Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Мой друг прислал мне шестиминутную документалку New York Times — «Watch How a Pop Hit Is Made» («Посмотрите, как создается поп-хит») про песню «The Middle» Зедда, Мэрен Моррис и дуэта Grey. Если вы смотрели это видео, то могли задаться тем же вопросом, каким задался и мой друг: «Почему эту песню не спела Сара?!» Если вкратце, команда сонграйтеров, состоящая из Сары Ааронс и пары продюсеров, сделала превосходно звучащее демо только что сочиненной ими песни «The Middle», чтобы отдать ее для записи знаменитому Артисту. Видео подробно раскрывает весь процесс, включая попытки найти подходящую певицу для трека. Пятнадцать знаменитых исполнительниц прислали свои демо (пробы), чтобы завоевать право исполнить песню. С каждым новым демо продюсеры все больше впадали в уныние. Зедд вспоминал: «Я искал кого-то, кто спел бы это с той же интенцией, что и Сара. В какой-то момент мы почти сдались — никто не мог спеть как надо».

И мой друг по понятным причинам задавался вопросом: почему лучшая певица не исполнила эту гребаную песню? Она же ее написала!

Простой ответ — она не подходила для этого высказывания. Конечно, у Сары идеальный голос для этой песни и она сама хитовый сонграйтер, но не Артистка с большой буквы А. Конечно же, она артистка. Но она могла быть не готова к тому, чтобы повести за собой целое поколение (или не хотела этого).

Что все это значит? Почему это важно? Если людям очень нравится «та самая песня», то, начиная узнавать подробности об исполнителе, они проваливаются в кроличью нору информации. Если в соцсетях бардак и путаница, биография банальна и не содержит ничего интересного или существенного, а фото и видео не запоминаются — потенциальный поклонник теряет интерес и идет дальше. Но если вдруг перед ним открывается привлекательный, соблазнительный, обогащающий, манящий мир, созданный Артистом, тогда его фан-клуб может пополниться еще одним пожизненным членом.

Слушатели ассоциируют себя с Артистами, которые помогают им узнавать правду о них самих.

Многие прекрасно поют и пишут превосходные песни. Но мало кто является Артистом, способным вознести поклонников на новые духовные вершины. В этом можно разглядеть какие-то черты культа, впрочем, они там действительно есть. Поэтому люди и платят так много, чтобы попасть на большие концерты.

Дело не в том, что им нравится «та самая песня», а в том, что они любят Артистов и все, во что те верят. И они хотят примкнуть к своим единоверцам в церкви этого Артиста на один вечер — паря в воздухе и сливаясь друг с другом.

Создание мира Артиста

Как Артист, вы должны создать собственный мир. Все должно исходить из этого. Вы Артист. И главное связующее звено всего. Если это не так, вы запутаете свою аудиторию и потеряете ее. Но что именно нужно делать? Вот несколько конкретных шагов, которые можно предпринять для своего роста.

Артистическое Видение

Ни один политик не запустит кампанию, предварительно не продумав главный посыл и программу. То же самое понадобится сделать и вам, прежде чем подступаться к разработке стратегии релиза. За что вы выступаете? Против чего? Во что вы верите?

Настоятельно рекомендую создать документ под названием «Мое видение». Перечислите порядка 20 ключевых слов и фраз, которые, по вашему мнению, описывают смысл проекта. Вдумчивый, игривый, веселый, агрессивный, сердечный, тревожный, чувствительный, модный, резкий, сексуальный, политический, активистский, зрелый, рефлексивный, красочный — ну, вы поняли принцип.

Получив ключевые слова, составьте еще один список — что ваш проект собой не представляет. А дальше переходите на более свободный формат письма. Придумайте историю проекта. Пишите в свое удовольствие — вы всегда сможете вернуться к ней. И она будет развиваться по мере вашего роста как Артиста. Упражнение предназначено только для вас. Эти списки и черновики не для чужих глаз.

Постарайтесь, чтобы ваше Видение было похоже на вашу музыку.

Эстетика Артиста

Определение вашей эстетики имеет ключевое значение. Это первый взгляд на ваш мир. Первое соприкосновение с ним. Люди запоминают картинку гораздо ярче, чем звуки. Ваша эстетика — это не просто имидж. Образ — лишь ее небольшая часть. Эстетика проекта объединяет части в целое.

Она должна быть схожа с вашим видением. И напоминать о вашей музыке. Видите закономерность?

Самый простой способ оформить эстетику Артиста — с помощью Pinterest. Для начала создайте «Доску настроения». На ее основе будут создаваться и другие доски. Прикрепите на «Доску настроения» такие изображения, которые передают дух вашего проекта. Все что угодно: фотографии, пейзажи, цвета, развороты из журналов, логотипы, обложки альбомов, дизайны футболок. Для этой задачи выйдите за пределы индустрии. Ваша главная цель — запечатлеть ощущение, чувство и энергию, а не найти похожие образы в музыкальном мире. Вы можете сохранить фотографию бального танцора, оркестра в Карнеги-холле и фрагмент Сикстинской капеллы. Фото модели в журнале и принт со свечой. Не торопитесь — на этот процесс вам может понадобиться несколько недель, если не месяцев.