Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

YouNow — это Periscope на стероидах. Он переносит возможности монетизации на пять уровней выше, предлагая возможность давать чаевые в приложении и подписываться (эти функции осуществляются через «бары» — встроенную валюту YouNow, приобрести которую можно в приложении). По состоянию на 2018 год Брент Морган зарабатывал с помощью YouNow около 20 тысяч долларов в месяц, а подписчики Хейли Нокс на этой платформе стали ключевым аргументом, благодаря которому она подписала контракт с S-Curve Records.

Жительница Нэшвилла Дон Бейер годами выступала в районе Бродвея (на популярной улице в центре Нэшвилла, где в ряд расположены бары, в которых каждый день музыканты играют с полудня до двух ночи). Она частенько давала четырехчасовые концерты за чаевые и крошечный процент с бара. Это изматывало и ввергало ее в отчаяние. Вместо этого она решила воспользоваться Facebook Live и начала регулярно транслировать свои концерты. В 2017 году она заработала 100 тысяч долларов исключительно за счет Facebook Live. Несмотря на то что в приложении отсутствовала встроенная возможность давать чаевые, певица поощряла взносы через PayPal, предлагала мерч и другие возможности для покупок. Если хотите больше узнать о ее истории, можете послушать речь Рика Баркера на DIY-конференции для музыкантов в 2016 году или ее интервью в подкасте «Достигаем успеха с Крисом Джи».

Stageit и Concert Window существуют дольше других приложений для стриминга и начинались как сервисы для записи концертов из дома (или откуда угодно), предоставляя поклонникам возможность приобретать билеты, давать чаевые и покупать мерч в реальном времени. Такие артисты, как Джошуа Радин, Тайлер Уорд, Эдвин Маккейн, Plain White T’s, Джейсон Мраз, Ари Хест (не родственник, как вы поняли), Дуг Маклеод, Джесси Рубен и Бонни Райт, использовали либо Stageit, либо Concert Window.

Если у вас есть преданная фан-база, то использование одной из этих платформ может стать недорогим способом для нее выступить — из спальни в спальню, в реальном времени. Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией, принимать заявки, отвечать на вопросы (у обеих платформ есть чаты) и действительно неплохо заработать за это время.

Платформы для стриминга музыки

SoundCloud, Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music и Pandora — вокруг каждой из этих платформ сформировалось сообщество лояльных пользователей. SoundCloud популярен среди электронщиков, диджеев и любителей хип-хопа. Ремиксы начинающих диджеев тоже нашли приют на SoundCloud (и на Beatport). В отличие от остальных, этот сервис в большей степени напоминает соцсеть. Подобные компоненты есть и у других сайтов, но все пользователи SoundCloud обладают равными правами. Профили музыкантов устроены точно так же, как профили обычных пользователей. Кто угодно может писать сообщения кому угодно или комментировать, лайкать и репостить песни.

Немузыканты в основном используют SoundCloud для поиска новых талантов. Большинство блогов, курируемых HypeMachine, как правило, использует встраиваемые плееры от SoundCloud и Spotify.

Электро-дуэт из Сиэтла ODESZA выпустил первый сингл на SoundCloud в августе 2012 года. Участник дуэта Харрисон Миллс изучал в колледже брендинг и применял полученные знания в каждом релизе. Их канал на SoundCloud был безупречен с самой первой загрузки. Дуэт разослал первый трек популярным пользователям со схожим вкусом в музыке. Через пять дней после выхода песни на SoundCloud она заняла первое место на HypeMachine. С 2012 года 24 трека ODESZA занимали первую строчку на HypeMachine. У них более 50 миллионов прослушиваний на SoundCloud и сотни миллионов на Spotify. Сейчас они выступают на международных фестивалях и продают все билеты практически в каждом зале, где выступают.

Все это благодаря умному подходу к выстраиванию связей на андеграундном стриминговом сервисе.

Стоит упомянуть, что большинство диджеев и продюсеров, которые использовали SoundCloud для размещения ремиксов, попали под горячую руку мейджор-лейблов, представляющих артистов, которых они перезаписывали. Что бы ни думали многие диджеи, каждый использованный семпл должен быть лицензирован лейблом или издателем. Очень немногие озаботились получением этих лицензий и в итоге обнаружили, что их ремиксы удалили с SoundCloud и ютьюба, потому что лейблы воюют за то, чтобы получать с этого деньги. Музыкальная индустрия пытается угнаться за индустрией высоких технологий, и лейблы судятся, пока творцы вырываются вперед. После того как SoundCloud был официально лицензирован «Большой тройкой», там появилась возможность монетизации (для неавторизованных ремиксов и оригинальных песен) через рекламу — почти так же, как это устроено на ютьюбе.