Как преподносить новости

В этой главе на конкретных примерах рассказывается о том, как не следует писать заголовки, а также поясняются причины неудач. Огромное множество ловушек подстерегает начинающего редактора, и обойти большинство из них помогает лишь здравый смысл, приходящий только с опытом. Тем не менее, заголовки зачастую страдают некоторыми недостатками, которых можно избежать, изучив приводимые примеры. Это примеры не только плохих заголовков, в некоторых из них встречается редкое чувство юмора, которому нельзя научиться, но можно лишь отдать должное автору.

Двусмысленность

Поскольку зачастую в заголовке посредством нескольких слов должна быть выражена сложная мысль, главная задача редактора — избежать двусмысленности. Она может стать как лишним поводом для читателя посмеяться, так и иметь более серьезные последствия, например — предъявление иска о клевете.

Повтор слов

Не рекомендуется чрезмерное использование одного и того же слова в заголовках. В некоторых газетах на первой полосе не разрешается повтор таких слов, как президент, иностранный, сенат. В ряде плохо редактируемых изданий развивается мания использования одного и того же слова, обычно облегчающего задачу написания заголовков. Одна калифорнийская газета, к примеру, злоупотребляла словом «изучать». Это допустимый в заголовках синоним слова «рассмотреть», но оно появлялось практически на каждой странице всех выпусков и, следовательно, было чрезмерно использовано.

СОВЕТ В ПОРТЕРВИЛЛЕ ИЗУЧАЕТ ВОПРОС О СОЗДАНИИ КОНТРОЛЯ ЗА ЖИВОТНЫМИ

ГРУППА УЧЕНЫХ ИЗУЧАЕТ ШКОЛЬНУЮ ПРОГРАММУ КОМПЬЮТЕРНОГО ОБУЧЕНИЯ

Безусловно, трудно судить только лишь по заголовку — было ли использовано слово к месту, но подобное увлечение словом «изучать» приводит к тому, что безмерно искажается его значение.

Пропуски слов

Многие заголовки загоняются в жесткую форму, например:

ГЛАВА ГОВОРИТ, ЧТО ТРЕБОВАНИЕ МЭРА НЕЗАКОННО

и

ЗИМНИЕ НАВОДНЕНИЯ ХУДШИЕ В ИСТОРИИ

В некоторых газетах запрещено опускать глагол после словосочетания, следующего за словом «говорит». В этих примерах пропущено слово «является»: «Глава говорит, что требование мэра является незаконным» и «Зимние наводнения являются худшими в истории».

Большая часть таких заголовков может быть исправлена, если вместо «является» употребить слово «назвать»:

ГЛАВА НАЗЫВАЕТ ТРЕБОВАНИЯ МЭРА НЕЗАКОННЫМИ

и

ЗИМНИЕ НАВОДНЕНИЯ НАЗВАНЫ ХУДШИМИ В ИСТОРИИ

Однако надо учитывать, какое из слов короче и, если проспрягать эти глаголы, какая из форм короче.

Конденсация

Схожая с этой ситуация возникает, когда редакторы критикуют, а некоторые даже запрещают использование слова «видится» там, где контекст требует употребления «видится как»: «Нехватка горючего видится угрозой миру». Такое сокращение является примером плохого русского языка, но, как это часто случается, его хорошо понимают читатели, которые нередко встречаются с такими заголовками. Если же произвольная замена этих двух слов искажает смысл, можно употребить слово «является», хотя оно и длиннее.

Опытный редактор составляет подборку очень коротких и метких слов, которые можно использовать в заголовках, но которые никогда или редко встречаются в статье.

Ссылки

Ссылка на автора, как было объяснено выше, необходима как в заголовке, отражающем мнение, так и в самой статье. Однако констатация авторства цитаты — это элемент заголовка, занимающий много места, и редакторы иногда решают эту проблему так: «Администрация поддерживает договор о сокращении вооружений — Рейган». Однако такой формой стараются не злоупотреблять, когда авторство анонимно: «Вор стреляет в управляющего, потом исчезает — офицер полиции».

Употребление и злоупотребление существительными и прилагательными

Из-за постоянной нехватки места редакторы зачастую находят выход в том, что используют слишком много определений для одного члена предложения. Другой уловкой является использование существительных вместо прилагательных, как, например: «За закон, обеспечивающий применение закона, гарантирующего право на труд, проголосовала Палата общин». У слова «закон» слишком много определений, что осложняет его восприятие, будь то в заголовке или в тексте. Как вам нравится такой вариант заголовка:

ПАЛАТА ОБЩИН ГОЛОСУЕТ ЗА ПРИМЕНЕНИЕ ЗАКОНА, ГАРАНТИРУЮЩЕГО ПРАВО НА ТРУД

Отредактированная версия более лаконична и понятна, потому что она написана в активном залоге.