Как построить эффективную работу с фрилансерами

Какие еще плюсы вынес я из опыта работы с биржами контента? Прежде всего, это инвестиционная составляющая в работе с уникальными материалами, размещенными на сайтах. Основной эффект от грамотно проведенных проектов идет нарастающим валом с каждым новым годом. Создав контент однажды, вы получаете плоды в последующие годы и не привязаны к рекламной игле. Органический трафик на сайт проще всего получать именно таким образом. Инвестиции в создание правильного контента окупаются сторицей, потому контент и рулед! Основным минусом разгона сайта с нуля, конечно, является время. Раньше Гоша и Яша (Google и Yandex – основные поисковые системы на просторах рунета) не выпускали сайты из поискового карантина по полгода! Сейчас это срок сокращается до пары месяцев, однако молодым сайтам конкурировать с мастодонтами рынка сложно. Это не повод складывать крылья в сундук! Выбирайте нишевые специализации и создавайте уникальный контент в них, рано или поздно вы начнете появляться в результатах выдачи сначала по низкочастотникам, а там, глядишь, и расширите органический трафик до нужных вам объемов.

У seo-специалистов существует своя дилемма. Кто-то считает, что контент нужно создавать под роботов, другие утверждают, что ориентировать контент нужно под живых людей, третьи верят в то, что контент должен быть сбалансирован – хорошо виден роботам и нормально читаем живыми людьми. Такие попытки усидеть на двух стульях в современных реалиях я считаю несостоятельными. Вы не окажетесь в проигрыше никогда, если будете ориентировать свой контент не на поисковых роботов (поведение которых меняется постоянно), а на живых читателей. Это моя позиция, как seo-специалиста со стажем. Самый идеальный текст в данном случае – тот, который вы сможете без краски стыда разместить в своей личной ленте в той или иной соцсети. Не увлекайтесь прошивкой «ключами», забудьте про «семантическое ядро»… Создавайте интересные тексты по законам литературного жанра, и будет вам карма!

Я пробегусь по этапам построения текста набегом: литературы по этому профилю, думаю, есть немало, а плодить клонов – не в моих правилах.

Текст по законам жанра

Ставя задания перед авторами на биржах контента типа advego.ru, не лишним будет упомянуть и про архитектуру текста. Никто не отменял завязку, кульминацию и развязку. В привязке к продающим текстам механизм создания и требования к тексту выглядят примерно так: текст не должен выглядеть продающим! Не пытайтесь повторить ошибку практически всех участников рынка! Сделайте ваш текст полезным для читателя! А бренды не всегда нужно упоминать, особенно если информация размещена непосредственно на сайте клиента! Кроме того, текст должен быть посвящен решению только одной конкретно взятой проблемы. Не нужно растекаться на океан частностей и городить городище, будьте ближе к тезисному изложению. Тезисы списочком проставьте в ТЗ, чтобы автор их красиво и немногословно развернул в проекте. Количество знаков, на мой вкус, не должно превышать 1—3 тысячи на каждую статью или обзор. Исключения, конечно, бывают, но помните: с каждым новым знаком внимание читателя ослабевает. Для поддержания интереса к материалу нужны динамика, примеры, иллюстрации, интриги, юмор и прочее. Под каждый отдельный ключевой запрос имеет смысл создавать отдельный материал, в котором «уровень тошноты» (описание измерения найдете в Plagiatus) должен быть минимальным. Пусть лучше будет больше интересных статей с минимумом «ключей», чем один материал, напичканный этими ключами до отказа!

Для начала, в завязке мы должны по законам жанра описать проблемную ситуацию, как бы издалека и в общих штрихах. Читателя должно зацепить, ведь в этих штрихах проступают контуры его собственной проблемы. Развивая тему, мы сгущаем краски, не уходя в глубокий негатив и чернуху – тут тоже стоит знать меру. После этого ставим проблемный вопрос (не обязательно в форме вопроса, пусть авторы подключат фантазию). Ну и, собственно, развязка в виде ответа на вопрос, а также абзац-другой на закрепление пройденного материала с тезисными выводами. Ничего нового, никаких велосипедов…

А теперь на закрепление:

Один текст – одна проблема.

Пишите не для ботов, пишите для людей.

Объем текста не более 3 000 знаков.

Сделайте текст полезным для читателя.

Минимум «ключей» в материале.

Придерживайтесь структуры текста – завязка-кульминация-развязка-закрепление пройденного.