Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

Поиск информации в русскоязычной части Internet облегчает существование специальных поисковых средств. Принцип их действия аналогичен работе традиционных баз данных, когда в ответ на ввод ключевого слова выдается перечень документов, содержащих искомое понятие. Эти системы являются, по сути, базами таких слов, пополняемыми при периодическом сканировании содержимого серверов Internet. С помощью специальных программ-роботов поисковые системы регулярно обследуют Internet, фиксируя, как вновь появившиеся, так и обновленные ресурсы, и удаляя сведения о ресурсах, вышедших из употребления. Этот колоссальный материал с указанием ссылок на то, где хранится каждое слово, содержится в виде гигантских индексных файлов, к которым и обращаются поисковые системы при конкретном запросе.

Достоинства и недостатки поисковых машин определяются различными характеристиками. Принципиальным является то, насколько полно система обследует документы: все ли слова заносятся в индексные файлы или же только термины из названий, заголовков, первых нескольких строк или страниц текста, и т. д. Важна также периодичность обновления данных и критерии оценки понятий при определении степени их соответствия запросу. Не последнюю роль играют простота и удобство интерфейса, возможность использовать булевы операторы (операторы математической логики) и операторы расстояния между словами в тексте документа, а также дополнительные сервисные функции, например, поиск новостей, музыкальных файлов, товаров, и т. д.

В обслуживание, осуществляемое информационно-поисковой системой, входит предварительная обработка текста, в том числе составление индекса, по которому затем происходит поиск. Такая поисковая система может быть организована как база данных с текстовыми полями. Другой вариант организации – работа с внешними текстами. В этом случае тексты сохраняют первоначальный вид, то есть остаются файлами в файловой системе, страницами на сервере или полями какой-то другой базы данных, а индекс снабжается лишь ссылками на соответствующие источники.

Работа с поисковыми средствами требует от пользователя определенного опыта и навыков.

Индекс поисковой системы

Простейший способ организации индекса для поисковой системы таков: по определенным правилам (используя пробелы, знаки препинания) выделяется и хранится некоторая последовательность из букв и цифр. При этом в качестве адресной информации можно применять путь и имя файла, адрес Web-страницы. По такой схеме действуют разработчики многих поисковых систем, например, одной из самых известных в Интернет – AltaVista компании Dec.

Недостатки указанного способа очевидны при использовании любых языков, в которых слова имеют словоформы, то есть изменяются по числам, родам, падежам, временам и др. Пользователь, начиная поиск, вынужден либо вспоминать, как точно выглядела искомая лексическая единица, либо добросовестно склонять и спрягать слова, чтобы получить полную парадигму.

Частичное решение проблемы – применение шаблонов, например, символа * (астериск) в конце слова. Такой шаблон неплохо подходит для английского языка, где большинство словоформ образуется за счет добавления окончаний – s, – ed и – ing; впрочем, но эта уловка полностью не спасает от «мусора» в результате поиска. С русским языком все обстоит гораздо сложнее. Найти с помощью шаблона многие слова невозможно в принципе, а именно:

• слова, у которых в разных формах меняется основа: идти – шел, плохо – хуже, он – его, человек – люди, ребенок – дети;

• слова с большим количеством словоформ. Привести список всех словоформ русского глагола (с причастиями и деепричастиями – до 250 различных форм) человеку, у которого нет лингвистического образования, очень трудно. Понять, все ли словоформы из этого списка охватываются шаблоном * – еще труднее;

• слова с беглыми гласными и чередованиями (искать – ищу, окно – окон, расти – рос);

• короткие слова (из трех-четырех букв): дом, хор и т. п. Во всех языках, в том числе и в русском, существует общая закономерность: чем короче слово, тем чаще оно используется. Применение шаблона * для поиска такой лексики приводит к большому количеству ненужных ссылок в списке найденных документов.

Существует два противоположных подхода к реализации поиска. Первый – «демократический», при котором поиск должен быть настолько прост, чтобы любой неподготовленный человек мог, не испытывая затруднений, сформулировать вопрос и вскоре получить на него приемлемый ответ. Второй – «элитарный», при котором поиск является тонким инструментом, требующим квалифицированного обращения. Оба подхода справедливы, чем и обусловлено наличие у всех крупных поисковых машин в Internet двух поисковых страниц – для обычного и расширенного поиска.

Полнотекстовый поиск