ответ, а также отсечь неинтересные вопросы – ими пусть занимаются другие.

К каждому запросу стоит подходить с позиции «что имел в виду человек, вводя в строку поиска эти слова?».

В шестой главе я говорил о группах, на которые стоит делить ключевики. Их большое количество, однако есть слишком много нюансов, по которым конкретный запрос можно отнести в ту или иную группу Книга написана больше для начинающих, чем для опытных специалистов, поэтому, чтобы не «взрывать мозг», мы будем делить запросы только на «горячие» и «тёплые»: именно эти группы понадобятся тебе на старте рекламной кампании. Про остальные группы я рассказываю лишь своим ученикам. (Не потому, что мне жалко выдавать информацию: для большинства это сложно, непонятно и по большому счёту не так важно. Но специалисты высокого уровня, которых я готовлю, должны знать всё.)