Изящная лань: Книга про модельный бизнес

Наталья отлично рисует и использует свои таланты в модельном бизнесе. Сейчас Наталья находится на волне российской моды.

Неудивительно, что имя Натальи Кешенковой стало синонимом слова «фотомодель».

Манекенщица

Еще в 2018 году Наталья Кешенкова стала лицом международного бренда KESH. В том же году открыла коллекцию Светланы Ереминой «Счастливые зайцы» в подиумном показе Модного дома В. Зайцева. Там же она представила коллекцию «Осенняя симфония» дизайнера Елены Парфеновой. В 2017 году представляла коллекцию «Золотой песок» дизайнера Рахимы Абишевой. В 2019 году открыла коллекцию Кристины Кибовской.

В мире высокой моды Кешенкова участвовала в фотосъемках с самыми престижными брендами: Versace, Christian Dior, Rolex, Rado, Parker, Vertu и многими другими.

Первым громким успехом на этом поприще стала фотосъемка для Интернет-магазина российской марки Mamabell.

На сегодня знаменитой фотосъемкой Натальи Кешенковой стала съемка в нижнем белье бренда Infinity.

Брюнетка

Наталья Кешенкова входит в топ-40 самых красивых женщин Европы. В начале карьеры модель сознательно хотела быть похожей на супермодель Наоми Кэмпбэлл – «черную пантеру».

Конечно, в зависимости от задач, которые стоят перед Натальей как перед моделью, она неоднократно воплощает самые разные образы, представая то чувственной, то агрессивно-сексуальной, то безупречно красивой и недоступной брюнеткой.

Глава 1. Фотография – это страсть, настроение и мое дыхание

1.1. Определение рекламной фотографии

За последние несколько десятилетий такое явление современной культуры, как реклама заняло прочное место в нашей жизни. С развитием технологий она все больше стала приобретать форму отдельного вида искусства. Естественно, что достаточно крупную нишу в этом культурном пласте занимает рекламная фотография.

Рекламная фотография (рекламная фотосъемка) – особый жанр фотоискусства, применимый практически во всех сферах коммуникаций, рекламы, PR и управления имиджем. Рекламная фотография используется при создании наружной рекламы, имиджевых каталогов, буклетов, макетов рекламы для прессы, баннеров, упаковок продукции, календарей, сайтов и др. Она может быть имиджевой, формирующей определенный контекст, стиль и общий образ бренда, или предметной – демонстрирующей конкретный продукт.

1.2. Цели и задачи рекламной фотографии

У любой рекламной фотографии есть определенная цель – представить товар. Реклама не должна показывать настоящую жизнь, ее цель – показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите – и все изменится.

Основная задача рекламной фотографии – продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).

Лучшие рекламные фотографии, за редким исключением, являются постановочными. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей.

Довольно часто знакомство потенциального покупателя с товаром происходит именно по фотографии.

Рекламное фото должно продавать товар, побуждать покупателей приобрести его, привлекать внимание, вызывать положительные, яркие эмоции, создавать настроение. Оно должно показывать жизнь, полную счастья и удовольствия, приятную и легкую, и то, что отделяет покупателей от такой жизни, – только рекламируемый на фотографии товар1.

1.3. Виды рекламной фотографии

Виды рекламной фотографии представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Виды рекламной фотографии

1.4. Особенности рекламной фотографии

Рекламная фотосъемка в современном мире обладает рядом особенностей. Рекламное фото – это не просто картинка или визуальная информация, это довольно действенный инструмент в руках рекламы. Коммерческое фото рекламного характера должны оседать в подсознании человека, вызывая у него желание приобрести рекламируемый товар или услугу.

Рекламное фотоизображение – это демонстрация качества представляемого товара, констатация его преимуществ и вуалирование недостатков.

Рекламная фотография не просто передает изображение, она вызывает у зрителя ощущение присутствия. Например, разглядывая морской пейзаж, зритель должен почувствовать себя, купающимся в волнах этого моря; при созерцании флакона французских духов – ощутить их запах, а от вида клубники почувствовать вкус и аромат свежей ягоды. Качественное рекламное фото манит, привлекает, вызывает желание стать обладателем того или иного продукта.

Изображение должно делать покупателю предложение, оно должно передавать рекламируемый продукт с точки зрения потребностей и желаний покупателей, угадывать не только самые простые желания, но и скрытые, затаившиеся глубоко в подсознании. Иначе говоря, это взгляд на продукт глазами самого покупателя, его мнение о продукте.