Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Одну из самых интересных музыкальных страниц в фейсбуке ведет DIY-группа Vulfpeck. Ее лидер Джек Страттон публикует ролики, хорошо понимая, что хотят видеть их фанаты. Поскольку большинство их поклонников — музыкальные задроты, Джек регулярно выкладывает видео, которые не имеют отношения к группе. Одно из них — инструкция о том, как (правильно) играть «Superstition» Стиви Уандера на клавикорде (оно набрало более 380 тысяч просмотров). В другом объясняется, как звучат три самых популярных звука сольного барабана в записи. Эти видео смонтированы непрофессионально — скорее для соответствия эстетике Vulf. Они создали бренд Vulf, и практически каждое выложенное в фейсбуке видео пропущено через Vulf-фильтр (а в каждой композиции используется Vulf-компрессор, который продается в виде плагина для цифровой звуковой рабочей станции). И это не все: музыканты постоянно делятся роликами, в которых поклонники перепевают их песни (что естественным образом подстегивает еще больше фанатов делать каверы). Самая потрясающая серия постов появилась, когда Mr. Talkbox выложил видео с акапельным исполнением песни Vulfpeck — «Back Pocket». Группа поделилась этим роликом, и он набрал 215 тысяч просмотров. Затем MonoNeon взял видео Mr. Talkbox, разделил экран и добавил басовую партию (в сущности, поучаствовал в создании трека). Vulfpeck, разумеется, поделились и этим видео. Наконец, Джек добавил к их произведению немного фанковой гитары (и, конечно же, вставил себя в центр кадра). Поклонники Vulfpeck (включая меня) просто охренели. Фанаты продолжают постоянно взаимодействовать с постами Vulfpeck в фейсбуке, что в свою очередь поднимает их посты выше в лентах пользователей. Я настоятельно рекомендую просмотреть некоторые из видео Vulfpeck в фейсбуке и изучить, как они управляют своей страницей. На данный момент она лучшая в шоу-бизнесе.

В фейсбуке у них есть еще и (неофициальная) группа поклонников Vulfpack с более чем 30 тысячами участников (где я продвигал свой Spotify-плейлист Low Volume Funk — помните, я писал об этом в главе 5?).

Группы в фейсбуке стали гораздо важнее официальных страниц. На страницах выкладывается официальный контент, а в группах — обитают сообщества. Помните, как FM-84 выстрелил с дебютным альбомом благодаря тому, что состоял в посвященной синтвейву группе в фейсбуке (из главы 5)? Я не советую вам немедленно создавать фанатскую группу в фейсбуке, однако стоит изучить уже существующие группы на платформе, в которых вы могли бы стать активным членом, чтобы расширить связи и выстроить отношения (не только продвигать свою музыку). Помните, все строится на взаимовыручке. Отдавайте больше, чем берете.

Фанк-коллектив Scary Pockets (их лидер Джек Конте — основатель Patreon и звезда ютьюба) выкладывает фанковые версии популярных песен. Изначально они привлекли к себе внимание в фейсбуке (и на ютьюбе), где их версии перепевали различные исполнители. Они часто публиковали ролики, снятые одной камерой, одним дублем (всегда с отменным качеством аудио), которые демонстрировали их мастерство как музыкантов. Их страница в фейсбуке и канал на ютьюбе выстрелили, а видео набрали миллионы просмотров. Они шли к успеху согласно принципам, озвученным Сэмом Блейклоком и Алексом Айконном: регулярно выкладывали высококачественные видео, выстраивали позитивное сообщество, в котором люди взаимодействовали друг с другом и экспериментировали, но оставались верными себе и тому, что они любят.

Как при помощи рекламы найти своих фанатов в фейсбуке (и инстаграме)

Реклама в фейсбуке стала невероятно могущественной (и направленной). От того, насколько точно можно нацелить рекламу на конкретный тип людей, становится жутковато. Это ведь не просто «показать какое-то видео поклонникам The 1975». Теперь вы можете подгружать адреса из своей почтовой рассылки и не только нацеливать рекламу через фейсбук и инстаграм на ее подписчиков, но создавать «похожие аудитории», позволяя фейсбуку ориентироваться на людей, похожих на ваших фанатов. Как это реализовано? Гадать можно сколько угодно, но мировые эксперты в области маркетинга уверяют, что это чертовски эффективно. Вы можете рекламировать одно видео конкретной аудитории, а другое — только тем, кто посмотрел по крайней мере половину первого. Затем вы можете рекламировать следующее видео тем, кто посмотрел по крайней мере половину предыдущего. Это новый тип воронки. И если вы еще не заметили, появилась такая штука, как маркетинг в мессенджере. Грубо говоря, личными сообщениями вашей страницы начинает управлять умный бот, способный вести разумную беседу с людьми, отправляющими вам сообщения. Роботы идут! Роботы идут! Роботы… уже здесь.

Если хотите глубже погрузиться в то, как при помощи рекламы эффективно найти поклонников в фейсбуке и инстаграме, советую изучить онлайн-курсы Ari’s Take Academy и Indepreneur, посвященные этим темам.

Twitter