Из бюджета только кот 2.0

Когда я запускала свой первый мастер-класс, у меня из стартового капитала были только кот и талант, в котором я (как, наверняка, многие из вас) часто сомневалась. Но успех проектов нашего продюсерского центра leshatut production с оборотом более 1 млрд рублей – прогревов для Саши Митрошиной, Стаса Асафьева, Тани Мингалимовой, Марины Басистой, Кати Майоровой, Ани Акининой и многих других, – а также две книги-бестселлера, звание трижды пиарщика года и кейсы учеников – всё это доказывает, что я всё же что-то умею.

? Я расскажу об упаковке и продвижении понятным языком.

Слишком хорошо знаю, как это: приходишь к врачу, а он говорит с тобой непонятными для простых смертных словами – и ты чувствуешь себя полнейшим идиотом. Переспросить стесняешься и ждёшь момента, когда сможешь загуглить.

Или открываешь учебник, а там: «происходит от пре– + дать, далее от праслав. *dati, от кот. в числе прочего произошли: ст.-слав. дати (греч. ???????), русск. дать, укр. дати, белор. даць, сербохорв. дати, словенск. dati, чешск. dat, польск., в.-луж. dac, н.-луж. das. Восходит к праиндоевр. *do-».

И ты сидишь думаешь: это вообще для кого написано? Может, сообщение пересылалось по телеграфу и за каждую букву нужно было платить? И мне иногда кажется, что некоторые составители учебных пособий составляют их, только чтобы показать, какие они умные: «Эй, человек, находящийся по ту сторону пропасти невежества, я знаю, что такое сербохорв., праиндоевр., алб.-тоск, а ты не знаешь и никогда не узнаешь, потому что я продолжу говорить на науч. – книжн. русск. яз.».

Всегда восхищалась людьми, которые могут объяснять сложные вещи простыми словами. И стараюсь делать так сама, потому что понимаю: никто, кроме меня, не обязан разбираться в терминах и аббревиатурах из мира пиара и инфобизнеса. Я их не употребляю, а если не употребить невозможно – объясняю. Обещаю, что приложу все усилия, чтобы вы поняли всё от первой до последней буквы и смогли самостоятельно применить новые знания на практике без гугла. Вы точно во всём разберётесь, даже если у вас никогда не было личного аккаунта в соцсетях.

? Я много работала и нередко ошибалась. Как, думаю, и вы. Это в принципе нормально. Не ошибается лишь тот, кто ничего не делает. Поэтому буду не только делиться с вами успешным успехом, но и честно рассказывать о своих ошибках. Быть может, кто-то из вас поверит моему опыту, прислушается к советам и решит обойти грабли стороной. Хотя я понимаю, что личные шишки кажутся более ценными.

? Я обещаю, что не напишу и буквы просто так, если буду понимать, что это может потратить ваше время. Потому что знаю, как хочется получить информацию быстро, сразу же применить её в жизни и желательно тут же получить результат. Так что заканчиваю вводную часть и обещаю, что дальше воды не будет, а каждая минута, вложенная вами в прочтение этой книги, будет инвестицией в ваше будущее.

И вы, мои дорогие талантливые друзья, поймёте, как начать говорить о себе и продвигать свой продукт, услугу или личный бренд.

С бюджетом себя продвинуть может любой. А я буду рассказывать про продвижение без него. И это не только реально, но и просто! Поверьте мне – человеку, у которого смета продвижения Кубка мира по гидрофлаю и аквабайку составила 30 000 рублей (в нулях я не ошиблась, и для такого огромного проекта это практически полное отсутствие бюджета). Как удалось это сделать – тоже расскажу.

Чтобы продвигаться без бюджета, нужно мыслить как пиарщик. И мы с вами прямо сейчас начнём этому нехитрому делу учиться. Читайте книгу неспешно, обдумывайте и примеряйте каждый инструмент на себя, как джинсы в примерочной магазина. Думайте: «Как это на мне? Как я выгляжу со стороны? Куда я смогу это надеть?»

Если же вы прочитали введение и поняли, что всё это вам неинтересно, подарите, пожалуйста, книгу своему скромному талантливому другу, который стесняется заявить о себе. А я сделаю так, чтобы он вам потом сказал за этот подарок огромное спасибо.

Часть I. Вводная, но без воды

Глава 1. Правило конфеты