Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Если вы сольный артист, гораздо проще взять псевдоним. Так, Джош Тиллман стал Отцом Джоном Мисти. Джастин Вернон — Бон Ивером. Стефани Джерманотта — Леди Гагой. Лиззи Грант — Ланой Дель Рей. Остин Пост — Пост Малоуном. Абель Тесфайе — The Weeknd. Дональд Гловер — Childish Gambino. Эндрю Коэн — Майером Хоторном. Дэвид Джонс — Дэвидом Боуи. Гарретт Борнс — BØRNS. Клэр Буше — Граймс. Келси Берн — VÉRITÉ. Брэндон Пак Андерсон — Андерсоном Паком. Сара Уинтерс — vōx. Этот список бесконечен.

Создание артистического проекта под другим именем позволяет отделить вас как личность от вас как Артиста. Но это не значит, что вам обязательно брать псевдоним. Просто так легче.

Смените вы имя или нет, сольный вы артист или группа, вы должны постоянно прогонять все через фильтр Артиста. Все, что вы выпускаете: от музыки, видео, фотографий, постов в социальных медиа до интервью, перформансов и почтовых рассылок.

С этим отлично справляется Мэтт Натансон. Его настоящее имя — Мэтт(ью) Натансон. Он рос, ходил в школу и устраивался на работу как Мэтт Натансон. Он исполнитель и автор песен, который умеет совмещать на сцене комедийную и музыкальную составляющие. Он веселый, общительный, смешной, позитивный, воодушевляющий, чувствительный и простой. Такова его личность Артиста. Это не какое-то безумное альтер эго. Люди любят Мэтта Натансона как Артиста за то, что он постоянно демонстрирует миру эту сторону своего «Я». Бывает ли он грустным, злым, отвратительным как личность? Ходит ли в спортзал? За продуктами? Конечно! Он ведь человек. Но если бы он продемонстрировал свою грустную, злую, тяжелую сторону, поклонники бы моментально разбежались. Мы видим Мэтта Натансона как Артиста. Если он не делится своей (человеческой) стороной, которая не совпадает с его личностью Артиста, — это не значит, что он неискренен.

Так и вы, играя роль Исполнительного Сотрудника на вашей повседневной работе, не напиваетесь и не устраиваете стриптиз перед боссом (даже если частенько делаете это на досуге) — вам, как Артисту, нужно приберечь все это для музыкальной карьеры.

Сила видео

У меня есть хорошие друзья, которые даже не подозревают о том, что у нас вышла песня, пока мы не выпустим клип.

ДЖЕК СТРАТТОН, VULFPECK

Вы заметили, что в фейсбуке теперь сплошные видео? А раньше ведь там были одни тексты.

Увы, большинство гораздо охотнее посмотрит видео, чем послушает песню. Просто выпустить песню уже недостаточно. Ее должно сопровождать видео. Всегда.

Знаю, я только что открыл вам Америку.

Ютьюберы поняли это раньше остальных.

Вам не нужно снимать клип за 10 тысяч долларов для каждой песни, но делать видео для каждой песни обязательно. Будь это просто текст, запись выступления или клип (или все вместе) — без этого никуда. Артисты (и лейблы) не сразу сообразили, что к чему. В первое время существования YouTube традиционные музыканты выкладывали только официальные клипы. Но поклонники делали ролики с текстами. Иногда эти фан-видео становились более популярными, чем официальные видео артиста, особенно если появлялись раньше. Фан-видео с текстом песни «When I Was Your Man» Бруно Марса получило более 100 миллионов просмотров. А теперь подумаем про упущенные доходы. Если бы ребята из WMG (лейбл Бруно Марса) первыми загрузили это видео и собрали отчисления, на рекламе они бы заработали гораздо больше.

Поэтому если хотите держать под контролем свои видео (и зарабатывать кучу денег), будьте первыми. Будьте последовательны. И активны.

Как создать отличный клип с крохотным бюджетом

Обычно если вы снимаете видео и это не клип Канье Уэста или типа того, у вас не будет каких-то особенных съемок. Вы наскребете немного денег, ну и просто снимете что-то.

БЕН ФОЛДС

В кадре сложно хорошо выглядеть. И внешний вид тут ни при чем. Пение под фонограмму невероятно неестественно (как и актерская игра по команде). Но это касается и выступлений на сцене перед людьми. Чтобы получалось хорошо, нужна практика. Неважно, делаете ли вы клип за 200 тысяч долларов со съемочной группой из 150 человек или за 100 долларов с вашей девушкой, братом, мамой и соседом по комнате, снимающим все на камеру, — есть основные моменты, которые нужно учитывать, чтобы ваше видео соответствовало современным профессиональным стандартам.

Для создания красивого клипа не нужна гора денег. Все, что нужно, — это отличная концепция, люди, которые знают свое дело, обычное оборудование и куча времени.

Концепция