Язык цвета. Все о его символике, психологии и истории

Подобно ацтекским богам, размышлявшим о том, кто станет пятым солнцем, State Mutual Life Assurance Company в 1963 году столкнулась с проблемой морали. Недавнее слияние корпораций вызвало беспокойство и негативную реакцию. В поисках способа поднять настроение сотрудников один из вице-президентов организации придумал «кампанию дружбы». Графический дизайнер Харви Болл взял в руки черный маркер и нарисовал широкую улыбку и слегка асимметричные глаза на веселом желтом фоне. За эту иконку, на создание которой ушло десять минут, ему заплатили 45 долларов. Компания заказала для работников несколько десятков значков, оформленных в корпоративном стиле. Так родился смайлик.

Как семена одуванчика, солнечная спонтанная идея Болла распространилась повсеместно. Всего за несколько лет смайлик появился повсюду – в виде нашивок, пришитых к джинсовым курткам и брюкам клеш, в виде наклеек и значков на лацкане, как иконка на плакатах и поздравительных открытках и как принт на футболках. Добавив фразу Have a Happy Day, «Хорошего дня», братья Бернард и Мюррей Спейн смогли получить авторские права на свою версию смайлика – уже не так сильно напоминающую нарисованную от руки. В дальнейшем они продавали и лицензировали миллионы и миллионы вариаций изображения[146].

За морем, во Франции, журналист Франклин Луфрани начал использовать смайлик Болла, чтобы привлечь внимание к «хорошим новостям» в довольно серьезной в остальном газете France Soir. Однажды смайлик стал частью заголовка статьи под названием Prenez le temps de sourire («Найдите время, чтобы улыбнуться»). Луфрани получил авторские права на смайлик в Европе, распространив его в итоге на сто стран, и заработал в процессе целое состояние. После изобретения эмодзи в 1999 году дизайнером интерфейсов Сигетакой Куритой сын Луфрани, Николя, курировал разработку 470 символов на основе смайлика и предоставлял права на их использование японским телефонным компаниям – они стали предшественниками эмодзи, представленных в iPhone и телефонах на Android, появившихся в 2010 году[147].

В 1963 году иллюстратор Харви Болл создал смайлик, чтобы поднять моральный дух сотрудников.

В наш век мобильных телефонов ежедневно в смс, электронных письмах и социальных сетях отправляется около пяти миллиардов эмодзи. Они стали неотъемлемой частью цифрового общения среди всех возрастных групп и встречаются как в личном, так и в деловом общении. В 2015 году некоммерческий консорциум Unicode, контролирующий мир эмодзи, добавил варианты оттенков кожи к ярко-желтому цвету оригинального смайлика, уменьшив тем самым дозу счастливого солнечно-желтого, впервые представленного миру Харви Боллом в качестве противоядия от уныния на рабочем месте.

Братское сияние чистого разума

В картинах монаха Фра Анджелико, написанных в эпоху Возрождения, нет прозаичной, будничной мрачности. Его тщательно написанные святые и ангелы живут во вневременном пространстве, освещаемом божественным светом. Здесь нет солнца – только золотистая атмосфера, безмятежная и ничем не нарушаемая. События полотен, написанных Фра Анджелико в Тоскане и Риме в первой половине XV века, не разворачиваются в физическом смысле: подобно компьютерному GIF-изображению, они непрерывны и не имеют начала и конца. Произведения передают метафизические знания о божественном откровении, о событиях, имеющих центральное значение для католической веры, о природе ангелов и святых, святости и молитвы. Позволяя взглянуть на рай, они «наполняют ваш разум сиянием»[148].

Связь между золотом и божественностью очень древняя. Его блеск, подобный солнечному, не тускнеет, и этим оно отличается от более скромных материалов, таких как дерево, которое гниет, или окисляющихся серебра и меди. Нетленная плоть египетского бога солнца Ра, по преданию, была золотой, и фараоны и их придворные хранили блестящие вещи, чтобы указать на свое божественное наследие как его потомков. Жена, мать и дочь Ра, богиня Хатхор, считалась покровительницей горняков. Индра, царь индуистских богов, описывается как обладатель золотистой кожи. В греческой литературе Аполлон, Дионис и Эрос часто характеризуются словом chrysokómēs – «золотоволосый».

Может быть, благодаря подобным ассоциациям человечество издавна увлечено золотом? Мы гоняемся за ним по меньшей мере с 5000 года до нашей эры; указанная мной дата подтверждается свидетельствами добычи и использования этого металла в Египте и Месопотамии. В Варненском могильнике в Болгарии было обнаружено огромное количество золотых изделий, датируемых 4600 годом до нашей эры. Находки, вероятно, говорят о том, что они отождествлялись с властью и могуществом – те же представления немногим позже главенствовали и в Египте, что подтверждается погребальным инвентарем, относящимся к разным тысячелетиям.