Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Цифровые площадки и дистрибьюторы в России очень внимательно относятся к местным артистам и поддерживают не только исполнителей, набравших нешуточный вес, продюсерские проекты или кассовых рэперов, но и неочевидных независимых артистов. Российским стриминг-площадкам (вроде Яндекс. Музыки и BOOM), местным представителям стриминг-монстров Apple Music и Spotify и сотрудничающим с ними дистрибьюторам (таким как The Orchard, Believe, One RPM и др.) очень интересны новые имена, которые, во-первых, помогают и тем и другим выглядеть максимально современными и осведомленными о трендах, во-вторых, увеличивают шансы заполучить максимальное количество прослушиваний от поддерживаемых ими артистов, если какой-то трек вдруг станет хитом.

Главный плюс появления российских представительств Spotify и Apple Music состоит в том, что перед вами открываются возможности для промо на локальном уровне — вы можете попасть в популярные плейлисты русскоязычной музыки, настроить профиль артиста в Spotify, попасть на страницу с новинками и т. д. Иногда российский Apple Music позволяет расширить возможности релиза и действует уже не просто как стриминг-площадка, но еще и как СМИ, например, публикуя на странице с альбомом подробный рассказ о каждом треке, написанный артистом от первого лица. Не стоит недооценивать и местных игроков рынка, например, Яндекс. Музыка часто организовывает интересные активности, связанные с различными событиями. В День защиты детей они попросили артистов прислать свои детские фотографии и заменили ими аватарки исполнителей на своем сервисе; во время карантина независимые артисты записывали короткие выступления из дома, которые Яндекс. Музыка размещала в своих соцсетях, чем оказала музыкантам хорошую информационную поддержку.

Ари пишет о плюсах использования сервисов для самостоятельной загрузки музыки, но опция сотрудничать с дистрибьюторами и отдавать им процент со стримингов тоже может быть привлекательной, если это сотрудничество хорошо сказывается на локальном промо. Российские представительства международных дистрибьюторов часто помогают релизам российских артистов попасть на первую страницу обзора в стриминг-сервисах, в рекомендуемые новинки и популярные плейлисты. Важно перед заключением договора взвесить все за и против, обговорить детали с представителем компании и понять, зачем вам это нужно. Обычно дистрибьюторы работают с лейблами, в том числе маленькими и независимыми, им интересно иметь дело с музыкальным комьюнити, из которого с большей степенью вероятности вырастет популярный артист, а также с каталогом, который пополняется быстрее, чем дискография одной единственной группы. Если друзья или единомышленники зовут вас издаться на их лейбле, узнайте, через какого дистрибьютора они собираются отгружать вашу музыку на стриминг-площадки и как он помогает с промо, проанализируйте, будет ли вам это полезно. Иногда на первых порах лучше примкнуть к небольшой сцене, чем барахтаться совсем одному.