Известные пресс-секретари

Опытный пресс-секретарь, каковым безусловно был Спикс в своей должности, любую возможность стремится использовать для формирования положительного имиджа руководителя. Чем больше позитивной информации будет связано с именем руководителя, тем прочней будут ассоциироваться его образ в сознании людей с успехом. Один из бывших пресс-секретарей Р. Рейгана Лэрри Спикс говорит по этому поводу: «Если мы располагаем очень важной информацией, ее сообщает президент; если она не очень важная, то ее сообщаю я; если какая-то мелочь, то мы выпускаем пресс-бюллетень; если это совсем никчемная информация, то мы позволяем сообщить ее государственному департаменту. Если же это плохая информация, то сообщение о ней поручается министерству внутренних дел».

Таким образом, президент как бы выступает источником сильных и чаще положительных эмоций для населения, что при длительном повторении приводит к позитивной психологической установке, влияющей на оценочные суждения индивида и его политическое поведение.

Бывают, однако, ситуации, когда пресс-секретарь не столько стремится организовать общение руководителя с прессой, сколько свести к возможному минимуму эти контакты. Он должен решить непростую задачу: как сократить до «приличных» пределов встречи с прессой, сохраняя впечатление о «необычайной» доступности своего шефа для журналистов.

Президент Р. Рейган превзошел всех своих предшественников в мастерстве создания впечатления доступности в то время как в действительности доступ прессы к нему был ограничен больше, чем при любом другом современном президенте США.

Когда пресс-секретарь и пресс-консультанты Рейгана окончательно убедились, что «политический анализ не является его любимым видом спорта» и что президент лучше выглядит, если пользуется заранее подготовленным текстом, чем когда размышляет на глазах у журналистов, была разработана так называемая «мини-пресс-конференция». Одним из инициаторов этих «усеченных» пресс-конференций был Л. Спикс. Суть этого мероприятия сводилась к тому, что, во-первых, пресс-конференция созывалась практически без предварительного уведомления журналистов и, во-вторых, заканчивалась буквально через десять с лишним минут.

Президент делал заявление для печати и отвечал, как правило, лишь на первый вопрос, который должен был обязательно касаться сделанного им заявления. Организаторы «мини-пресс-конференций» зорко следили, чтобы никто из журналистов не отступал от этой жестко регламентированной процедуры.

Пресс-секретарь президента Л. Спикс строго предупреждал корреспондентов: «Попробуйте только нарушить процедуру, и мы тотчас отменим эти мероприятия. Могу вам это гарантировать»

Особенно спасибо хочется сказать Лэрри Спиксу за следующую крылатую фразу: «Любая история, повторенная пятикратно, становится правдой».

В истории американского ТВ записан день 24 апреля 1981 года. Тогда с Лэрри Спиксом случился настоящий конфуз. Он объявил журналистам, что президент Рональд Рейган отменяет эмбарго на вывоз зерна в СССР. Тут же Спикс попросил не сообщать об этом до 16.00, а дело происходило в полдень. Он не учел, что к трем общенациональным сетям, записывавшим репортаж для трансляции в вечерних программах, прибавилась четвертая – круглосуточная новостная сеть Си-эн-эн, гнавшая «картинку» и звук в прямой эфир. В том числе все запреты, ограничения и указания Спикса журналистам.

В 1990 гг. в свет вышла книга Л. Спикса о Рональде Рейгане, где автор приводит цитаты из речей президента. Для многих соратников Рейгана эти цитаты были неизвестны, например, на встрече с М. Горбачевым Р. Рейган якобы произнес фразу: «Есть многое, что нас разделяет, но мир задышал легче, поскольку мы говорим, друг с другом», но такое изречение Рейган не произносил и поэтому М. Фитцуотер охарактеризовал выдачу таких сведений как «возмутительный поступок».

Несмотря на противоречивые мнения о содержании книги Лэрри Спикса для многих американцев бывший пресс-секретарь Белого Дома был в то время поддержкой и официальным источником информации о президенте в трудные дни восстановления и возвращения Рональда Рейгана к управлению страной.

Биография

Лэрри М. Спикс родился в г. Кливленде, Штат Миссисипи 13 сентября 1939 года. Окончил университет Миссисипи со степенью бакалавра искусств со специальностью в области журналистики.

В 1961 году стал редактором одного из изданий Оксфорда. С 1962 года Спикс является главным редактором издания Commericall Кливленда. С 1966–1968 гг. Спикс – генеральный директор и редактор издательства «Продвижение» (Лелланд, Миссисипи).