Ярмарочная культура стала своеобразным прологом в истории русского театра. Не случайно к стилистике балаганного представления обращались крупнейшие режиссеры современности – Вс. Мейерхольд, А. Попов, Ю. Любимов.
Мотивы русской ярмарки, эстетика площадного смеха, лубочно-балаганное мировосприятие отразились в живописи целой плеяды художников конца XIX – начала XX века: Б. Кустодиева, М. Ларионова, Н. Гончаровой, В. Кандинского, М. Шагала, отчасти К. Малевича, В. Маяковского, Д. Бурлюка.
Именно ярмарке обязана своим возникновением, развитием и распространением лубочная литература, ставшая полноправным жанром русского фольклора. Именно она сыграла существенную роль в становлении русской массовой культуры XX века.