Итоги № 1 (2014)

Нарасхват идут официальные талисманы Игр. Первыми до них додумались немцы во время Олимпиады 1972 года в Мюнхене. Право торговать плюшевой разноцветной таксой по имени Вальди получили около 50 компаний, а минимальная стоимость лицензии составила 245 тысяч марок (4,2 миллиона долларов сегодня).

Наконец, свой куш получает принимающая сторона. Согласно правилам МОК большую часть вырученных денег передает национальному олимпийскому комитету страны, в которой проходят соревнования. Как правило, это где-то 70 процентов всех доходов. Небольшую сумму (10 процентов) МОК оставляет себе, а остальное распределяет на поддержку олимпийского движения. Так что на фоне растущих доходов от телетрансляций Олимпийские игры с каждым годом становятся все более выгодным коммерческим проектом.

Как на качелях / Дело

Как на качелях

/ Дело

По каким законам действует олимпийский деловой цикл

 

Олимпиады и деньги всегда шли рука об руку. Уже в Древней Греции Игры были несвободны от коммерческой составляющей, и спустя века мало что изменилось: успех Олимпиад последней четверти XX века зачастую зависел не столько от мастерства спортсменов, сколько от финансовой мощи организаторов. Эффективность проведения Игр можно оценивать с двух позиций. Первая — это прямая окупаемость непосредственных затрат. Вторая — создание предпосылок для экономического развития страны. Коммерческие компании заинтересованы больше в первом, государство — во втором. Как не оказаться внакладе? Заведующий кафедрой экономического анализа организаций и рынков НИУ ВШЭ, доктор экономических наук, профессор Рустем Нуреев и кандидат экономических наук Евгений Маркин советуют присмотреться к олимпийским деловым циклам. Этим термином они предлагают оценивать влияние Олимпиад на деловую активность стран-организаторов.

Длина и высота

Науке известно несколько разновидностей экономических циклов — последовательностей подъемов и спадов деловой активности, которые охватывают определенный период времени. Например, самые короткие циклы (названные по именам их открывателей) — Китчина (2—4 года), Жугляра (7—12 лет). А самые продолжительные — Форрестера (200 лет) и Тоффлера (исчисляется тысячелетиями). Современный олимпийский деловой цикл, по мнению профессора Нуреева, включает в себя три этапа. Предолимпийский начинается с даты подачи официальной заявки от города и страны на право проведения Игр и завершается за 30 дней до их начала. Непосредственно олимпийский длится 30 дней до начала Игр и включает в себя время их проведения. И, наконец, постолимпийский цикл — это 30 дней после закрытия Игр и следующий за этим туристический сезон.

«На различных этапах развития международного олимпийского движения олимпийский деловой цикл различался по своей продолжительности, — рассказывает Рустем Нуреев. — Если в начале ХХ века он составлял 3—4 года, то в 50—60 годы вырос до 7 лет, в 70-е — до 8, в 80-е — до 9, а начиная с середины 90-х длится уже 10 лет». Окончание олимпийского делового цикла одной из стран проведения Игр означает начало нового, но уже для других Игр в другой стране. Например, олимпийский цикл для России начался после его завершения для Греции, принявшей Игры в 2004 году. Напомним, что решение о создании заявочного комитета и рабочей группы на уровне правительства по подготовке Сочи к выдвижению было принято в июле 2005 года в Красной Поляне на выездном заседании Олимпийского комитета России.

Как и прочим экономическим циклам, олимпийскому также присущи сменяющие друг друга фазы — оживления, подъема, депрессии (кризиса). Однако есть и различия, которые в первую очередь заключаются в последовательности этих фаз. Например, постолимпийский период может иметь форму как подъема, так и депрессии. Это, как правило, зависит от выбранной организаторами модели управления и соотношения государственного и частного финансирования.

Доллары и центы