Эта жгучая страсть ко всему новому и модному простиралась и на только что появившееся чудо техники — автомобиль.
Всего за несколько лет Италия стала одним из мировых лидеров автомобильной промышленности, и первым проложил здесь путь FIAT Джованни Аньелли. Важную культурную роль в жизни буржуазного общества отныне принадлежала и кино, еще одному изобретению современной технической мысли. Эпические ленты, вроде фильмов Джованни ПастронеГазеты и журналы, с их шумихой вокруг великосветских скандалов и последних требований моды, также вносили свою немалую лепту в создание этой новой атмосферы шика и размаха. Публика теряла голову от захватывающей дух смелости авиаторов, тем более что переживания скорости, полета, движения «подогревались» их немедленным переложением на язык искусства группой футуристов. Эти молодые художники по-своему атаковали мир прежней Италии, как страны вчерашнего дня, выпуская немало манифестов и устраивая головокружительные представления. Крупнейшим знатоком саморекламы был поэт и драматург Габриеле д’Аннунцио.
Его заигрывания с новыми литературными формами и стилями, отдающие зачастую снобизмом и пресыщенностью денди, искусителя сердец, предстают квинтэссенцией того духа безудержного скольжения по поверхности, которым Италия встретила начало XX века.«Джолитти понимал, чего хочет Италия, и в этом он похож на отца, предпринимающего все необходимые шаги, чтобы его дочь получила в мужья того, кого она полюбила».
1904
Растущее напряжение между правительством и пролетариатом ведет к распространению забастовочного движения, сопровождаемого мощными выступлениями в Милане и других северных городах. Депутаты-социалисты, только что избранные в парламент, не способны обеспечить реальную помощь рабочим, и Джолитти тянет время, предвидя спад забастовочной волны. Социалисты разделяются на «реформистов», умеющих нажимать на правительственные рычаги в воздействии на государство, и более радикально настроенных «непримиримых», в ряды которых дальнейший раскол внесет синдикалистское движение среди членов профсоюзных объединений.1906
Новое правительство во главе с Джолитти приступает к масштабной программе социальной реформы, направленной на улучшение условий труда. Политика частичного вмешательства в споры на предприятиях рассчитана на примирение социалистов и лидеров трейд-юнионов.1908
Сильное землетрясение поражает Сицилию и Калабрию. Многие кварталы в Реджо-ди-Калабрия разрушены, полностью в руинах город Мессина. По неполным подсчетам, погибло 150 тысяч человек.В пьемонтском городе Иврея Камилло Оливетти
открывает свой первый завод по массовому производству пишущих машинок. Марка Оливетти вскоре станет одним из самых известных лидеров итальянского рынка.1909 Филиппо Маринетти
выпускает свой первый «Футуристический манифест», опубликованный на первой странице парижской газетыИз всех модернистских течений XX века футуризм был наиболее успешным в том, что касается воздействия на сознание масс. Сложившийся стереотип представлений о футуристах как о бездарных художниках с плохими манерами, поскольку они делали широковещательные заявления насчет своих творений, идей и намерений, более всего обязан своим появлением шумной деятельности основателя этого движения Филиппо Томмазо Маринетти
(1876–1944). Сочиненный им в 1910 году манифест, который подписали также художники Карло Карра, Умберто Боччони и Луиджи Руссоло, провозглашал разрыв с традиционными нормами культуры и преклонение перед великими достижениями художественного прошлого Италии. Чтобы найти им замену, Маринетти изобрел художественную форму, которая прославляла демоническую скорость новой техники, воплощениями которой стали автомобиль, кинематограф, аэропланы, телефоны, фонографы, реклама потребительских товаров и информационный бум вездесущей прессы.